像李宇春这样的“P2P型”明星 www.thebeijingnews.com · 2006-10-25 6:39:50 ·来源：新京报

　　李宇春的销量意义，就像是互联网上的“P2P”技术。其音乐的波及面微乎其微。作为一个公开发行的音乐产品，它仅有自己的歌迷以非理性消费的方式重复埋单，到底能算多成功呢？

　　“日前，太麦唱片公布了李宇春的首张专辑《皇后与梦想》上市一个月的全国销量为431996张，公布日期是10月23日，统计时段为9月15日－10月14日，精确到了个位数。这个数据的真实性有待考证。有唱片业从业者认定销售数据没办法这么短的时间统计出来，公布的其实是铺货数字；而一位玉米则坚决认定这是太麦想逃税，因为”43万张这么少的数字“伤害了全国玉米们狂热购买的感情。

　　43万张的统计结果，作为销售数字它倒没让我觉得多夸张，但如果反过来就43万张销量所应当有的传播面而言，我怀疑实在有些“数”不符实了。因为此前见识了不少玉米疯狂购买的“事迹”。长沙一位朋友说，那天在街上走着突然被玉米拦住让他听听李宇春的唱片，并解释说这张专辑是免费赠送，只要接受者回去认真听就可以。而前几天我在西单经过一家服装店门口时，听到里面在播放李宇春的新专辑，遂饶有兴趣地询问老板对此专辑的看法，得到的回答竟然是该专辑来自歌迷赠送，只是让他在店里多放放。

　　往更多里算，比如刀郎、庞龙，即使一个人平时完全不听歌或很排斥他们，但是让他突然哼几句“2002年的第一场雪，比以往来得更晚一些……”总还是不成问题。而反观李宇春这张卖了43万张的《皇后与梦想》，如果一个人不是玉米，身边也没有朋友是玉米，除了在铺天盖地的宣传中大概知道几首歌名外，具体到哪首歌对应着什么旋律真是一问三不知。

　　我们可以打个比方说，李宇春的销量意义，就像是互联网上的“P2P”（Peer-To-Peer的缩写，通常又称作“点对点”）技术，它的基本原理是可以让一个用户连接到其他用户的计算机上，直接进行文件交换；而无须向过去那样，需要连接到服务器去浏览与下载。李宇春是一个“点”，玉米们是另外一个“点”，李宇春的专辑一经推出，就直接“传递”给了在另一些计算机上的玉米们。除了我长沙的那位朋友走在街边被要求听一下李宇春新专辑的这种极偶然情况之外，其音乐的波及面微乎其微。仅仅是因为客户群的狂热需求，而成功地做了一单定向销售的生意而已———当然，玉米们可能听得直抵心肺。但作为一个公开发行的音乐产品，它仅有自己的歌迷以非理性消费的方式重复埋单，到底能算多成功呢？

　　宋柯在其发布的“答媒体”四大提问中说，“我们终于可以骄傲地把李宇春的《皇后与梦想》与郑钧的《灰姑娘》、高晓松的《青春无悔》、田震的《执著》和朴树的《我去2000年》等经典专辑一起收录在太合麦田公司的金碟陈列室了，我们也坚信，这张专辑也会像它们一样，在未来被无数次再版。”商人宋柯说这样的话无可厚非，如果回到准音乐人宋柯的私人身份，不知道他还能拿出几斤底气呢？

　　张阿牧（北京编辑）

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