黄芳/文

　　在热门媒体上投放广告费用不菲，因而讲求有的放矢，尽可能准确命中潜在消费者。在《美味情缘》中间插播调味品和食肆广告；在《大宅门》中间插播中药老字号广告……除了许多赞助商锱铢必较的频繁“露脸”和某些财大气粗的商家漫天撒钱的行为外，中国观众目前并不能那么确切地感受到电视节目与广告间的暧昧关系，甚至还曾闹出过合家吃饭时段，止泻药广告播个不停因而引起公愤的乌龙事件。

　　相比之下，美国观众似乎生活在更为“门当户对”的广告投放体系之中。比如，热爱《迷失》和《犯罪现场调查》的人，就受到了美国国家安全局的青睐——他们最近开始连续在这两部热门剧集的广告时段播放招聘启事。

　　虽然这则招聘特工的广告手法很低级，几近扯着嗓子喊：某某产品就是好，走过路过别错过！但对于追看那两部剧的美国观众来说，还真是“功效显著”——该国国安局人力资源部官员说，广告出街后，有志加盟他们的人数量大增。即便是对此工作没兴趣的观众，也有点受宠若惊，因为有权威人士表示：《迷失》和《犯罪现场调查》的忠实观众对解决问题和转换思维方式很感兴趣并且也更精于此道。而大名鼎鼎的中情局和联邦调查局早前也利用几部特定剧集的广告时段发布过招工信息，反响强烈。

　　英国有档倡导健康饮食的著名节目，叫做You Are WhatYouEat，名字“危言耸听”，直指那些成天吃垃圾食品的人，把自己吃成了个大垃圾桶。对于电视观众来说，大概可以说是You AreWhatYouWatch，你看什么节目，你就是个怎样的人。以后，随着商家的投放行为越来越理智，受众单从自己追捧的节目或板块中间会刊播什么广告，就可以给自己一个定位了。中国古语云：物以类聚，人以群分，其思想精髓发展到如今这个物质极大丰富的时代，人们倒主要以所爱之物进行种群细分了。