本报记者周健森

　　一枚价值充其量仅有1至2万元的钻石，其标价却高达10至30万元！对于珠宝行业存在的价格虚高问题，消费者早已是屡见不鲜。昨天，终于有钻石商捅破这层“窗户纸”，宣布在北京开始实行钻石实价销售，并将出台增值回购业务，开始狙击北京市场的价格虚高顽疾。

　　钻石折扣最低0.7折

　　“本店钻石全场3.8折！”在宣武区一家大型商场的珠宝首饰柜台前，纷纷打出了低价折扣的海报。“这绝对不是底价。”一位业内人士透露说，这家商场销售的部分钻石实际折扣，其实可以打到2.5折。工商部门的负责人承认，像这样高折扣销售钻石，如今已是常规模式。就连1折钻石也能够随处买到，而北京钻石销售的最低折扣，居然可以打到0.7折。

　　“有经验的消费者到我们这里购物，大多会直接商议价格。”一位钻石柜台的销售人员对此不以为然，“如果不打折，别人反而会觉得奇怪。”但是对于不太善于讨价还价的消费者来说，这种消费形式令他们很困惑。“标价10万元的首饰，即使5000元卖给我，也不会觉得踏实，总觉得这件首饰可能连几百元都值不了。”有消费者提出自己的疑虑。

　　钻石回购每年增值3％

　　钻石业虚报价高折扣的秘密，突然被上海钻石商天美钻捅破。这家钻石商昨天宣布，将在北京推出18家“实价柜台”，以不含水分折扣的实价销售钻石饰品。“所谓实价，包括钻石的原材料成本、企业运营成本和合理的利润空间。”天美钻总经理黄楚坚表示，钻石行业的合理利润空间应在10％至20％左右，“现有的报价虚高程度已经非常离谱。”

　　在经营实价钻石的同时，天美钻正酝酿在北京推行增值回购业务。所谓增值回购，是指其售出的高品质钻石，可按原价每年递增3％的价格进行回购。两个月前，这家钻石商曾在上海推出了同类举措，一度在当地市场引发震荡。黄楚坚称，对于被虚高价格吓怕了的消费者来说，增值回购将有助于恢复市场信心。

　　最担心被商场驱逐

　　对于天美钻的做法，其他一些钻石商认为，这更像是自我炒作的噱头，对于是否跟进采取同样的做法，众商家普遍持观望态度。对此黄楚坚坦言，最大的顾虑并不是同行倾轧，而是会遭到各大商场的驱逐。“打折销售几乎是北京各大商场通行的‘潜规则’，如果你不参与这个游戏，合同期满便有可能会被扫地出门。”他对此颇为无奈。

　　为了迎合各商场对打折促销的需求，天美钻除设置实价柜台和增值回购外，其他钻石饰品仍然采取打折形式进行销售。“但即使折扣再低，也不会达到实价同类商品的低价水平。”有消费者质疑，这种商家自称的实价能否确保不含水分。市工商局方面表示，如果接到消费者提出投诉，将对其进行调查，一旦查实其利润率虚高，将可按虚假宣传进行处罚。

　　虚构价格最高仅罚3万元

　　市工商局消保处负责人认为，钻石业虚报价和高折扣问题，实际上是一种虚假宣传行为，不仅扰乱了市场竞争秩序，更侵犯了消费者的知情权。按照上月起施行的《零售商促销行为管理办法》，虚构原价打折诱导消费者购物，最高可处以3万元罚款。市工商局下一步将对各大商场的打折行为进行规范。

　　有消费者提出质疑，和钻石饰品动辄十几万元的虚假报价相比，3万元的罚款额度未免“量刑过轻”。对此这位负责人承认，该管理办法在法律效力上的层级不高，同时缺乏相配备的实施细则，在对不法商家的违法行为判断和处罚权限上，存在一定障碍。他认为，正在修订中的《反不正当竞争法》将有助于根治这一顽疾。RJ028

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