|
|
入围品牌介绍(按笔画排序)——
A.人间天堂 和谐杭州
专家点评:
杭州素有“天堂”之誉,“人间天堂”是美好生活的代名词,这一提法与人们对杭州的传统称谓相一致。“和谐”是杭州城市的一大特色,也是社会发展的目标和途径,抓住了“和谐”主旋律,符合构建和谐社会的要求,体现了时代特征。“杭州”一词出现在城市品牌中,直接标明了城市地理坐标。作为传统品牌的“人间天堂”与当下追求的“和谐杭州”相结合,既有继承性,又有引领性。这一表述清晰、通俗,字句整齐。
不足之处:目前和谐城市的口号比较普遍;以两句话表述品牌不够简洁,不易与已有的各类行业品牌组合使用。
B.人间天堂 品质杭州
专家点评:
杭州素有“天堂”之誉,“人间天堂”是美好生活的代名词,这一提法与人们对杭州的传统称谓相一致。“品质杭州”体现了杭州“精致和谐、大气开放”的特质,反映了当下杭州对生活品质的追求,符合国内外城市发展潮流,对城市发展起到导向和引领作用,具有一定的时尚感、现代感。“杭州”一词出现在城市品牌中,直接标明了城市地理坐标。作为传统品牌的“人间天堂”与现代特征的“品质杭州”相结合,既有继承性,又有引领性。这一表述形象、通俗、易记、易上口。
不足之处:以两句话表述品牌不够简洁,不易与已有的各类行业品牌组合使用。
C.风雅钱塘 梦想天堂
专家点评:
“风雅钱塘”形象地体现杭州的独特性,与杭州城市的文化个性相吻合,也符合国际上注重城市品位的趋势,典雅优美。“钱塘”之名由来久远,让外人一看便知是指杭州。杭州素有“天堂”之誉,“天堂”是人们对美好生活环境的赞誉。“风雅钱塘”,有古韵感,也有精致感;“梦想天堂”,虽然落笔在虚处,但很有弹性,耐人寻味。这一表述富有文采,有诗意美,形象、易懂、易记、易上口、易于传播。
不足之处:未能涵盖杭州的整体特色;文人味太重;以两句话表述品牌不够简洁,不易与已有的各类行业品牌组合使用。
D.生活天堂
专家点评:
杭州是一个生活的城市,杭州人善于在创造生活中享受生活。这一提法既能较好地概括杭州城市的整体特色,又体现以人为本、以民为先,具有鲜明的时代性,对城市发展有引领作用。“生活”一词在杭州方言中内涵丰富,既包括日常生活,又包括工作创业。“天堂”是人们对美好生活环境的赞誉。“生活”与“天堂”两个词相互映衬,既反映了人们现实的、当下的要求,又体现了对未来的愿景。这一表述比较形象、简洁、易记、易上口,能较方便地与已有的各类行业品牌组合使用。
不足之处:语言表述略欠冲击力;这一品牌时尚感略有欠缺。
E.生活品质之城
专家点评:
杭州是一个生活的城市,杭州人善于在创造生活中享受生活。讲究生活品质是杭州最大的特色,也是最被认可的特点。把提高老百姓的生活品质放在首要位置,体现了以人为本、以民为先,具有鲜明的时代性和发展的引领性。生活品质包含了文化、经济、社会、环境等品质,而杭州方言中的“生活”一词,既包括日常生活,又包括工作创业,一语双关。把“生活品质”作为发展理念和城市品牌来提,杭州是第一个,具有新颖性、独特性、冲击力,表述直白、简洁、易懂、易记、易于传播,以普通的词起到了“意料之外、情理之中”的效果。这一品牌能较好地与已有的各类行业品牌组合使用。
不足之处:全句以“城”字收尾,音韵略显局促。
F.优雅生活之都
专家点评:
这一品牌强调了杭州的文化品位和品格,形象地刻画出了杭州文化、社会、环境等方面的综合优势。“优雅生活”传达了有品位、有文化的生活意境,具有精致之美,颇能揭示杭州的人文神韵和独具风格的江南风情,体现了杭州城市高雅、悠闲的人文气息。既是一种城市风韵的传神提炼,更表达了人们对闲适生活的心驰神往。这一表述在语言上雅致独特、鲜明生动,同时又形象、易懂、易记、易上口。
不足之处:优雅生活未能涵盖杭州生活的整体特色,大众性略有欠缺。
G.和谐之城
专家点评:
“和谐”是杭州城市的一大特色,刻画了杭州城市人与自然、人与人、人与社会的和谐,也反映了杭州经济和社会、人文和自然、山水和城市的融合。在和谐中创新,在创新中和谐,是杭州城市既充满活力又安定有序的内在因素。“和谐”也是社会发展的目标和途径,抓住了“和谐”主旋律,符合构建和谐社会的要求,体现了时代特征。这一品牌既是传统的,又是现代的,具有亲和力与感召力,表述清晰、简洁、形象、易懂、易记、易上口。
不足之处:在目前和谐城市口号比较普遍的时候,这一品牌缺乏独特性。
H.幸福天堂
专家点评:
幸福是人们对美好的主观感受,是中国传统上对美好生活追求的愿景。幸福通过个人的主观体验,反映社会的客观状态。关注“幸福”,就是关注人民群众的生活,体现了以人为本、以民为先,对城市发展具有引领作用。杭州素有“天堂”之誉,“天堂”反映了人们对美好生活的向往,符合中国人传统的语言习惯。这一表述通俗、形象、简洁、易懂、易记、易上口,能与已有的部分行业品牌组合使用。
不足之处:“天堂”已包含“幸福”之义;“幸福”一词使用上比较泛化;这一品牌时尚感略有欠缺。
I.品质生活之都
专家点评:
杭州是一个生活的城市,杭州人善于在创造生活中享受生活。讲究生活品质是杭州最大的特色,也是最被认可的特点。追求品质生活,既是每个普通人的当下愿望、日常需求,也是城市发展的根本出发点和根本目标,这一品牌体现了以人为本、以民为先,具有鲜明的时代性和发展的引领性。生活品质包含了文化、经济、社会、环境等品质,而杭州方言中的“生活”一词,既包括日常生活,又包括工作创业,一语双关。这一表述新颖、简洁、清晰、易懂、易记,能较好地与已有的各类行业品牌组合使用。
不足之处:平仄不够错落;语言表述不够流畅。
J.品质生活 品位杭州
专家点评:
杭州是一个生活的城市,杭州人善于在创造生活中享受生活。讲究生活品质是杭州最大的特色,也是最被认可的特点。“品质生活”强调了高品质的生活。“品位杭州”强调杭州发展的档次、质量和格调,并且直接标明了杭州的地理坐标。“品质生活”与“品位杭州”鲜明地表达了杭州的追求,符合国际、国内城市发展的趋势,对城市发展具有导向作用,体现了时代特征,具有时尚感、现代感。这一表述易懂、易记、琅琅上口,适合宣传交流。
不足之处:“品质”之中已含“品位”,语义重复;以两句话表述品牌不够简洁,不易与已有的各类行业品牌组合使用。
投票规划细说——
一、投票方式
请读者将十个入围品牌按照心目中符合杭州城市品牌的程度,由高到低进行排序,并将投票结果通过以下三种方式发送:
1.短信投票:请编辑“城市品牌投票”字样加上排序好的十个品牌序号(例如:城市品牌投票C E I G J D A FHB),移动用户发送至06668,联通用户发送至1686,小灵通用户发送至29188(免信息费),每个号码只能投一次;
2.信件投票:按照投票要求,将十个品牌序号填到今日本报刊登的选票空格中,并请寄到“杭州日报品牌部”(邮资自付),信封上注明“城市品牌投票”字样;
3.网上投票:在“杭州网”(www.hangzhou.com.cn)上进行投票,具体可登录该网站,点击“城市品牌投票”专栏,按照提示要求进行投票。
需要提醒的是,以上三种投票方式均采用“排序法”进行,请读者对全部十个品牌进行排序。十个品牌请勿遗漏,否则将作废票处理。
二、奖项设置
投票活动截止时间:投票活动将历时11天,至本月24日18时整截止(寄信以邮戳为准),奖项设置如下:
1.“投票参与奖”:在投票活动期间,将每天抽出10个“投票参与奖”,中奖者每人获得一套价值百元的精美咖啡具;
2.“最佳荐手奖”:投票活动全部结束后,还将根据读者对十大入围品牌的投票结果,产生出最受读者欢迎的3个城市品牌,并从全部选对(即所推选的前3个与最受读者欢迎的3个城市品牌排序完全一致)的读者中,抽取“最佳荐手奖”10名,“最佳荐手奖”将获得价值2000元左右IPOD的MP4一个,可以看电影、听音乐。 | |
|