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要想在农村发展和普及新媒介,就目前我国农村社会各方面的发展状况而言,尚需要具备以下几个基本前提。第一是要有政府的政策扶持和财政支助。农村经济发展的薄弱,限制了农村受众对新媒介的利用,政府部门在政策和资金上的扶持,可以使这种不利状况得到一定程度的改观。第二是要做好网络媒介适应农村环境的某种技术改造。基于农村受众的文化素质和经济状况,无论是在技术层面还是在信息的选择上,农民都还不具备成熟受众应有的素质。因此,网络要想在农村得到大规模的发展,进行适应乡镇环境的改造是必需的条件,这在西部农村地区尤为必要。要做到网络终端功能上的简单化,操作上的“傻瓜化”,使农村受众易学易用。还要对涉农信息进行集中化处理,便于农民的选择利用。第三是要有人才和网络技能方面的培训工作。农村信息员的培训是一项很重要的工作,要使他们成为广大农村受众接触和利用网络的有效中介。网络信息的多元性对受众的自制力和免疫力也是一种考验,就目前农村受众的整体媒介素养来说,还不太适宜于对网络信息的放任自流。应首先加强农业致富信息、科技信息、涉农新闻、法律常识、政策法规等农民比较关心,与“三农”问题相关的信息的发布和传递。
纵观媒介形态的变化和演进,媒介技术总的趋势是在朝着越来越人性化的方向发展。因此,农村受众对媒介使用的跳跃性选择将会得到更多的实现可能。可以预期,互联网在经济层面以及操作技术层面经过某种程度适应农村环境特征的改造以后,将会更加受到农村受众的欢迎,在涉农信息的传播方面也将会发挥更为显著的作用。
三、终极与过渡:网络涉农信息在当前西部农村的有效接收模式
现阶段,互联网在农村的发展需要结合不同地区的实际情况和具备的现实条件,采取多种切实可行的发展模式。我国农村地域广阔,各地区的经济发展水平、人口文化素质和物质基础条件不尽相同,因此不宜采用“一刀切”的统一发展模式,而应该充分调动基层部门的主观能动性,发挥各地的优势,创造性地采取最适合本地区的发展模式。这种模式也许不是最好的,但却可能是最适合本地区的相对经济有效的发展模式。下面,我们对农村地区在发展中探索出的一些比较常见、而且行之有效的网络涉农信息接收模式作一下总结,希望能对促进西部农村地区更为有效地接收和利用网络信息有所帮助或启发。1、农户直接上网
在经济相对发达的西部农村地区,全面实施“有线电视家家通”、“网络进村入户”工程,鼓励农户直接上网。网络终端可以采用电脑、农业智能信息机、“村村通”信息接收机等。或者由地方政府给予补贴,鼓励农民配电脑、装宽带,以激发农民上网的积极性。农民群众通过上网可以真切地感受到网络信息领域的宽广和信息资源的丰富。由于网上信息图文并茂,农民一看就懂,一听就明白,还可以通过网上“专家论坛”和可视语音交流系统,参加远程网络教育学习、向农业专家进行技术咨询和有关农业信息的收集、发布。网络可以有效缩短西部农村干部群众与外界的距离,开阔眼界,带动农民群众思想观念的转变。
2、建立农村信息室(信息点)
(责任编辑:黄芳) | |
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