新华网洛杉矶11月13日专电（记者曹卫国）微软公司将于14日在美国市场推出其第一款ＺＵＮＥ便携式媒体播放器，业界认为此举意味着微软向几乎被苹果公司ｉＰｏｄ播放器垄断的便携音乐市场发起了进攻。苹果2001年推出的ｉＰｏｄ在短短几年内风靡美国，不仅让公司走出财务困境，而且成为一种新的流行文化象征。

　　目前苹果ｉＰｏｄ及相关网上音乐下载服务占据了美国便携音乐市场70％以上的份额。尽管目前还无法准确预测微软ＺＵＮＥ播放器能否为消费者接受并与苹果ｉＰｏｄ分享市场，但市场分析人士称，凭借微软巨大的市场影响力及其颇具针对性的营销策略，ＺＵＮＥ播放器将阻止苹果ｉＰｏｄ的市场扩张力度，使其在便携音乐市场的主导地位面临前所未有的挑战。

　　苹果ｉＰｏｄ目前有3大系列，依功能及容量不同，售价在80美元至300美元之间。微软此次推出的ＺＵＮＥ仅有一种款式，内置30Ｇ闪存，售价为250美元，具有音乐和视频播放功能。与功能类似的ｉＰｏｄ相比，ＺＵＮＥ屏幕略大，内置了ｉＰｏｄ所没有的调频收音机。另一个卖点是具有无线传输功能，ＺＵＮＥ之间可传输文件。但有评论称，第一代ＺＵＮＥ外形设计稍显笨拙，没有ｉＰｏｄ精巧时尚，会影响其市场潜力。

　　对于加州某公司公关人员莎拉·伯尔曼来说，ＺＵＮＥ的上市无疑是个好消息。莎拉通常把自己喜欢的音乐用ＷＩＮＤＯＷＳ的ＷＭ格式存放在电脑中，可是ｉＰｏｄ无法播放ＷＭ格式音乐。她说：“我一直没买ｉＰｏｄ。现在好了，我可以买一台ＺＵＮＥ。”据市场人士预测，微软公司在即将到来的感恩节和圣诞节购物旺季可以卖出50万台ＺＵＮＥ播放器

　　为了配合ＺＵＮＥ播放器的上市，微软公司近期在美国一些城市举办了免费音乐会。为了尽快扩展市场，微软公司还采用了与苹果ｉＰｏｄ不同的营销战略，设法与唱片公司和零售商结成联盟，向零售商确保充足的货源供应，并与唱片公司达成了播放器销售利润分成的协议。

　　根据微软与环球唱片公司的协议，微软每售出一台ＺＵＮＥ播放器将向对方支付1美元，以换取对音乐版权的使用。而相比之下，苹果公司独享ｉＰｏｄ的销售利润，并且常常为了满足自营专卖店的货源而延迟对脱销零售商的供货，使唱片公司和零售商颇有微词。

(责任编辑：黄芳)