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PVC塑胶立体福娃
福娃系列转笔刀
锡罐
球形拼图玩具
饰品
11月11日是北京奥运会吉祥物福娃面世一周年的日子,北京奥组委在周年庆之际也推出了多款奥运特许商品新品,“吉祥福至”主题纪念徽章、“五福喜迎奥运系列”徽章、“拼出精彩”益智类玩具、PVC塑胶立体福娃……众多别具创意的新款福娃周岁纪念品刚刚上柜销售就备受青睐。在一年的时间里,五个憨态可鞠的福娃成了名副其实的招财童子。
新品上市激发火爆场面
2005年11月11日,第29届奥运会的吉祥物福娃正式上市,很多北京人天不亮就跑到商场门前排队,等着把可爱的福娃带回家,一年过去,北京人对福娃的喜爱程度依然不减。在福娃满一周岁之际,福娃大家族里又增添了新成员,福娃“迷”们自然不会错过这收藏的良机。家住府右街的王先生就带着自己的女儿来挑选文具。他告诉笔者女儿最喜欢福娃中的“妮妮”。听说现在有卖福娃系列文具的,所以就想买一套让女儿在学习中随时能看到。据销售人员介绍,新款的福娃周岁纪念品中有一款文具套装,上面都有福娃形象。比如福娃大线圈笔记本,每本的封面都有造型别致的福娃特写。工美大厦奥运特许专区经理王健就表示,在福娃上市的一年里,奥运特许商品日趋丰富,从毛绒玩具到书包、服装、贵金属,不下几千个品种。其中,福娃形象的产品销售最火爆,不断刷新着纪念品销售的记录。此次新品上市,自然又会引起一番轰动。
PK前辈 胜算几何
栩栩如生、风格迥异的吉祥物是每届奥运会的形象代表,是沟通东道主与各参赛国的友谊天使。它已成为奥运会不可或缺的组成部分。最近几届奥运会上,吉祥物销售屡创佳绩。2000年悉尼奥运会设计的3个吉祥物身价高达2.13亿美元;2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯给雅典带来了2.01亿美元的利润。
这次中国的5个“福娃”,推出时据估计商业价值将会超过3亿美元,更有专家预测到2008北京奥运时,吉祥物的收入将达40亿。北京奥运会的5个吉祥物,是历届奥运会吉祥物中最多的,因此有着非常庞大的市场。去年雅典奥运会吉祥物商品收入是2.01亿美元,但是希腊只有1000万人,还没有北京市人口多。因此中国庞大的13亿人口基数为福娃良好的销售创建了一个有力的平台。
目前奥运特许商品包括服装服饰、徽章、玩具、工艺品、文具、丝绸制品、陶瓷和珠宝首饰等八个大类,约4000余种单品,在全国20多个省区开设了特许零售店500余家。通过特许商品这一贴近大众的介质,北京奥运会品牌形象以及奥林匹克知识得以普及宣传。随着赛期临近,北京奥组委将根据市场需求,逐步在全国范围内开设特许商品零售店和零售点,预计到2008年奥运会期间,销售点数量可能达到近万家。
北京奥运经济高级顾问黄为就曾表示,虽然奥运吉祥物的收入一般占整个奥运会总收入的10%左右,但“只要市场运作恰当,吉祥物这块蛋糕应该可以做得更大”。
(何烃烃) | |
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