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央视广告中标额67.956亿 民生药业拿下天气预报
时间:2006年11月19日01:22 我来说两句  

 
有奖评新闻
来源:竞报

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  虽遭旗下SKⅡ退市危机 宝洁仍成央视广告标王

  央视广告 昨卖出近68亿

  本报记者李兰报道 堪称中国广告界巨大盛会的央视2007年黄金资源广告招标大会昨天开幕,这也基本成了显示各个企业宣传实力的最佳战场。
本年度广告招标共分成12组标的物,竞标形式采取8组为暗标、4组为明标。以奥运为主题的标的物、天气预报后广告板块等竞标情况相当激烈,也成为全场的焦点。最终,本次央视广告招标,总中标额达到了67.956亿元,其中一企业以4.2亿元成为所谓的“标王”,两项值均超过上一届。

  “天气预报”是民生药业的

  天气预报后广告板块被称为“A特段广告”,是央视13年来广告招标的传统项目,由12条15秒广告构成。而天气预报后的第一条广告也被称为“A特段第一标”,因收视率最高,竞争也最激烈。

  A特段前6位广告采取“暗标入围,明标竞位”的方式,竞拍师一宣布开始,会场气氛立即紧张起来。“3700万元!还有加的吗?”当价格被抬到3700万元时,场上一下子出现了短暂的停顿,不少企业都在和广告公司现场紧急商量是否加价。最后,21号企业以4000万元获得明年第一单元天气预报后第一标。据熟悉招标的专家介绍,21号企业正是民生药业。

  纳爱斯PK蒙牛最终“打平”

  下午的电视剧特约剧场冠名权明标竞争不断掀起高潮。

  上半年特约剧场冠名在686号纳爱斯和109号蒙牛之间展开激烈竞争,纳爱斯刚刚举牌9800万元,蒙牛就加价到9850万元。二者交替上升,竞标额飙升到1亿元时,现场响起一片惊叹声。纳爱斯又加到1.002亿元,蒙牛不甘示弱,毅然举牌加价20万元,最终以1.004亿元如愿将上半年电视剧特约剧场冠名据为己有。

  下半年的竞标又是纳爱斯和蒙牛的“单挑”,最后纳爱斯以8890万元竞标成功。全年电视剧特约剧场总中标额高达1.893亿元。

(责任编辑:刘峰)


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