“‘颠覆电视’的确是一个比较耸人听闻的题目，但事实上我是希望通过这个题目来反思，乃至颠覆一种我们习以为常的电视固有的思维模式。”日前，上海文广新闻传媒集团总裁、东方卫视董事长黎瑞刚在北京大学做了一场题为《颠覆电视》的演讲，他借助这样一个词语描述了在当今这个技术迅速发展的时代，电视的业态和形态所进行的革命，给大家带来了一场突如其来的头脑风暴。

　　“一定很少有人还在买唱片来听音乐，现在大部分年轻的听众，都是用MP3，网络下载来听音乐，数字技术、网络技术、信息技术的出现颠覆了传统的唱片工业……”凡此种种，黎瑞刚将之归结为新媒体对电视的颠覆。互联网、手机无线联通、宽频网络电视等新媒体将大量年轻观众从电视旁边拽走，电视技术不断发展，节目制作播出、应用模式，以及观众电视消费方式也在不断改变，这样的“颠覆”正在使传统的电视不断面临挑战。

　　“电影出现了，报纸消失了么？电视出现了，电影不是还活得好好的么？电视也是一样。”面对“颠覆电视”一说，清华大学传播系教授尹鸿认为，对电视的颠覆其实是对电视概念的颠覆。尹鸿坚信，电视存在的意义在于内容，因此电视不会被取代，并在相当长的时间内作为一种重要的传播形式。

　　从去年的“超级女声”到今年的《我型我秀》、《梦想中国》、《加油！好男儿！》，互动节目在中国电视屏幕上大行其道。黎瑞刚在演讲中也讲到“观众看新闻的时候还是躺在沙发上非常放松地看电视，但是在看真人秀的节目的时候，是前倾着看，因为他要关注，要参与进去，电脑是前倾的，电视是后仰的，今天的电视让观众从后仰的状态到前倾的状态。”

　　不仅如此，演播室里现场观众也在发生变化，传统的观众都是安安静静地坐在座位上看舞台上的表演，但在真人秀现场的观众是站着的。而场外电视机前的观众也通过短信互动、网上投票，参与到节目中。此外，互动性还在民生新闻中得到了很好的体现。对此，尹鸿认为，这种互动性的行为不能看成是观众开始“掌权”电视，而只是观众对于受众权利行使的方式而已。影视行业的制作长期远离大众，是由于过去影视行业技术门槛高造成的。而现在随着技术的发展，公众可以介入。“互动性其实是电影、电视的‘接地气’行为。”

　　北京师范大学艺术与传媒学院影视传媒系主任于丹认为，互动只是电视节目制作规则而不是拯救电视的方式。于丹将未来电视的发展趋势归结为以销定产而非以产定销。目前国内有超过3000个频道在同时运行，但是千台一面，一旦一种节目样式走红，很多电视台便一窝蜂地大量复制，从超级女声派生出来的各种真人秀节目就是一个例子。此外，品牌节目的树立更是未来中国电视制作很重要的方面，随着观众节目选择权的加大，中国已经进入媒介品牌化的生存时代。于丹认为，“颠覆”在此应该是一个描述性的词语，即很多突飞猛进的改革都应该在2008年北京奥运会之前完成，中国的电视媒体具有颠覆性的突破。