在18日举行的第13届央视广告招标会上,央视一举创下最新纪录,揽下67.96亿元“真金白银”,去年这一数字为58.69亿元。前三届标王宝洁公司本次又以4.2亿元的中标金额稳居第一名。联想集团则以约1.62亿元的价格,将央视“第一标”《奥运倒正计时标板》独家冠名权收入囊中。 金融、汽车、医药成新热点央视广告招标被很多企业喻为“中国经济的晴雨表”。即将到来的2007年,外资银行将全面介入人民币业务,中国银行业整体上将进入业务升级,在这品牌化经营的攻坚阶段,金融业在招标开始前就被预见为大热门。本次招标会上,中国银行以1.2766亿元中标两个奥林栏目独家冠名权,成为当天金融业最大赢家。此外,中信银行、民生银行、交通银行也频频出手。由于今年的汽车市场中,我国自主品牌首次“打败”外资品牌,占到汽车行业广告总量的26.1%。本届招标会上,奇瑞、福田、东风等自主品牌汽车企业也来集体“淘金”。药业热点从去年逐渐显现,去年由于国家放宽了对药品广告的限制,药品广告投放量由8%上升到25%。今年,药业广告的表现蔓延到中药、植物药领域。
北京奥运提前预热
2008年奥运会是举世关注的一个体育盛事,也是众多企业品牌传播的一个重要的媒介。本次招标会上,四个奥运栏目分别由联想、中国银行和伊利摘得独家冠名权。其中,联想集团以1.6201亿中标《奥运倒正计时标板》独家冠名。《新京报》 |