最新调查数据显示，中国内地广告市场花费的总额达到近1015亿元人民币，比去年同期增长21

　　%化妆品/浴室用品、药品及零售和服务性行业的广告花费仍然稳居三甲

　　文／表 本报记者程维

　　尼尔森媒介研究的2006年第三季度数据显示，中国内地广告市场花费总额达到近1015亿元，与去年同期对比，增长幅度达到21%；较第一季度，整体市场有22%的增幅；对比上一季度，也有近5%的提升。

　　从媒体角度来看，平面媒体继续保持平稳发展，与上年同期比较，有9%的增长，其中报纸和杂志的增幅分别为8%和26%，和第二季度所呈之势基本一致。

　　同时，主要广告大类均呈现出一片良好的增长势头，并且各大媒体和商家更能把握住重大事件给自己带来的潜在效益，这也体现了中国广告市场日趋国际化。

　　三大行业占据广告总额半壁江山

　　从广告行业大类表现方面来看，化妆品/浴室用品、药品及零售和服务性行业的广告花费仍然稳居三甲，广告花费总额继续保持50%以上的全部行业广告投放花费占有率。与2005年同期相比，除电脑及配件和个人用品以外，其他所有行业大类的广告投放均保持稳步发展，其中尤以清洁用品较去年同期有89%的增幅。

　　从产品小类来看，专业服务、补药/维生素在第三季度中依然成为中国内地广告投放花费最高的小类，而上季度落到第四位的洗发/护发用品，本季度又重获第三甲的排名。而从各产品小类较去年同期增长情况看，玩具/游戏、移民/出国服务、厨房用具、厕纸制品等小类的广告花费增长明显。

　　平面房产广告较二季度增长6％

　　8月份出台的房改政策，似乎并没有熄灭房地产开发商的销售热情，在广告投放方面，并没有发现因政策的出台对房产广告的投放有任何的反作用，相反，还刺激了开发商的市场推广力度。

　　房产广告的投放继续保持一贯选择，近八成的广告选择了平面，而且较第二季度，还以6%的增幅继续加大投放力度；电视方面略有1%的降幅。

　　住宅楼宇/土地的广告投放是房地产广告大类的主力大军，占了近70%的份额。

　　广州教育培训类广告总量飙升

　　据CTR市场研究媒介智讯最新发布的《2006年第三季度中国广告市场研究报告》显示，考研热潮、外语类培训、在职学位教育、技能类培训等的教育市场热度持续升温，此类产品的广告市场也呈现逐年上扬的趋势，此类产品在2006年第三季度的花费达12.9亿元人民币。

　　广州市场从今年起开始飙升，至今年第三季度一路超越上海，总量已经超过8000万元。面对竞争压力，越来越多的人选择终身学习，这决定了教育培训类市场还有更广阔的空间。

　　生育高峰催长婴幼儿用品广告

　　中国将迎来新一轮生育高峰，这也意味着中国婴幼用品市场也将获得一次极佳的发展机遇。CTR媒介智讯数据显示，从2005年第一季度起婴幼儿奶粉和婴幼儿用品的广告市场都呈现出一路上扬的乐观走势，到2006年第三季度达到最高峰，其中婴幼儿奶粉的市场容量非常大，达9.3亿元人民币。

　　今年结婚的人很多，今年底至明年初将迎来生育高峰，因此接下来婴幼儿相关产品的广告市场可能也会随之迎来一次高峰。