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“先锋”：茅台集团“主力”：民营药企
益佰、同济堂分别耗资数千万拿下黄金时段广告 茅台集团一直占据着央视黄金时段
11月18日21点20分，中央电视台2007年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心落下帷幕，经过14小时的激烈角逐，此次央视黄金资源广告招标总额大幅刷新去年58.69亿元的辉煌战绩，高达67.956亿元。其中贵州药业企业的代表贵州同济堂、贵州益佰制药均花巨资拿下央视黄金时段广告，贵州百灵也可望在央视有所收获。
贵州
企业“掷金”超亿元
11月18日，中央电视台2007年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心隆重举行，至当晚21时30分，经过13个小时的激烈争夺，随着拍卖最后一声槌响，387个广告标的各有所属。此次央视招标总额大幅刷新去年58.69亿元的辉煌战绩，高达67.956亿。
一年一度的央视广告招标会被称为“中国经济晴雨表”，今年的主题是“相信品牌的力量”，主推“品牌”、“奥运”两大电视广告产品。联想集团以1.6201亿率先中标《奥运倒正计时标板》独家冠名，中国银行以8266万中标《我的奥林匹克》独家冠名，并以4500万中标《谁将主持北京奥运———奥运主持人选拔活动》独家冠名，伊利集团以8008万中标《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名。
长江三角洲的浙江、江苏的知名企业群体性参与招标一直是传统强势地区，今年中标企业从东南沿海向中西部继续蔓延，中西部江西、贵州、湖南、陕西等参与招标的企业大大超过往年。
据可靠人士透露，贵州益佰制药在这次招标会的中标时段应该是一个很好的时段，所花费金额估计不会低于4000万。与此同时，贵州同济堂制药有限公司在这次招标会上“掷金”3000多万元，拿下中央电视台新闻联播后到天气预报之前“倒五”位置的第一单元和第六单元广告发布权。
此外，贵州百灵集团副总姜勇先生向记者透露，百灵集团正在和央视八频道商谈，准备拿下部分时段广告发布权。加上贵州茅台集团已经花将近2000万元拿下中央电视台一频道“焦点访谈”之前倒六位置广告发布权，贵州企业今年掷进央视的广告费估计超过一个亿。
“黔药”强烈的品牌意识
据了解，国家今年放宽药品广告政策，从原来总额的8%放宽到25%，所以刺激了企业的广告量投放，另外一个情况是，国家开始推进中药国际化，很多企业都蓄势待发。正是在这种背景下，贵州药业企业才有了今年央视广告招标会良好的表现。
据贵州柏强集团董事长张之君分析，从1996年贵州神奇制药成为贵州第一家广告做上央视的民营企业，到现在的遍地开花，一个方面是体现出央视作为国内第一传播品牌的力量，另一个方面说明，经过近20年的发展，贵州药业已经从无到有，从有到大，从大到强。迄今，贵州已有医药生产企业156家，其中民营企业占72.56%，经济规模占行业90%以上。2005年全省药业总产值达80亿元，成为贵州发展最快的行业之一。贵州已建成修文扎佐和龙里谷脚两个国家级医药工业园区，相继建成33个示范基地和29个中药、民族药科研机构，有154个民族药(苗药)顺利通过地标升国标。
贵州
已将医药工业作为重点突破方向，拟定2015年总产值突破260亿元，5至8个企业年销售额突破10亿元，成为全国医药知名品牌。与此同时，在股份制改造过程中，一批优势企业脱颖而出。贵州益佰制药在沪上市，贵州汉方制药在香港成功上市，贵州神奇制药在沪收购一家上市公司借壳上市。贵州信邦药业、威门制药、新天药业即将上市。全国百强中药工业企业中，贵州有5家，28家企业销售收入进入500强，成为拥有核心竞争力的产业龙头，“黔药”品牌效应逐渐凸现。 | |
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