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江苏森达何以应对欧盟“反倾销”?(图)
时间:2006年11月22日10:32 我来说两句  

 
有奖评新闻
来源:人民网
  商务部外贸司司长鲁建华在百届广交会新闻发布会上表示,欧盟理事会通过的对中国产皮鞋征收16.5%反倾销税的仲裁决定,可能导致本次广交会上鞋类产品订单数量发生变化,长远看也会影响到中国制鞋行业7万人的就业。而10月中旬在盐城举行的“森达首届全国加盟商财富年会”上传出消息,来自美国和俄罗斯的鞋商与中国鞋王——江苏森达集团结成战略合作伙伴,首批6万双森达品牌皮鞋不日将直销美国、俄罗斯等国家的高端市场。

  作为中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会评选的全国16家向世界名牌进军、具有国际竞争力的中国企业之一,森达何以能够成功规避欧盟“反倾销”,在国内国际市场高歌猛进呢?让我们一起来探寻其中的奥秘——

  贴牌加工,高端鞋业市场任纵横

  业内人士发现,欧盟征收反倾销税主要针对的是低档低价产品。
欧盟反倾销未对森达引发冲击,首先是因为森达在上海建成了世界品牌集聚中心,以深加工的方式将高附加值和技术含量高的产品,推向国际鞋业高端市场。

  为了摆脱国内制鞋业普遍存在的“以量取胜”、“低价扩张”的增长模式,森达在上海投资建成国内现代化、国际化程度最高的出口皮鞋生产基地,从欧洲引进世界最先进的制鞋全套生产流水线,与意大利、西班牙、加拿大、日本等40多个国家和地区的100多家国际鞋商发展了业务关系,美国GUESS、巴西BCBG、加拿大ADLO等12个国际品牌相继在森达的上海基地设立了办事机构,森达的出口皮鞋生产基地现已成为世界品牌的集聚中心,产品全面销往全球鞋业高端市场。此外,森达在意大利、西班牙及中国香港、台湾等地聘请了一大批世界一流的鞋业设计大师,与意大利、西班牙、日本等国家的皮鞋设计事务所建立起长期合作关系,同步享受国际鞋业资讯,使自己始终站在时尚的前头。现在,国际设计大师为森达设计的新款鞋样,传输到森达打成鞋版,只需要20分钟。过去一张订单太小了森达不敢接,现在由于森达投资1000多万元建成了ERP管理系统,再小的订单也能接。据统计,拥有50多名国际设计大师的森达,目前融东西方智慧每年为消费者创造6000多款时尚、新潮、舒适的男女皮鞋。

  品牌输出,独领欧洲市场新风骚

  向国外输出皮鞋品牌,是森达规避“反倾销”的另一法宝。

  坚持“我们是做鞋的,要把鞋做好,要做就做最好的”理念的森达,始终将创名牌作为持续发展的一根主线,与制鞋强国意大利合作,引进先进的技术、设备、人才和管理理念,从而使森达保持了高品质与时尚化。加入马德里协定,则从保护知识产权方面为森达营造了外部环境。

  1998年,国意大利三家著名的制鞋企业开始为森达品牌贴牌打工,产品销往欧洲市场。这种“销地产”的营销模式,不仅开创了民族鞋业品牌输出之先河。而且成功绕开了欧盟的技术壁垒和反倾销的壁垒。此后,森达相继在美国、巴西、古巴等国家和地区建立营销机构。一位曾到森达采访过的美联社记者撰文称:上个世纪,世界鞋业潮流主要靠欧洲品牌单一引擎牵动;21世纪,以森达为代表的中国品牌将成为另一个引擎,世界鞋业即将步入“双引擎”牵动的新时代。

  2004年9月30日,森达又与具有180年历史、国际非运动类第一皮鞋品牌CLARKS结成全球战略合作联盟。此前,森达与拥有全球童鞋第一品牌Naturino的意大利FALC、I.I.T成立合资公司,共同拓展童鞋高端市场。通过利用上海的国际化氛围,与国际经销商开展广泛合作,不断熟悉和掌握国际贸易知识和世界竞争规则。

  进军美俄,迈开创世界名牌第一步

  森达的市场在哪里?在全球。鞋业有着全球庞大的市场,但全球鞋业市场鲜有中国知名品牌的地位,尤其是美国市场。

  “自主品牌进军美俄中高档市场,只是森达迈向世界品牌的第一步!”朱相桂认为,要成为具有影响的世界品牌,就必须在最挑剔的市场取得成功。美国是皮鞋需求量较大,消费需求最超前,对品质很挑剔的国家,森达把美国作为一个“考场”来对待,在这样一个苛刻的“检验所”里,可以进一步检测和提高森达皮鞋的时尚度与研发力。

  “中国是制鞋大国,但不是制鞋强国。为什么呢?因为在世界鞋业品牌之林,没有属于中国的世界品牌。我们必须要纵深发掘制鞋工业新价值,创造属于我们中华民族自己的世界品牌。”这是朱相桂11月8日接受江苏卫视采访时说的一番话。

  森达品牌是国内最具行业领导力的7个品牌之一,有10多项发明技术获得了国家专利。森达始终将创造世界名牌视为自己的最高目标。“森达的研发、生产、管理水平,在欧洲也是一流的,实在了不起!”无论是在上海,还是在建湖,都会不时听到国际鞋商对森达的赞美之声。森达对面料、鞋跟等各种原辅材料,在进入生产线前,都要对耐磨、弹力、张力等进行严格、科学的数据化检测,对成品都要抽样进行耐磨、耐折试验,这一切又都借助于计算机技术来完成。

  与国际鞋商的多年合作,不仅使森达找到了进军国际市场的通路,而且熟悉和掌握了国际贸易知识和世界竞争规则。10月14日,森达与来自美国、俄罗斯的鞋商签订了森达品牌皮鞋直销美国、俄罗斯等国家和地区的战略合作协议,并签订了首批6万双森达品牌皮鞋直销美国、俄罗斯市场的合同,开创了中国鞋业自主品牌进军北美、俄罗斯中高档市场的先河,这在欧盟对中国出口皮鞋实施反倾销今天,更为引起全球鞋商的关注。按合作协议,每年将有100万双的森达品牌皮鞋摆上美俄高端市场的货架。

(责任编辑:黄芳)


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