它的面积不足重庆市的八万分之一，但重庆市民每消费10元钱中，就要在这里花掉1元；重大节假日期间，30个重庆人中就要有1人来这里逛街。

　　创造以上奇迹的就是位于重庆市渝中区腹地的解放碑商贸中心区：一张独领重庆商贸风骚数百年的“城市名片”。

　　近年来，渝中区政府又提出把解放碑商贸中心区(以下简称解放碑商圈)定位为高档次、高品位的消费，致力将其打造成时尚品牌。那么，解放碑商圈是如何创造出一个个奇迹的呢？其更上层楼的信心和依托源自何处呢？深厚历史底蕴

　　早在3000多年前，重庆沿江一带就形成了原始交易的市场。

　　到了清朝，朝天门码头沿线一带商贾云集、万樯林立。尤其是1890年中英签定《烟台条约续增专款》将重庆辟为通商口岸后，这里几乎在一夜间成了中国内陆腹地最大、最重要的物资集散地和商埠。随着口岸的开通，其副食、土特产的出口量也逐年递增，使得当时的重庆成为与上海、武汉相媲美的中国第三大商埠。

　　随后，一些商贾开始从码头向腹地纵深发展，在解放碑地区建立商铺。八年抗战时期，重庆作为陪都所在地，集政治、经济和文化中心于一体，地处陪都中心位置的解放碑此间商贸业盛极一时。

　　为庆祝新中国的成立，重庆人民将“抗战胜利纪功碑”更名为“人民解放纪念碑”，重庆人则亲切地称之为“解放碑”。到1958年，仅解放碑区域内的商业网点便云集了2／3的市级以上主要商业机构。

　　当然，解放碑商圈的真正腾飞是从1997年重庆直辖后。当年，重庆市建成了全国第一条商业步行街——重庆解放碑中心购物广场。第二年，为加快对解放碑商业的培育建设，重庆市以解放碑中心购物广场为核心，东起小什字，西至较场口，南起新华路，北至民生路，方圆约1平方公里的范围内，规划成为解放碑商贸中心区。

　　凭借着深厚的历史文化底蕴，如今的解放碑商圈集购物、休闲、旅游、商务、餐饮、娱乐等综合功能于一体。综合起来说，解放碑商圈主要呈现以下三大优势：

　　一是商业业种、业态齐全，从零售百货、专业商(市)场到大型超市和大型批发，从现代商贸到现代服务业，遍布商贸区。重庆百货大楼股份有限公司、新世纪百货、美美时代百货、王府井百货、迪康百货、太平洋百货、银泰百货等综合大型骨干企业?穴集团?雪，与各种类型的商业主题街，各具特色的专卖店，各种品牌的连锁店相映生辉，促进了商贸区的繁荣兴旺。

　　二是商业经营规模大。中心区营业面积超过5000平方米的大型商场有25家。全市十大零售企业，解放碑占据一半以上，即最大的零售商——重庆百货大楼股份有限公司，最大的批发商——重庆商社，最多高端品牌零售商——美美百货，设施档次最高的商务机构——大都会，最大的书店——重庆书城，还有全国医药行业最大的零售连锁企业——和平药房总部。

　　三是具有社会服务功能强的巨大优势。有四大商业银行以及保险、证券、期货公司等金融机构87家，世界500强及其他外资办事处70家，国内企业办事处74家，中介机构324家，三星级以上酒店10余家，国际国内旅行社41家，品牌餐饮网点340多家。

　　据悉，自2001年以来，解放碑商圈每年以总销售额不低于12%，社会消费品零售总额不低于14%的增幅发展，至2005年实现总销售额207.97亿元；实现社会消费品零售总额101.45亿元，占全市社会消费品零售总额约1／10。

　　打造时尚品牌

　　据统计，解放碑步行街日均人口流量超过30万，重大节假日人口流量峰值每天超过100万以上，每年的圣诞节、新年之夜，15万重庆市民像潮水般涌向解放碑听新年钟声。

　　但近两年来，随着重庆市江北商圈远东百货、茂业百货、新世界百货等外来百货的进驻，以及沙坪坝、南岸、杨家坪等商圈的奋起直追，商业分流在所难免，解放碑商圈该如何发挥自身的特点并确保自己的优势地位成了摆在渝中区政府面前的命题。

　　“作为重庆的‘大客厅’，解放碑一直是重庆的高端消费区。与此同时，我们借鉴了沿海发达地区的经验，采取错位竞争战略，在其他商圈都在大力发展的情况之下，我们突出自身的特点，将解放碑准确定位为‘时尚之都’。”重庆市渝中区常务副区长安占宝表示。

　　据悉，今年初渝中区政府下发了《关于加快商贸流通业发展的意见》。其中，确立了“增强解放碑商贸中心区的集聚辐射力，提升解放碑核心商圈的品位和形象”的工作重点。那么，针对高档次的消费定位，渝中区政府又将采取哪些有力的措施呢？

　　渝中区主管商贸的副区长邓开伟表示，首先，从企业自身来讲，在政府的倡导和商业的竞争之下，他们自身就在进行一些调整提升。例如，从美美百货进驻解放碑以来，解放碑的时尚百货行业就有所触动，纷纷调整提升，向更高档次的消费靠拢，太平洋百货率先做了整体的装修和调整，新世纪进行结构调整，接下来大都会广场和重庆百货大楼在下半年也都将调整。从这一方面来讲，企业自身为了适应发展的需要也在不断改进。

　　其次，渝中区政府将引进大量高档次的国际顶级品牌来重庆开设专卖店，从服饰、珠宝、名表、休闲娱乐等时尚产业开始整体提升商业圈的档次，让高端消费人群在解放碑得到超一流的享受。邓开伟表示，今年下半年“欧米茄”等国际顶级品牌就将在解放碑开设旗舰店，这也意味着拉开了打造“时尚之都”的序幕。

　　再次，渝中区政府出台了一个相关的产业结构调整办法，确切来讲就是进行“腾笼换鸟”，综合利用市场、法律、行政等手段，将一些品牌影响力不够的、产品档次不高的商家调整出去，引进一些好的大品牌，从而进一步保障整个区域向时尚高端发展。

　　据悉，位于解放碑中心商圈的国泰饰品城、扬子岛酒店裙楼商场等规模较小、业态较混乱的场地，将被调整改造。

　　那么，渝中区政府升级解放碑商圈、打造时尚品牌的信心来自何处呢？

　　以CBD为依托

　　“解放碑商圈是重庆CBD的硬核，商贸与商务功能的比翼同飞可以说是商圈升级的最大依托。”重庆市解放碑综合管理处主任蔚传忠说。

　　根据蔚传忠介绍，解放碑CBD是重庆CBD的重要组成部分，由硬核解放碑地区和核缘朝天门地区组成，占地1.61平方公里，在政府的助推下逐步实现了“借商贸优势，促商务腾飞”的目的，其商务发展已颇具特色：

　　一是形态成熟。经过商贸中心区多年的建设培育，其良好的人文、地理及都市特有的生态环境正越来越吸引着大批的外来投资者投资，区内写字间林立，体现了现代化商务中心区的外型特征。据悉，解放碑CBD有各类楼宇635幢，其中具有商贸功能的421幢，具有商务功能的192幢，随着世界商贸中心、万豪国际金融中心、国际贸易中心等现代商务楼盘的相继落成，解放碑CBD的商务功能正得以快速提升。

　　二是发展迅猛。去年新入驻解放碑的国内外企业就达285家，截至现在，解放碑CBD的入驻单位已达1.31万多家，汇聚了90%的驻渝国内金融机构，2／3的驻渝境外银行、保险机构，3／4的驻渝世界500强企业和外国驻渝领事机构。同时，该区域内聚集了不同行业、不同业态的企业总部，例如，商社集团新世纪百货、重百股份公司、新华书店集团、和平药房、千叶眼镜、诚泰通讯、金夫人婚纱影楼、小天鹅饮食文化有限公司等。

　　另外，随着解放碑知名度的逐渐提高，外地去那里购物的消费者越来越多。据抽样调查，在解放碑地区购物的消费者中，常住人口仅占31%，近郊区的消费者占36%，重庆市远郊区县的占16%，外省市及外国人口占17%，商品辐射范围主要是本市及周边省市。

　　据悉，为进一步扩大知名度，日前，解放碑中心购物广场已经向中国步行商业街工作委员会提交了“中国著名商业街”申报材料。(中国商报记者胡斌)

　　来源： 2006-11-24 15:00