从周杰伦到周迅，又从陶喆到刘德华，再从全智贤到金泰熙……手机采用明星代言是越来越普遍，电视和街头的手机广告充满了明星们的身影。如今的“手机大鳄”们都愿意“砸大钱”聘请一些“大腕”来代言自己的手机品牌，耀眼的明星也给品牌手机增添了一道亮丽的风景线。而面对众星捧月般的手机代言人攻势，这些明星代言的手机又是否真的让“购机族”会购买他们推荐的手机呢？明星重金代言手机，到底值不值呢？

　　值不值要找对明星

　　曾经多次策划过明星代言的广州英扬传奇广告公司执行创作总监邹辉认为：“请明星首先要关注品牌，品牌与明星的气质要相吻合。这两方面相辅相成，配合得好，相得益彰；不然就是反过来宣传明星。很多企业现在请明星其实是很盲目的，光考虑到明星的影响，没有挖掘出明星内在的气质。其实请明星是有风险的，越贵的越有风险，就好比一场赌博。”

　　手机代言人也从过去单纯地选择大牌的有资历的明星，到慢慢以手机品牌形象为依托选择代言人，再发展到今天以青春、当红、知名度高的帅哥靓女做代言人。这也代表了厂商在选择明星代言人时更加注重受众群和市场的接受度，而不再简单地认为花大钱请大牌就能达到宣传的效果。无论是国产品牌还是洋品牌手机，选用手机代言人都是快、新、准，选用的明星一定是当时当季最红的、最具分量的；而手机代言人并非一成不变，即使是一个品牌不同型号都会选择不同的代言人。

　　值不值要看产品

　　“谁请明星代言，谁就死得快”，这似乎成了手机行业的一条不成文规定。重金投入，并有可能最终功亏一篑，这的确让很多人认为是“赔本的买卖”。事实上，请了明星作为代言人之后，产品在市场上的冷热和企业的兴衰与明星并无绝对的关系。

　　手机新锐深爱的公关经理杨群认为：“最好的形象代言其实就是你自己的产品。”为了打出市场，深爱与影星孙俪签订了为期3年的代言协议。而在深爱方面看来，孙俪的气质充满了“爱”的意味，其形象是美好的，没有任何绯闻，孙俪自己也希望通过深爱的主题塑造自己的博爱的形象。实际上，这还是以自身产品为依托。

　　而明星代言还有一个特点是暂时性。帕勒咨询机构董事罗清启就认为：“明星代言是暂时的，不是永久的。一些企业请过代言人，但是最后倒闭了，这说明代言不是企业的全部，明星代言只是一个好的告知。一个企业应该是好的产品加好的告知，代言应该是画龙点睛的作用。”

　　值不值要看市场

　　好的产品加好的代言，最终能否收到好的效果，还得看消费者的选择，还得由市场来检验。据记者在市场上的简单调查，消费者对明星代言是赞弹各异，褒贬不一。

　　“赞成派”绝大部分是某些明星的忠实“粉丝”（FANS），熟悉明星的作品，了解明星的衣饰物品，认为与自己的偶像使用相同品牌或机型的手机，才能赶上潮流，才不会落伍。而“反对派”则认为明星代言的手机价格都太贵，越是大牌的明星，代言费用就越高，这无疑是变相的广告投入；理性的“反对派”认为手机不是一味地追星用的，如果只是单纯地看明星代言的广告来购买手机，而没有真正地了解手机的功能和是否适合自己的使用要求，那绝对不是明智的选择。第[1][2][3][4][5][6][7][8][9]页