这是个瞬息万变的时代。时下，一种叫博客的玩意儿在互联网上迅速地成长着。你不能抗拒它的魅力，不能小看它的实力，它不仅让人们找到了新的精神交流平台，还能让小人物们一夜成名。

　　不过，名人的竞相出镜让博客的“草根性”淹没在名人堂中。而现在，企业博客也出场了，中国人接受的原始博客概念受到挑战———由“私”向“公”、由“情”向“商”，博客精神似乎面临着一场挑战。

　　有资料显示，企业博客在国外进入主流商业领域已经有一段时间了。IBM、索尼、亚马逊、耐克、通用电气、奥迪等大公司都在利用博客进行品牌营销，以达到增进客户关系、改善企业形象的效果。

　　今年情人节，Google（谷歌）中国公司推出了自己的企业博客，名曰“Google黑板报”。很快，就有网民发现，这个不敢直接叫博客的所谓“黑板报”，只不过是这个企业网站的另一套行头而已。

　　6月10日，雅虎中国面向国内用户推出了中文企业博客———雅虎搜索日志，然而进入这个企业博客，还是有种误入企业局域网的感觉。

　　有一则最新的消息：华润雪花辽宁公司在大连推出的新品“黑狮新动8度啤酒”率先尝试博客营销模式，通过博客向人们展示了啤酒的整个酿造过程，同时倾听消费者对新产品的看法、评价和建议，征集新产品代言的吉祥物形象等等，并通过博客将产品品牌拟人化，用啤酒的语言来与消费者对话。华润雪花公司还设专人负责收集消费者在博客上的留言，并给予信息反馈，可以说为博客营销在酒水行业做了一次路演。

　　在同质化的营销模式和广告传播背景下，“眼球”和“注意力”无疑是日趋稀缺的资源，博客作为时下非常时尚的传播方式与手段，对消费者的确具有说服力与号召力。实施博客营销，不仅为企业提供了一个低成本、高效率的营销传播平台，而且，博客空间里的客户资源也为企业在营销方面的研究提供了很好的第一手资料。

　　“我的地盘我做主。”博客诞生以来，自由表达与互动一直是博客精神的标签。对于博客爱好者们来说，他们已经很难接受没有意见、留言，没有讨论区的“博客”了。既然博客的自由和互动特点成为人们喜爱的最重要“卖点”，那么中国的企业博客若要保持长久的生命力，应该以怎样的招法才能“博”得受众的青睐，是需要认真思量的一个问题了。