近日，苏州高新区有奖征集户外形象广告设计方案引起了不少市民的兴趣。根据方案，高新区将向全社会征集高新区风采的优秀广告设计方案。在此之前，全市首个区标在沧浪区“出炉”。而吴中区区标征集活动也在进行之中。多个政府机关连续密集地开展地区形象宣传，这在苏州尚不多见。

　　据了解，高新区征集方案中对作品的要求是，充分展示苏州高新区在“二次创业”进程中，坚持科学发展、率先发展、创新发展、和谐发展，努力构筑“真山真水新苏州、科技人文新天堂”的崭新形象。对两类获奖作品分设了一名一等奖和10名入围奖。一等奖作品可获3000元奖金。这是近来苏州频频出现的政府形象宣传活动的一例，此类活动今年以来在苏州可谓频频上演。

　　就在高新区推出户外形象广告征集的前十多天，吴中区也向社会征集区标图案，以“展示吴中区深厚的历史文化底蕴、秀美的太湖山水风光、良好的投资创业环境和蓬勃向上的发展活力，展示吴中区加快‘两个率先’、实现富民强区的良好形象”。而位于苏州古城区的沧浪区成为了“第一个吃螃蟹的人”，该区于今年年初推出了区标征集方案，并于日前揭晓，从而产生了苏州市首个区标。

　　采访中记者发现，各政府机关相继推出形象宣传的原始动力，在于经济发展后对外形象识别的需要。沧浪区区委宣传部一位工作人员告诉记者，区里之所以推出区标征集，主要是因为近几年来，区里重大活动、对外交流活动日益频繁，缺少一个容易辨别、便于记忆，能够反映区内特色的统一标识是个缺憾。

　　苏州大学一位教授认为，地区经济发展后，各地寻求“品牌形象”的意识也越来越强。苏州的情况也是如此。前年，苏州工业园区就开展了企业形象认别系统的建设，以提高地区的品牌化形象。对于这种做法，该人士表示了肯定。他说，这样做有利于发展当地经济，提高招商引资的效率，提升城市功能和居民生活质量。不过，还需要注意“内外兼修”。该人士表示，地区形象推广是一项长期的工作，相关标识的出现只是第一步，其后还应该不失时机地推广，以扩大影响。作为此类活动的推动者，各级政府部门工作的重点也在于此。

　　本报记者 严俨