广告创意产业的开拓者

　　作为创业者，北京太阳圣火广告有限公司董事长童年无疑是成功的。他所创办的公司通过艰辛探索和创新发展的历程，如今已创造资产十多亿，为国家贡献税收累计亿元，成为享誉中外业界的优势企业、中国本土广告公司杰出代表，获得“国家一级广告企业资质”，在创意广告产业领域进行着积极的探索。谈起对成功的感悟，他说：“创业就是用心给自己做一件漂亮的衣服，美丽了自己也美化了我们共有的这个世界。”

　　童年1980年参军入伍。军队的大熔炉锻造了他坚强的品格也点燃了他创造的激情。1986年，他主动放弃优厚的复转安排，一边到山东艺术学院继续学习深造，一边承揽一些店铺装饰装修业务。他预见到中国市场经济的发展必定需要具有创造性劳动特质的广告智能的贡献，毅然选择当时并不被看好的广告业，以2000元起家，创办了中国第一家中外合资广告公司。

　　万事开头难。最初创业的一段日子，他常常一个人彻夜不眠，出策划、搞创意。终于，展示他才华的机会来临了。当时名为“声远楼”的心酒在市场夹缝中举步维艰。童年通过大量的市场调查和充分的分析论证，大胆地提出了重新进行产品包装定位的建议，起草了心酒整合策划营销方案。厂家对他的策划方案表现出浓厚的兴趣，但却担心项目的投资风险。于是他又设计了商家、广告公司、厂家三方合作模式，联系好由济南一大食品公司包销产品，免除了厂家的后顾之忧。为了打开市场，他又为心酒创意设计了中国第一款手提袋礼品酒包装。在当时，印刷设备不够先进，特别是打孔穿绳完全靠手工制作，要赶在中秋节前印制40万个手提袋简直是天方夜谭。但童年没有望而却步，他经过几天几夜苦思冥想，自己动手设计发明了一款半自动打孔机，提高了印刷效率。为了赶产品工期，他和职工一起印刷、制作、装货，克服了一个个困难，如期完成了任务。经过包装的心酒在中秋节准时亮相，四十万套礼品装被抢购一空，获得了巨大的经济效益。当时中国广告业刚刚起步，广告还停留在简单叫卖的阶段。他提出的整合营销策划方案在广告界是一种创举，至今仍被业界称奉为典范。这一合作的成功为他的发展奠定了基础。1991年严冬的一场大火将童年刚刚装修一新的公司烧了个精光，又使他回到了创业的起点。艰辛和磨难没有让他屈服，不屈不挠的童年再次踏上创业征程。

　　1997年，他为金乡大蒜的销售作全面策划。由于市场信息不畅，农民40万亩大蒜滞销。经过认真研究，他提出：要改变农民丰产不丰收的现状，就要实现农业产业化；要实现农业产业化，就必须先走农业信息化的道路。于是他从公司抽调精干专业力量，组成电视扶贫摄制组，为金乡大蒜拍摄扶贫广告，《金乡大蒜》在中央电视台播出后，金乡县迎来了全国乃至世界各地的客商，仅用三个月的时间40万亩大蒜就销售一空，全县农民因此增加收入4亿多元。在此次创新营销成功的基础上，公司策划并与中央电视台联合推出了“电视扶贫广告”，免费为“梅州金柚”、“冠县鸭梨”、“沂源佛手瓜”、“永顺弥猴桃”、“湖北石门柑橘”、“新疆胡萝卜”等贫困地区农副产品制作、播放广告，由此为农民创造了200多亿元的经济效益，引起了社会各界的强烈关注。舆论评价电视扶贫广告不仅是中国广告史上的壮举，也开创了世界广告之先河。为了推动民族工业的发展，公司利用自创的集群互动6+1服务模式与五粮液集团建立起联盟合作关系，为其进行了百年发展规划和十年整合营销策划，通过全新创意、系统策划、创新传播，为五粮液品牌打造出“中庸和谐、博爱天下”的巨大核心竞争力，使五粮液这个在历史沉浮中传承下来的民族品牌快速成长，其品牌价值由原来的34亿元攀升到338亿，成为中国最有价值的四大品牌之一。2005年，太阳圣火广告有限公司营业额12.6亿元，上缴利税1.6亿元，安置下岗失业人员102人。

　　童年在实践中积极倡导哲学智慧融入企业文化，以立体创新思维全力探索、横向联合、纵向突破形成强大的创造能量，为事业发展注入了源源不断的推动力，致力于国际先导水平的广告业、影视业、文化交流、旅游娱乐、慈善教育等产业的开拓与发展。他整合全球智力资源，突破同化常规，独辟蹊径，全新创造“整合策划解困升级专家”、“经营哲学体系设计专家”、“品牌形象识别设计专家”、“创新传播代理执行专家”、“强势公关运作协调专家”、“大型活动策划组织专家”、“盛典影像创意制作专家”集群互动 6+1服务模式，奠定了服务客户、贡献社会的雄厚基础。童年对创业的理解远远超越了商业广告的范畴，更多的是自觉承担社会责任，实现人生价值。为了改变山东莱芜房干村 “吃的无粮、住的无房、出门无路”的贫困面貌，童年策划启动了房干生态旅游项目，自己捐钱为房干村修建了第一条柏油公路。经过八年的推动，现在房干每年的旅游收入达到3000多万元，村民们过上了富裕幸福的小康生活。1998年，童年投资兴办的童年慈善会经民政部门正式批准成立，他开始探索慈善事业产业化的道路。

　　创新才能创造，创造才能创业，这是童年不变的信念。他以文化的融入、多元的思考，探索出创新思维与科学技术互相推动的最佳组合模式，开拓了创意广告产业的全新空间。童年带领着他的团队已经走上新的更加广阔的征程。

(责任编辑：曾玉燕)