东北网12月23日电哈尔滨冰灯承载着中国文化在美国成功登陆，连年创下参观人数的纪录。随着元旦的临近，美国三个城市的冰灯展览，日均接待参观者达到六千余人，形成空前火暴的局面。每年哈尔滨的冰灯可吸引近50万美国人参观，创造门票收入千余万元，在中美艺术家的共同努力下冰灯展在异国他乡已发展成为一项赢利颇丰的文化活动。

　　今年是我省在美国成功举办冰灯展的第三年。流光溢彩的冰灯展让美国观众震惊，他们惊呼：“冰灯世界犹如仙境，感谢勤劳智慧的哈尔滨人为我们带来了如此美丽的人间胜景，让我们领略了来自古老中国的冰灯艺术。”据介绍，哈尔滨冰灯展已经成为奥兰多、达拉斯、纳什维尔三个美国城市一年一度的文化盛事，每年仅门票收入就达到上千万美元。

　　哈尔滨的冰灯为什么能在商业文化极度发达的美国站住脚，美国观众又为什么如此喜欢冰灯艺术呢？21日，记者采访了省文化厅文化艺术发展中心副主任柏伟。

　　初次登陆美国遭遇惨败

　　据柏伟介绍，哈尔滨的冰雪文化是目前全世界规模最大的，每年一度的冰灯游园会创造了世界之最，目前仅哈尔滨能从事冰雕相关工作的人就达到几百人，是全世界冰雕艺术家最为集中的地方。而国外像加拿大等靠近北极圈的国家虽然也有冰雕艺术家，但人数较少，而美国就更少，可能只是在纽约有几个。雄厚的冰雪文化基础为哈尔滨冰雪文化的传播提供了丰富的人才储备。

　　为了让我省的冰雪文化走出国门，我省的相关部门响应省政府的号召制定了实施计划。2001年，在我省的冰灯艺术经过在我国南方城市巡展和在东南亚等国家巡展取得成功经验之后，第一次叩响了美国市场的大门。

　　但这第一次的尝试却并不成功。据介绍，这次冰灯展地点设在美国的纽约，纽约被称为世界流行文化之都，初次登陆美国的冰灯展遭到冷遇，甚至连工作人员的机票钱都挣不出来。

　　柏伟说：“初次登陆美国的失败，缘于我们对于美国的市场了解不足，一相情愿地认为酒香不怕巷子深，没有做好宣传工作和照顾美国观众的欣赏习惯。”

　　痛定思痛，有关人员决定与美国最专业的经济公司合作，借助他们的现代化的销售渠道把我省的冰雪文化推向美国市场。据柏伟介绍，目前的冰灯展完全采用了美国模式，美国著名的舞美设计师迈克和比尔亲自操刀布展。

　　冰灯展在美国盛况空前

　　柏伟告诉记者，“美国的冰灯展是一场视觉的盛宴，其冲击力完全可以和好莱坞的大片媲美，哈尔滨的冰灯在当地引起了一场冰雪的热潮。”

　　经过与合作方的协商，冰灯展于每年的11月16日到第二年的1月6日分别在美国南部的奥兰多、达拉斯、纳什维尔三地举行。以下数字可以说明冰灯展的火暴程度：

　　从2004年开始，平均每年的总参观人数保持在50万人，美国南部的佛罗里达州的奥兰多市的年参观人数最多，达到18万人。三个城市每年的门票总收入达到一千余万美元。日参观人数最多可达六千人，观众排队参加，络绎不绝。

　　2004年，因合作双方对于展览的热度估计不足，曾造成了一票难求的局面。看不到冰灯展的美国人进行了投诉。第二年，通过开通网络售票和网点售票解决了这个问题。据柏伟介绍，一些售票点都以销售冰灯门票为荣，当地的国际性大宾馆还把冰灯门票当做一种促销手段，入住宾馆的客房才能享受门票的优惠。

　　一般情况下，冰灯展览的预热提前一个月就开始了，美方拿出成本的30%%用于宣传，其宣传攻势不亚于好莱坞大片，而且宣传广告也极具创意。据介绍，今年冰灯展的宣传主题是一座连着哈尔滨和美国的彩虹桥，寓意为哈尔滨的冰灯在中美两国间架起了友谊的桥梁。强大的宣传攻势引起了美国社会和媒体的关注，《纽约时报》今年报道的题目是《佛罗里达最“热”的是冰》。美国CNN和ABC电视台已连续三年在展览过程中进行现场直播，并在黄金时段播出。美国冰灯什么样

　　据柏伟介绍，在美国举办冰灯展与国内的冰灯展有着根本性的不同，相对来说，在美国举办冰灯展要照顾美国人的欣赏习惯和文化观念，美国的冰灯色彩更为艳丽，布置更为豪华、精致，冰雕的造型较为写实，对细节的要求几乎达到了苛刻的程度。

　　据介绍，美国的冰灯展都是依托盖洛普会议酒店举办的。参观者要通过盖洛普的酒店走廊走入展区，展览过程中，冰灯展通道两旁都摆满了鲜花，布置得极为豪华，这样的安排给参观者造成一种在宾馆内举办冰灯展的感觉。

　　冰灯展的展区是近两千平方米的冷库。为了照顾美国人的欣赏习惯，制作人员每次都力争用故事情节将展览内容串联起来。

　　据柏伟介绍，今年奥兰多的冰灯展讲了一个美国小孩在冰雪世界中过圣诞节的故事。据介绍，冰灯展现场一进门映入眼帘的就是两只红得耀眼的火烈鸟，而一只站在冰上的绿背佛州鳄鱼则缩肩抱肘，露出一副不耐严寒的憨态。在国内这样的造型不算什么，可对于与冰雪无缘的当地观众来说，足以让他们震惊了。一些美国小孩上前触摸后连声赞叹：“真令人惊奇！”后面还有教堂区、圣诞地等其他更让当地人震惊的景区。

　　柏伟认为，今年冰灯展印象最深的是他们用冰雪布置的森林区。据介绍，森林区都是用真正的树木布置的，他们把这些树木栽到了冷库里，在此基础上制作了一个冰清玉洁的大森林。

　　在冰灯中发现中美文化差异

　　柏伟告诉记者，从观众对冰灯的欣赏习惯的不同当中可以看出中美两国文化的差异。

　　据介绍，国内的冰灯以透明冰为主，而在美国制作冰灯不但要用彩色的照明设备，而且要采用彩色冰，冰灯的色彩越艳丽越受到美国观众的欢迎，证明了美国人外向奔放的性格。

　　而且美国观众对于细节的要求几乎是苛刻的，一些写意的作品会被观众认为是制作人员偷懒，所以必须要做得一模一样。

　　为了照顾美国人的欣赏习惯，制作人员经常采用这样的办法，比如要做玩具熊就拿一只真的玩具熊放在旁边作为比对，观众发现冰雕丝毫不差，就报以热烈的掌声。为了显示中国艺术家的精湛技术，制作人员增加了实物冰雕作品所占的比重，制作冰雕椅子或者是壁炉之类的作品时，甚至将木质的年轮或者是大理石的纹路都雕刻出来，此举果然赢得了美国观众的赞赏。

　　据介绍，按规定美国冰灯展用的冰块完全都是食用冰，包括彩冰在内，都是由冰厂制作的，带着包装运到场地内，就是怕污染环境，因为这些冰最后融化要渗入土壤，或是排入河流里。

　　展览过程中，中方安排了一些现场制作的节目。为了增加与观众的互动，现场制作者直接凿下冰块食用，引起了观众的一片惊呼。解释原因后，一些好奇的美国人也捡起地下的碎冰块放到嘴里，还声称味道不错。

　　美国人办展的经验值得国内借鉴

　　柏伟认为，美国人的销售手段和冰灯展的安全保障措施是最值得我们学习的。

　　据他介绍，美国人采用的是一种分时段和分人群的销售方式，基本票价20美元，实行浮动制，每天的票价都不同，设计得极为细致和合理。除此之外，美国人还依托冰灯展用其他配套的服务方式创造效益，保证了冰灯展的大投入和高产出。

　　另外，美国的安全保障措施也极为完善。据柏伟介绍，美国人医疗赔偿相当高，几乎达到令人恐怖的程度，像这么大规模的冰灯展，只要是有一个观众摔伤胳膊，冰灯展基本上就要面临赔本的境地，所以，美方在安全保障上下了大工夫。据介绍，展区除了冰灯造型之外几乎见不到冰，地面上铺的都是宾馆提供的高级地毯，有一些地方还安装了有机玻璃的扶手。现场的服务人员对于观众照顾得也极为周到，老年观众上台阶的时候马上就会有人上来搀扶。

　　柏伟表示，“哈尔滨的冰雕文化一定能够推向全世界。”作者： 王萌来源： 东北网－生活报 编辑： 张昭 国 内 国 际科 教 娱乐社会 体 育专 题 法 治

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