吴明

　　自从北京申奥成功后，奥运会似乎就成了一根点石成金的魔棒，整个中国社会都被它即将带给中国、特别是带给北京的巨大实惠陶醉了，似乎举办奥运会，整个北京与整个中国都像被刷新过一次。

　　一组数字让人刮目。据经济学家预测，从申奥成功到2008年，北京市与奥运相关的投资需求超过2800亿元，总投资将达到15000亿元，因举办奥运会而新增的社会消费需求，其总额大约为1000亿元，而消费市场总量更将超过15000亿元。

　　“奥运搭台，经济唱戏”观念已深入人心。在《体育画报》的一篇专栏里，作者拿1964年的东京奥运会和1988年的汉城奥运会与之作比较。当年日韩举办过奥运后，两国经济则顺利进入发展之快车道。中国也能如此搭上这趟顺风车吗？道琼斯大中华区常务总监夏迪也曾说，奥运会确实具有特别的意义，中国快速增长的经济和2008年奥运会，这是当前最能让华尔街投资者兴奋的话题了。

　　提起“奥运经济”，人们不由得会想起当年年仅42岁的美国商业奇才尤伯罗斯，正是他的有效运作，洛杉矶奥运会才历史性地实现了2．5亿美元的盈利。他的成功为奥林匹克运动找到了符合现代体育市场运行规律的运作方式，也确定了现代奥林匹克营销的基本框架，这让很多国家从中得到了鼓舞和启迪，并最终促使奥运会举办权成了各国争夺的“香饽饽”。

　　奥运会确实是中国展示自己最好的机会，无数企业也试图通过它寻找自己的商机，但我们应当清醒地认识到，奥运会虽然本身蕴涵着巨大的商业规则，但说到底，它仍是一项体育赛事。我们的视野应该不仅仅是具体利润多少，而更多的是一个整体面貌的展示，是品牌和技术能力的一次提升。承办奥运会是一次伟大的尝试，但它不会自发地成为我们的转折点。

　　弗里德曼的《世界是平的》尽管乐观不已，但其中文版译者何帆作为身处中国的学者，也许更能理解我们的现状———即使有一天中国真的超过了美国，也并不是只要搭上全球化的列车，学会利用网络技术创造的条件就行。中国的现代化需要复杂而艰难的系统改革，这些改革中最艰难的部分不是引进和学习先进的技术，而是改革过去的体制，克服既有的利益和阻力，寻找各个目标之间的平衡。

　　同样，奥运经济虽然令人激动不已，但它不会凭空到来。