本报记者张苑上个世纪八九十年代，挂历以其实用价值和装饰效果曾经风光一时。然而，早在几年前，挂历就已经开始“失宠”。如今岁末将至，又到了“新桃换旧符”之时，今年的挂历市场命运又是如何？记者最近采访发现，桂林挂历市场今年呈继续萎缩之势，传统的挂历正渐渐离我们远去，这是否意味着挂历将最终走向消亡？日益萧条的挂历市场能否获救？

　　记者探访：市场难觅挂历踪影

　　12月21日，记者在图书市场上转了一圈，发现挂历已经难觅踪影。在出版物较为集中的桂林滨江图书市场，记者只找到了两三家书店有挂历出售。且挂历的品种并不丰富。传统的香车美女、动物、风景等等仍然是“主角”。

　　听到记者问及挂历的销售情况，一家书店的老板摇摇头：“这两年都不好卖，我们很多同行都不做挂历了。今年我们店到现在为止，也是只接到了三、四单生意。多是单位买来发给员工或是送礼的。市民自己花钱购买的几乎没有了。虽然我们今年进的货并不多，但估计有近一半的货要退还给出版商。”

　　在桂林书城一楼的挂历专卖区，不少挂历早早就上市了，但是光顾者却寥寥无几。销售人员告诉记者，“近段时间来挑选挂历的顾客并不多，平均每天也就十几个，而真正购买的就更少了。”据书城一位负责人介绍，今年的挂历大约在11月20日左右开始上市，至今已经过一个月了，总共只卖出了不到30本挂历。“这挂历市场是一年不如一年啊。”这位负责人感叹道，“过去挂历盛行的时候一天都不止卖30本。以前不少单位会大批量的订挂历，然后自己加工印上一些广告相互赠送，但现在单位来买的也少了很多，一些零散购买的市民更加寥寥无几。而随着市场销售情况的冷淡，很多出版社都不再出挂历了，因此我们进货时选择的品种也明显少了很多。”

　　市民热议：挂历是否走向消亡？

　　作为我国长期以来的一种传统的习惯，挂历在人们的生活中曾经是一种不可或缺的日常用品。因为挂历除了有查阅日期、方便记事等功能外，还是一种颇具风格的室内装饰物。而对于一些单位来说，在挂历上印上一些自己的产品、服务内容、联系电话等，无疑是一种很好的宣传品。也因为如此，挂历在上个世纪八九十年代曾经盛行一时。然而，近几年，市民家中的挂历“下岗”了，市场上卖挂历的也少找了。

　　说起挂历由兴盛到冷淡的变迁，家住北极广场的市民张先生颇有感触，“记得在上个世纪八九十年代，新年送挂历是很流行的，每逢年末我家里总能收到不少单位和朋友赠送的挂历，多的时候放在柜子里都用不上。那时，不少出版商还大作挂历文章，各种高档的烫金挂历、豪华版珍藏挂历曾出不穷，有的甚至卖到几百元一幅。可是现在挂历好象越来越少了，现在距离2007年还有一星期时间了，但是我家里连一幅挂历都没有收到。”

　　谈及挂历市场日渐萧条的原因，桂林书城多年从事出版物营销的曾副经理这样分析道：“一方面，随着社会的发展，人们获知信息的渠道日益增多，电脑、手机、电子钟等等现代化产品都具有查阅日历的功能。挂历的实用价值逐渐被取代。而且，挂上挂历要在墙壁打洞钻钉子，如今大多数市民的家里都是装修精美，要在墙上钻钉子，很多人都不太舍得。另一方面，从挂历出版的情况来看，这么多年几乎都是‘老面孔’，不外乎汽车、宠物、风景等等这些主题，且设计缺乏新意。如此一来，就更加不能吸引顾客。”

　　“现在家里几乎都不挂挂历了。”、“反正我是肯定不会买挂历了，相比之下我宁愿选择精致小巧的台历。”……这样的说法随处了解可听见。那么，传统的挂历今后的命运将是如何？是否继续萎缩直至最终走向消亡？采访中不少市民表示了自己的看法。

　　对挂历“情有独衷”的张先生说：“我认为挂历还是有它自身的实用价值的，特别是对于我们这些中老年来说，那些现代化的工具我们用不上，台历的字又太小不方便，我还是习惯于翻阅传统的挂历。作为一种流行多年的文化消费品，挂历不可能一下子从人们生活中销声匿迹。挂历还是存在一定市场的。”

　　采访中，桂林书城曾副主任也表示了自己的看法：“过去贴年画和换挂历是人们新年的风俗习惯，目的是为了增添喜气。但是年画早在今年前就几乎已经退出市场了，原因是跟不上时代的潮流。如果挂历市场仍然保持现状，没有创新的话，估计终有一天也会象年画一样被市场淘汰。”

　　挂历市场能否“复兴”？

　　传统挂历渐行渐远，然而少数经营者也开始了一些新的探索和尝试。记者在市场走访时发现，一种新颖的“个性挂历”悄然现身。在正阳步行街附近的一家数码冲印店，店主打出了制作“个性挂历”的广告。顾客只需提供数码形式的照片，就可以做成印有自己照片或者自己喜爱图片的极具个性化的挂历。且规格品种还很丰富，6页一本的小挂历、大幅海报式的年历、精致的台历、横版的、竖版的……顾客可选择的样式还不少。制作这样一本挂历或台历，价格在八九十元左右。该冲印店的店员告诉记者：“这种个性的挂历销量还不错，尤其是受到年轻人的喜欢。不少顾客一个月前就提前预定了。”

　　个性化挂历可谓是传统挂历的一个创新。但是采访中一些市民表示这种个性挂历的价格偏高。“挂历只是短期的消费品，花费太多就不值得了。”华小姐这样说道。

　　据滨江图书市场一位多年从事挂历营销的老板介绍，少数设计小巧精致的挂历也算是今年挂历市场的一个“亮点”。“走精致礼品路线也不失为挂历市场的一个尝试。其实，现在挂历多数是用来当作新年的礼品赠送亲友，这是一种习惯，就象送贺卡一样。所以，挂历如果根据人们的喜好，在设计上有多创新，应该还是有一定市场的。”这位老板侃侃而谈。

　　“可以尝试将挂历与家居装饰品结合”、“能否设计一种形式不用在墙上打洞也可以挂的挂历”……采访中，不少市民提出了自己的各种想法。那么，挂历市场能否“复兴”？这还有待市场的应证。