为何满城尽是黄金甲？

　　《满城尽带黄金甲》高票房的秘密，那就是满城尽是“黄金甲”。

　　撰稿／王 倩（记者）

　　12月14日《满城尽带黄金甲》上映。这一周，你很难在上海的电影院里买到其他电影的票。国产大片独占当周的档期已成为惯例，冯小刚的《夜宴》甚至独占了两周的档期。

　　谁拍的电影，谁演的主角，谁做的推广，甚至谁设计的服装，都被外界视为可能影响电影票房或者口碑的重要环节。但电影产业链的其他环节——发行和放映却往往被人所忽视。

　　我国电影发行市场目前采取的是院线制。在并不成熟的中国市场，这个领域里演绎的诸多故事往往能成为影响一部电影票房和口碑的举足轻重的角色。

　　《三峡好人》知难而上

　　当《满城尽是黄金甲》敲定了14日的档期后，诸多影片纷纷躲避《黄金甲》的风头，提前或者推迟上映日期，不如意者甚至打起了“垄断数字院线”的嘴仗。唯独金狮奖获奖作品《三峡好人》选择了“知难而上”，在《黄金甲》上映前一周进行了全国范围内的点映。它有四两拨千斤的神奇手段吗？

　　“上海电影集团作为《三峡好人》的出品方之一，讨论过无数次上映的档期。现在的这个方案是一个比较好的选择，有利于《三峡好人》在社会上确立它的地位。但不是确立它的票房。”上海联和院线公司副总经理吴鹤沪如此评价两部影片的同期碰撞。

　　9月10日，当导演贾樟柯在威尼斯举起金狮奖时，上映的档期就面临无数的选择——它可以借助得奖立刻上映，但肯定匆忙，前期工作都没有准备，海报和拷贝也没有做好。片方也清楚，匆忙上阵肯定会伤害这部有较高声誉的电影。但这些工作完成后，就碰到了贺岁档（《黄金甲》）。上，还是不上？

　　“那么多年（发行）下来，一看《三峡好人》就知道无论在市场上做什么宣传都不会有太大效果，除非遇到非常非常特殊的情况（如发公文看电影）。它是一部艺术类影片，在市场上属于小中电影，票房的总收入肯定是个小数目。”吴鹤沪对记者谈到当初参与讨论档期的想法。

　　当《三峡好人》还在讨论档期时，张艺谋和张伟平对《满城尽带黄金甲》早已胸有成竹，甚至已经踏上了奥斯卡之路。而吴鹤沪等全国各地院线的负责人也已经看完了《黄金甲》，“当时我断定票房要超过《英雄》，如果各地院线努努力的话，甚至可能向《泰坦尼克号》3．6亿元的国内票房纪录冲一冲。”

　　两部电影在物质上是悬殊的对比，但《三峡好人》片方想到了一个巧合——张艺谋VS贾樟柯，第五代对阵第六代，商业片碰撞艺术片，甚至连广告语也很配——在这个崇拜“黄金”的年代，还有谁关心“好人”？如果两者碰撞，产生的火花不仅仅是票房上的意义。它意味着中国电影既有高票房的影片，也有高评价的影片，而且还是同时出现在贺岁档的市场上。片方其实自己也很清楚，早放没有票房，迟些放还是没有票房，还不如借助《黄金甲》的声势一起上市场。

　　《三峡好人》上映后的票房果真如预测的那般“惨痛”。从12月7日上映截至到记者采访联和院线的前一天（19日），《三峡好人》在联和院线全国80多家影院的总票房抵不上一家影院一天的《黄金甲》票房。《黄金甲》上映后的几天里，联和院线每天1000多场电影里，放映的《黄金甲》超过了800场，观众人数是平时的四五倍；而《三峡好人》在18日和19日分别只放映了5场，每天也就五六十个观众，票房收入分别为1400多元和1800多元。

　　“两者票房上的比较是没有意义的。我们明知道《三峡好人》票房不会高，但我们还是花力气去推广，让贾樟柯走进大学，和大学生对话。这是对第六代导演的支持，对中国电影多样化的支持。”吴鹤沪甚至表扬了那些坚持放映《三峡好人》的影院，“他们明知道其他电影的票房高，但还是坚持能放《三峡好人》。这是对国产电影有良心的电影院。”

　　《伤城》避之不及

　　《三峡好人》知难而上，但还有更多的影片纷纷躲避张艺谋的风头，比如《门》就选择推迟到1月上映。可是《满城尽带黄金甲》还是和大家开了个玩笑，它的档期的调整使得整个12月的电影市场随之发生了剧烈的振荡，受其伤害最深的恐怕就是由梁朝伟和金城武主演的大片《伤城》。

　　早在10月底的金鸡百花电影节期间，《伤城》的发行方北京保利博纳电影发行公司总经理于东就从全国各地院线那边得到了忠告，一定要放在《黄金甲》的前面。当初《黄金甲》计划的日子是22日，《伤城》就定在了8日。但《黄金甲》的档期提前到了14日，只能独占一周档期的《伤城》嫌时空太短会吃不饱，想过提前到2日，但制片的速度赶不上，同时还会撞上1日上映的《云水谣》，无奈之下只能选择放在《黄金甲》的后一周。

　　《伤城》肯定会吃亏。如果“黄金甲”市场萧条的话，大家还会对下一部上映的电影有所期待；但现在满城尽是《黄金甲》的局势下，影院舍不得将有票房保证的场地让给《伤城》，《伤城》在档期上就站在了一个不利的位置。而这种选择同样压缩了《黄金甲》获得更高票房的时间和空间，对《黄金甲》也是伤害。

　　《伤城》和《黄金甲》的档期之争甚至在媒体上打起了嘴仗——于东炮轰张伟平垄断数字院线，从12月14日至明年1月14日，全国的数字院线将只放映《黄金甲》一部电影。你可以将此看成是影片上映前的宣传策略，但于东的着急心态溢于言表。

　　数字院线在全国有190多家电影院，其中也包括联和院线公司旗下的6家影院（即6块数字屏幕）。数字院线从属于中国电影公司，而中影公司恰好又是《黄金甲》的发行商之一，这难免给人遐想。但早就做好一切准备的《黄金甲》在和数字院线签订独家放映合同时，《伤城》的放映时间还没有确定。等《伤城》确定了22日的上映时间时，《黄金甲》已经上映在即。以前大片上映时也都会签订独家放映合同，但一般都只签一两周时间。

　　电影片方为每米35毫米的胶片拷贝需要付给印制厂0．27元－0．28元，但数字拷贝（硬盘）的费用要低很多，很多时候院线公司甚至要倒贴片方才能获得数字拷贝。如此算来，片方当然希望进入更多数目的数字院线，面对《黄金甲》的独家放映合同，于东也难免着急。

　　对于《伤城》来说，电影质量没有变，仅仅因为上映时间的问题，就对票房造成了极大的影响。一个影片市场的成功与否，并不完全是影片真正实力的体现，与档期有极大的关系。“前面是《云水谣》，就发了；前面是《黄金甲》，就遭殃了。”吴鹤沪的这番玩笑，其实道出了电影市场竞争的真谛。

　　任何一部影片真正的有效市场寿命很短，也就一两周而已。档期内要与续映影片比拼，档期后要与新上档片比拼，没有一个档期不会受其他影片影响的。而档期除了时间概念外还有一个空间的概念，包括档期内在院线放映的规模，具体到多少影院多少块银幕放映，甚至可以细化到每个厅的座位数量。为了追求市场票房的最大化，电影就得挑选一个好档期。

(责任编辑：曾玉燕)