2005年我国首次开展了中国世界名牌评价工作，海尔牌电冰箱洗衣机、华为牌程控交换机、中兴牌程控交换机、振华（ＺＰＭＣ）牌集装箱起重机、格力牌空调器、阳光牌精纺呢绒等7个产品荣获了“中国世界名牌产品”称号。这些产品在世界上的销售量排名都在同行业前5位，成为中国企业争创世界知名品牌的典范。

　　国家质量监督检验检疫总局和中国名牌战略推进委员会日前发布了《中国名牌战略发展报告》，这是中国发布的第一个全局性名牌分析报告，报告称“十一五”期间中国将努力形成10个世界级品牌，培育100个向世界级品牌进军的中国自主品牌。

　　报告提出通过实施“培育中国世界名牌工程”等措施，加强自主品牌建设；以建立高新技术产业和优势产业标准体系，建立质量奖励制度、质量诚信体系，加强政策引导和技术支持；对信誉良好的名牌产品实行出口免检和便捷通关，通过打击假冒伪劣产品和保护自主知识产权，努力营造有利于自主品牌成长的环境，保护企业自主创新和争创名牌的积极性；继续完善中国名牌产品评价机制。

　　实施名牌战略 形成共识

　　改革开放以来中国高度重视名牌战略。早在1992年，邓小平同志就指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”在市场竞争日趋激烈的形势下，很多中国企业早已认识到争创名牌的重要性，提出了实施名牌战略的口号。

　　1993年，广东、江苏、四川、上海、浙江、河北、黑龙江等地政府和一些行业部门，提出了鼓励企业争创名牌的措施。原国家质量技术监督局根据中国经济发展需要，提出了国家实施名牌战略的设想，并向国务院提出了建议。

　　1996年，国务院《质量振兴纲要》提出：“实施名牌发展战略，振兴民族工业。鼓励企业生产优质产品，支持有条件的企业创立名牌产品。国家制订名牌发展战略，鼓励企业实行跨地区、跨行业联合，争创具有较强国际竞争能力的国际名牌产品。”

　　2001年，国家质检总局会同有关部委、行业协会、中介机构和主要新闻媒体成立了中国名牌战略推进委员会，以质检总局令的形式颁布了《中国名牌产品管理办法》，并于当年正式开展了中国名牌产品的评价工作，在全国范围内开展了表彰、宣传、培育中国名牌产品的活动。

　　目前，31个省、自治区、直辖市相继成立了名牌战略推进机构，各地开展了质量兴市、名牌兴企活动。6年来，共有100多个部门、行业协会（联合会）参与了名牌战略推进工作，有34个行业协会（联合会）制定了本行业的名牌战略实施规划。

　　增强国际竞争力 百姓受惠

　　名牌战略促进了中国企业自主创新能力和产品质量水平，增强了中国产品和企业的国际竞争力。

　　据统计，在2005年全国工业增加值7．619万亿元中，省级以上名牌产品生产企业对工业增加值增长的贡献率达25．75％，拉动全国工业增加值增长4．34个百分点。在现有1338个中国名牌中，有693个是出口优势产品，占总数的51．79％高新技术产品406个，占总数的30．34％，涉及电子信息、新材料、生物技术等领域。据调查，2003年获得中国名牌产品称号的产品，3年后出口额增长了113．37％。2006年获得中国名牌称号的566个产品，有67％是以自有品牌出口的。中国名牌电视机、ＤＶＤ视盘机、移动电话、程控交换机、空调器、集装箱、小家电等产品的出口数量和金额均位居全球首位，中国目前还有200多种产品销量居世界首位，为中国创立名牌奠定了基础。

　　一批中国名牌产品的推出，也引导和促进了消费，满足了中国人享受高质量产品的需求。在现有中国名牌产品中，消费类产品占总数的1／3，其中有97个家电产品，海尔、ＴＣＬ、海信、美的、格兰仕等一批家电名牌产品已家喻户晓，彻底改变了洋品牌家电主宰中国市场的局面，也迫使部分洋品牌降价竞争，为消费者提供了多样选择的空间和实在的利益；在240个食品类名牌中，伊利、蒙牛、双汇、燕京等成了深受欢迎的放心食品品牌。

　　创立中国名牌为我国增加了越来越多的无形资产，据中外评估机构联合评估，2005年中国前40位名牌无形资产总和达5080亿元人民币，其中名列第一的海尔品牌价值达749亿元，位列第二的联想达607亿元，ＴＣＬ达362亿元，众多中国名牌在促进中国经济发展的同时也增加了中国财富。

　　任重道远 矢志不移

　　中国名牌与世界相比还有相当差距，中国机电产品出口虽然突破了1000亿美元大关，但缺乏享誉世界的名牌产品；中国作为时装出口大国，服装自主品牌不到1％。

　　中国主导制定的国际标准不到现行国际标准的千分之四。产业技术存在较大对外依赖。中国的产品质量水平虽然有了很大提高，但与国际先进水平和中国经济社会发展的需要相比，仍有较大差距。同时，由于缺乏自主品牌，“中国制造”大多处于制造业价值链的低端，核心技术不足，自主知识产权和高技术产品较少。

　　国际经验表明，发展中国家和地区经济崛起和产业竞争力的快速提升，需要政府实施积极的促进政策并建立高效有力的促进机制。中国名牌战略推进委员会公布了《中国名牌产品“十一五”重点培育指导目录》，指导“十一五”期间中国名牌产品的培育和评价工作。