市民论坛聚焦推进名牌战略

　　南京日报报道南京去年创名牌的数量是历年最多的，现拥有11个中国名牌。但这个数字与南京的城市地位相比，还很不相称。为此，市委、市政府把品牌战略作为建设创新型城市的一个重要举措，积极打造这一“城市经济名片”。

　　青岛拥有54个中国名牌，南京只有11个

　　说起南京名牌，市民如数家珍地说到了桂花鸭、熊猫电子、海尔曼斯等。到底什么是名牌？市质监局局长杨海宁介绍说，我国对名牌的划分主要有四类，即中国世界名牌、中国名牌、省级名牌和市级名牌。目前南京拥有11个中国名牌、106个江苏名牌、237个南京市名牌。但就中国名牌的数量来说，深圳有58个，青岛有54个，杭州有32个，广州有25个。在江苏来看，苏州41个，无锡22个，南通和扬州都是14个，南京排名第五。显然，这样的位次与南京城市地位相比是不相称的。“名牌是企业科技力量、管理水平、质量和竞争力的综合体现，也是区域经济综合实力和国际竞争力的重要标志，是城市的‘经济名片’”，江苏科技大学教授顾平说：“我记得日本一位前首相说过，在国际市场交流中，索尼是他的右脸，松下是他的左脸。”

　　获得“中国名牌”，政府奖励100万元

　　南京的中国名牌不够多，市质监局副局长杜国表示有两方面原因。从客观来说，南京的产业结构是以生产资料类产品为主。从主观来说，南京创名牌的氛围还不够浓烈，特别是企业创名牌的意识还不够强。去年开始，市委、市政府加大了推进名牌战略的力度。一是确立了目标，到“十一五”南京名牌要翻两番。二是完善了组织体系，将原来的南京市名牌认定委员会调整为名牌推动委员会。三是携手推进名牌战略，签订了质量兴市、名牌强市的责任状，17个部门都明确了各自的职能和职责。四是加大了对名牌的扶持与激励力度。对新获得中国名牌产品和全国驰名商标的企业，一次性奖励100万元等。“去年南京争创的中国名牌和江苏名牌是历年最多的。”省质监局副局长张前建议南京要多借鉴外地的先进经验。比如青岛专门出台了名牌产品滚动发展计划，在税收、财政、信贷、投资等方面进行扶持，而且把制定名牌发展的目标分解到各个行业各个部门。

　　忽略名牌创建曾让企业尝到“苦果”

　　不少市民都是品牌的忠实消费者。锁金村社区主任朱丽玲坦言，“我就喜欢名牌，首先，名牌质量不错；其次，消费者对名牌有信任度；第三，名牌的售后服务比较好。”市民喜欢买名牌，那么创名牌会给企业带来什么影响？江苏中烟工业公司南京卷烟厂副厂长李鸣用企业自身的经历，讲述了南京烟名牌意识的觉醒过程。“1995年时，当时18万箱的南京烟销售计划只卖出去4万箱。后来注意了名牌推广，名气出来后，我们的生产计划不断提高，去年发展到46万箱。2005年我们还被评为中国名牌。”江苏高淳陶瓷股份有限公司过去只重视抓生产经营，忽略了名牌建设，结果尝到了“苦果”。该公司副总经理孔新保说：“在广交会上，看到一个个厂家都将‘中国名牌’的牌子挂得很高，我们惊呆了。其实我们做出口已经20多年了，各项指标完全达到了国际最高标准，但新客户只认‘中国名牌’的牌子，我们的展位他们来都不来。这件事迫使我们企业转变观念，酒香也怕巷子深，要向名牌要效益。去年12月我们拿到了‘国家免检产品’和‘江苏省名牌产品’两块牌子，下面我们还要争创‘中国名牌’。”

　　专业人士传授创名牌要领

　　在场的市民代表都表示希望南京多一些地产名牌，企业也有创名牌的积极性，那么中国名牌如何申报呢？市质监局副局长杜国说，名牌的认定主要从四个方面去评价：一是质量评价；二是市场评价；三是效益评价；四是发展评价。企业创名牌也得从四方面开展工作，首先要狠抓产品质量和质量管理，这是根本和核心。如果企业已经取得了“国家免检产品”牌子的话，评选时得分就高。从基础管理来讲，企业要完善质量管理体系、质量检测体系，争创标准化等。从市场开拓来讲，要加强市场营销，扩大产品的宣传，提高市场占有率。其次要狠抓科技创新，提高产品的科技含量。如果企业产品已经获得国家的高新产品认定了，在评选时也会有相应的得分。参与过质量考评的省服装协会副秘书长阎承余说，名牌的评价要求是要体现水平的先进性、数据的准确性，同时还强调在创建名牌的过程中要有创新和亮点。南京日报记者　凌曦　肖姗