深耕中国谋划全球 索尼爱立信2006强势成长

　　千龙科技讯

　　2006年，在竞争激烈的手机市场上，索尼爱立信继续保持了强势增长，加强了与运营商、经销商和零售商等合作伙伴的关系，销售网点进一步拓展，主要城市的市场份额不断上升，进一步巩固了市场份额第四的位置，赢得了越来越多消费者的喜爱。

　　2006年，索尼爱立信在全球先后公开发布了数十款激动人心的产品，进一步丰富了产品线，渐露王者之风。

　　索尼爱立信市场份额继续扩大，根据2006年索尼爱立信三季度财报显示，全球市场的份额增长达到了8%。

　　2006年索尼爱立信迎来了自己的五周年庆典，而中国是索尼爱立信不断增长的一个重要引擎。

　　产品线进一步丰富，渐露王者之风

　　2006年，索尼爱立信在中国发布了约20款激动人心的全新手机产品，产品覆盖了各个价位区间，在音乐、影像和商务三大战略领域推出了包括K790c、M608c、W958c和W830c在内的旗舰产品，在300万以上像素拍照手机里，K790成为最畅销产品之一，在中国移动的定制手机中，索尼爱立信也有良好表现。

　　2006年，索尼爱立信获得了40余个奖项，其中索尼爱立信Z610获得了中国中央电视台2006创新盛典颁发的“最佳外观设计奖”。

　　自索尼爱立信Walkman手机上市以来，全球的消费者对移动电话可以作为一个可靠的数字音乐播放器的概念表现了广泛的认可和极高的热情。Walkman音乐手机在全球持续热卖，索尼爱立信已经先后发布了十多款Walkman音乐手机，并将在未来推出更多后续Walkman音乐手机产品，为消费者提供丰富的选择和体验。索尼爱立信还不断推出了丰富多彩的音乐附件，如手机附件蓝牙手表MBW-100等，强化了消费者的音乐体验，给消费者带来全方位的音乐享受，创造了独特的音乐新天地。截止到2006年第三季度末，索尼爱立信在全球范围内Walkman音乐手机销售已超过1500万部。Walkman音乐手机的热销充分证明了索尼爱立信移动音乐战略的成功，并进一步确立了索尼爱立信在移动音乐的领导地位。

　　索尼爱立信2006年首次将索尼拥有极高知名度的相机品牌Cyber-shot?引入高端影像手机。第一款具有Cyber-shot?品牌的320万像素旗舰影像手机K790c的上市以来，因性能杰出而获得了中国数字产品工业设计功能优秀奖和其余诸多奖项，凭借Cyber-shot?K790c的推出进一步加强了索尼爱立信在影像领域的地位。

　　索尼爱立信2006年还专门针对中国市场推出了商务手机M608c，M608c搭载Symbian OS9.1操作系统和UIQ3.0用户界面，是完美融合了PDA和手机功能的全新商务信息处理智能手机。索尼爱立信旗舰级的音乐商务手机W958c的推出也给消费者留下深刻印象。内置的4GB闪存为用户提供了广大的存储空间，可存放4000首歌曲。

　　索尼爱立信增加了在入门级手机方面的推广力度， 这表明索尼爱立信的产品线正进一步加大加深，覆盖了各个价格段。

　　不拘一格，创新品牌

　　从2006年的第四季度开始，索尼爱立信推出了具有全新外观和感觉的品牌形象，引进了全新的品牌沟通方式，突出品牌标识的价值，用丰富夺目的色彩来展示索尼爱立信的能量和与众不同。

　　借势10月以来开始的五周年纪念，索尼爱立信在全球掀起了一场宣传攻势，通过这一庆祝活动，索尼爱立信充分展现了其创新精神和强势增长势头。

　　2006年索尼爱立信与著名音乐人陶喆合作推广了Walkman音乐手机，陶喆是海内外知名的音乐人，属于实力派创作型音乐人，而Walkman音乐手机正具备这些特质。索尼爱立信一直坚持与众不同的产品策略和不断创新的精神。陶喆的加盟使得Walkman音乐手机品牌知名度进一步提升，并在市场上掀起了品质音乐风暴。

　　2006年初，索尼爱立信大胆创新，启用网络红人“天仙妹妹”，倾力推出“简?悦”系列手机，这一不凡举动也被众多媒体热评为手机营销的经典案例。

　　2006年索尼爱立信强势赞助了由张国立执导、冯小刚监制、邹静之编剧、周笔畅、张柏芝、胡歌等一线明星出演的电影新片《第601个电话》。同时，索尼爱立信继续借势母公司的娱乐资源，在全球娱乐大片《达?芬奇密码》和《007大战皇家赌场》中生动展示了索尼爱立信手机产品的魅力。

　　9月，索尼爱立信宣布正式签署一项长达三年、价值二百万美元的网球赛事赞助协议，正式成为上海大师杯官方指定手机赞助商。至此，索尼爱立信拥有了针对美洲、在迈阿密举办的索尼爱立信网球公开赛；在欧洲马德里举行的索尼爱立信网球锦标赛；以及在亚洲地区举行的大师杯赛的三大里程碑式的网球赛事。从2005年到2010年，索尼爱立信在网球方面的赞助投入达到了1.1亿美元。

　　2005年以来索尼爱立信开展的网球营销战略非常成功，在激情演绎了时尚、健康、活力的网球魅力同时，索尼爱立信影像及系列产品得到了充分展示，品牌在全球范围内也获得了迅速提升。

　　索尼爱立信一直致力成为社会好公民。2006年索尼爱立信在中国又设立了四所春蕾小学，以此帮助贫困地区的失学女童重返校园，自2004年开始，索尼爱立信共出资150万元人民币，已经在河北、江苏、广州和四川帮助设立了六所春蕾小学。2006年7月，索尼爱立信与河南移动一同开展了“欢乐新农村”活动，向河南广大村民赠送了2000部手机，旨在为河南农村的信息化建设贡献一份力量。

　　将中国建设成为全球战略基地

　　索尼爱立信已经把中国市场提升到一个全球战略基地的地位，目前，中国是索尼爱立信唯一集研发、采购、生产、地区销售和营销于一体的市场。

　　中国研发中心是全球五大研发中心之一，在中国的研发中心目前人数已达数百人，而仍在迅速上升。索尼爱立信还在在中国成立了全球软件测试中心和创意设计中心。

　　中国研发中心研发的第一款手机产品—折叠影像手机Z530c在2006年4月正式全球上市。截至目前，中国研发中心已经研发推出了3款在中国设计、研发和生产的手机产品，并将陆续向中国和全球市场推出更多产品。

　　索尼爱立信已经开始建立一个世界级供应链。2006年，在北京和中国其它城市设立了数名供应质量工程师，集中采购与物流中心在北京建成，提供了从供应商到索尼爱立信工厂的全程物流管理。中国作为索尼爱立信全球重要采购基地的地位进一步确立。索尼爱立信在北京的工厂索爱普天和索鸿电子的产能、质量、效率、管理水平进一步提高。

　　2006年索尼爱立信中国业务增长强劲，索尼爱立信团队也越来与越强大，公司员工大幅增加。为了适应公司发展需求，公司通过开展了专门项目来强化管理能力和增强领导力。

　　回顾2006年，激情、创新和快速反应将索尼爱立信团队紧密联系在一起，也正是这些特质让索尼爱立信与众不同，取得了一个又一个成功。

　　2007年，对于索尼爱立信将是又一个令人非常激动的年份，索尼爱立信将进一步扩大其产品线，推出更为丰富和强打的产品，并继续保持强劲增长，为早日进入市场前三甲而努力。致力于成为全球移动通信领域最具有吸引力和创新性的全球性品牌的索尼爱立信必将迎来更加辉煌的未来。