电影兑换券能否降“门槛”

　　岁末年初，大片接连上映，但票价动辄五六十元一张，为饱眼福，影迷多通过各种渠道购买售价20元左右的兑换券。有市民质疑，现在影院兑换券对外一般要千张起售，一般市民“消化”不了，以致众多“黄牛”大肆倒卖，其出售价格大多要翻上一番。

　　明知“黄牛吃黑”也要买

　　上月16日下午，万达影城内购票的市民排起了长队，不时有人拿着兑换券穿梭其中。一男子向一位年轻人兜售，“这种券价钱高一些，但绝对是真的。你可以先去换票，完了再给我钱”。年轻人以40元/张的价格买了3张券。但没多久，该男子又挤过来称，“没发现票价又涨了，只能卖50元/张。”年轻人见反正还是比直接买票便宜10元/张，便又补上30元钱。事后，年轻人对记者说：“我晓得兑换券的价格，也知道买得蛮亏，但好歹能节约30块钱，顾不了那多。”

　　兑换券不是谁都能买到

　　据悉，现在各家影城的兑换券面值多从18元到30元不等，一般价格高的起售张数稍低。以金逸为例，18元券必须1000张起售，只能兑换50元以下电影票，超过的需补钱；一种20元券没有兑换限制，但也是1000张起售。万达影城的18元券同样1000张起售，最贵的30元券也要60张起售，都要补足50元以上电影票的差价。天汇、民众等影院的兑换券销售规则也大抵如此。几家影院有关负责人承认，兑换券不是人人都能购得。它早先是大企业团购用来答谢客户，如银行、保险公司，后来有普通市民或公司员工组团购买，这其中不排除“黄牛”参与倒票。

　　影院“不敢开口子”

　　记者在几家电影院看到，不少市民现场询问工作人员如何购买兑换券，但往往因起售量太高而放弃。为什么不降低兑换券的起售条件，或干脆整体降低电影票价呢？影院方面回答：如果兑换券起售量放低，很多个人也能轻易买到兑换券，市场会被搞乱。直接降低票价，发行方、院线又不答应，因为担心影响整体票房。事实上，大量兑换券的价格已低过发行方最低限价，一些发行方对此深表不满。按业内约定，发行方要抽走60%左右的票房份额，他们认为兑换券过多、价格过低对票房不利。为此，发行方已连续提高最低限价。据悉，2005年年末《无极》的最低限价是15元。去年经几次调整，《满城尽带黄金甲》的限价定在20元，而发行方的本意是要定为25元。电影票价的一再提高，也与兑换券有关。某影院有关负责人承认，定价时，兑换券的因素越来越多地被考虑进去，其权重也越来越大。一位不愿透露姓名的业内人士称，“从目前市民购票比例看，使用兑换券的比自己掏钱的多，而自己掏钱的市民与没有兑换券或兑换券发行较少时期相比，数量没太大变化。可见，兑换券让票房在短期内实现了快速增长。采用整体降价的方法，恐怕很难达到这样的效果。”