2006中关村IT卖场年度盘点

　　中关村永远是IT业经营者们的乐土，“寸土寸金”在这里体现地一览无余。但同时，竞争也是这里最热的词汇。鳞次栉比的IT卖场每天迎来送往来自五湖四海的消费者，同时也折射出卖场竞争的白热化态势。进入2006年，这种态势有增无减，鼎好、海龙等顶级老牌卖场与中关村E世界等新兴卖场多足鼎立，百脑汇、宏图三胞等外地卖场高调挺进，国美、苏宁等3C卖场虎视眈眈。

　　第一幕：鼎好、海龙领跑群雄

　　如今的中关村，IT卖场林立，各以其独特的优势纵横其间。但是如果要给这些卖场排一个座次的话，鼎好与海龙双雄争辉的地位目前尚无人可以撼动。

　　如果单从资历上来说，2003年开业的鼎好电子商城的历史并不悠久，但是论实力，鼎好却已是业界翘楚。开业至今，鼎好首创了卖场、厂商、维修城三方合作的“一站式消费”的理念，营造出商场模式下的IT购物环境，也成为消费者眼中最理想的商场式IT卖场。在今年中关村电子产品贸易商会发布的《2006年度中关村电子产品贸易行业竞争力分析白皮书》中，鼎好电子商城荣登中关村电子卖场销售总额第一名的宝座。而在不久前结束的“2006中国电子市场年会暨IT零售终端策略研讨会”上，鼎好电子商城业务总监李忠晋以及鼎好电子商城还分别获得2006年中国电子市场十大领军人物和2006年中国电子市场十强殊荣。

　　虽然已经成为第一，但鼎好似乎并不满足于现状。在鼎好的北面，鼎好电子商城二期的建设正如火如荼。预计鼎好电子商城二期将于2007年第四季度正式对外营业。鼎好二期建成后将和一期相连，形成气势更为恢弘的大鼎好，无论是外观还是内部设计都更加完美。二期总面积为9万平米，商场部分面积为5万平米，届时鼎好电子商城的总建筑面积将达到近20万平米，成为中关村地区最大的电子卖场。根据规划，鼎好二期将更加强化其作为中关村第一家实现售前、售中、售后一站式服务的电子商城的战略，增加了IT厂商、经销商与卖场三者间的粘合度，站在更高的境界，利用卖场深层的商业价值，形成商业上的良性循环。

　　而开业已经7年的海龙电子大厦则资历更长，作为业内多年的领跑者，海龙凭借其优越的地理位置，良好的商誉，独具特色的楼层产品分布以及不断改善的经营环境，在消费者心目中占据着重要地位，从今年起，海龙还计划投入三千万元资金进行硬件改造和管理提升，其经营方式将从传统的摊群式市场改变为真正意义上的招商制，此举标志着IT类市场的升级正式开始。目前，占据市场份额较大的海龙正与鼎好一起继续领跑业界。

　　第二幕：其他卖场奋起直追

　　有了鼎好、海龙两个龙头的榜样，其他IT卖场自然不甘落后，太平洋、科贸等都在加快其追赶鼎好的步伐。

　　1999年开业的太平洋电脑城虽然与海龙同期开业，但如今无论从规模还是人流量统计，其与鼎好、海龙之间差距都已经十分明显。但是作为老牌IT卖场，深厚的集团背景，以及线上现下互动的优势仍然不容小视。

　　作为鼎好的同龄卖场，科贸的发展速度显得有些滞后。卖场里柜台分散，寻找商品困难。但是不可忽视的是，科贸的地理位置和硬件设施都不错，在较为优秀的先天条件下，未来发展也值得期待。

　　第三幕：新兴卖场步步紧逼

　　由于IT消费市场的不断扩大，一些新兴的IT卖场也在逐步崛起或者进入。其中，最为引人注目的是今年7月开张的中关村E世界数码广场，其总占地面积约2.2公顷，卖场营业面积达到6万平米。卖场由国际品牌形象馆、数字生活广场、DIY发烧友天堂、配件耗材天地等组成。

　　有业内人士分析，e世界的横空出世，势必引起新一轮的商战。但是在已经“高手如云”的中关村，e世界究竟会朝着什么方向发展，目前还有待进一步的观望。而从目前情况来看，其还很难与鼎好、海龙等传统大卖场相抗衡，但是由于其区位优势、硬件设施的后来居上以及租售价格的诱惑力，未来发展也不可小觑。

　　除此之外，百脑汇、宏图三胞等知名外地IT卖场也都把目光投向中关村，积极加快北上之路。

　　第四幕：3C卖场虎视眈眈

　　除了IT卖场之间的竞争外，一些家电连锁卖场也参与到中关村的争夺中来。Bestbuy成功借壳进入中国、永乐并购大中一波三折、国美与永乐实现合并等事件的发生令3C卖场成为今年亮点频繁闪现的地方，其对于传统IT卖场的冲击也在日趋激烈。这一点，从各家电卖场的店面结构就能看出来，3C数码产品早就占据了各家电连锁的首层“军事要地”。

　　尽管各IT卖场纷纷表示，现阶段3C卖场还不可能构成真正的威胁，仍不难发现从去年开始就有电子卖场提出改造、升级、提升计划，无论是一种被动应对之举还是一种主动迎敌之态，在很大程度上还是反映出3C卖场的迅猛发展的确给IT卖场带来很大触动。

　　而业内一资深人士所谓“从大的形势来说，3C卖场确实是IT卖场最主要关心和学习的竞争对手”，更是一语道破IT卖场背后深刻的危机。

　　群雄争霸是中关村习以为常的状态，对于这新一轮的竞争，其结果目前我们还无法准确判断，但是可以肯定地是，IT卖场正在向更加完善、更加贴近消费者的方向发展，而对于消费者来说有百利而无一害。究竟谁能最终独占花魁，我们不妨拭目以待！