垃圾短信再换“马甲” 手机广告遭遇“信任门”

　　海口晚报网1月9日讯

　　“有关部门准告：国家级专利馆放心，保健按摩保养有单人双项目齐全。24小时刷卡发票车位，女线51***64男线51****37.”误以为是正规广告短信的读者王先生联系前往后发现，短信公告的竟是一个设在三环边上某高档住宅楼内的涉黄窝点。

　　运营商不知准告是何物

　　以往类似投诉中，相关短信都是直接介绍宣传信息。而此次“有关部门准告”这一奇怪格式引起记者注意。记者随后以消费者身份联系到北京移动及北京联通的相关客服人员，他们都表示没听说过有准告。他们提醒记者，不要看他（准告）怎么说。手机用户要分辨正规短信的真假，不是看短信内容上写什么，如相信“有关部门准告”或其他类似包装，很容易就会被垃圾短信，甚至违法短信蒙骗。要看就得看发送短信的代码（短信号码），只要是移动、联通的统一客服号：10086、10010发送的就可信，除此之外，就是信产部批准的SP代码发送的广告内容。但是，任何以手机号码发送的都是不可信的。只要收到这类按摩、足疗的广告短信都要提高警惕，以免落入他人的垃圾广告陷阱中。

　　涉黄短信披“准告”马甲

　　在记者随后进行的调查中发现，原来所谓的“准告”是国内一家互联网公司新开发推广的一种手机广告形式。来自推出此项业务的新网互联公司的官网资料显示，所谓“准告”就是准确、准时、准许的告知，利用第五媒体（手机媒体）在会员准许的前提下，将商业信息精确投放到特定目标客户的服务。

　　短信广告遭遇信任危机

　　一份来自InformaTelecoms＆Media市场调研公司的报告显示，全球手机广告收入将于2011年达到113.5亿美元，而今年的手机广告收入则预计为8.71亿美元。手机广告有望成为移动运营商巨大的收入来源。报告同时说明，在短期内，手机广告收入的绝大部分将来源于文本短信和多媒体短信服务。预计在今年8.71亿美元的手机广告收入中，72%由短信类广告产生。但与此同时，类似此次的“准告”涉黄短信问题也始终困扰着这个行业。

　　“您对于无线广告有哪些恐惧和不安？”在最近由清华大学工业工程系饶培伦博士组织进行的一项调查研究中发现，43%的人认为是“我可能成天都被人追踪”；60%的人认为是“我的个人隐私会被商业信息所侵犯”；而大约80%以上的用户认为是“太多广告拥堵到我的手机上”以及“完全不知所云的垃圾广告”。

　　手机广告淘金者似乎为商业模式考虑得过多，而对手机用户的感受考虑得过少。海量的、如同牛皮癣一样的群发短信广告，以流氓式的入侵方式，使得用户不胜其烦。

　　垃圾短信成监管难题

　　信产部新闻发言人王立健日前表示，反映现在有许多群发短信者在非法发送色情窝点短信，他表示：“不管发送的内容涉及什么，只要是非正规群发的或点对点发送的广告短信，与大街上随处可见的‘牛皮癣’小广告是同一性质，只是承载信息的载体不同。”他还表示，网络、手机本身就是一种新兴事物，当发展到一定阶段，就会成为投入广告的渠道。这也是社会发展到一定阶段的难题。其治理更多的只能靠广大手机用户不断提高自身的识别能力。在技术上还难以像治理垃圾邮件一样，使用关键字、词的屏蔽。

　　手机广告的主要形式

　　1.短信广告。短信广告是目前最流行的手机广告业务，通过短信向用户直接发布广告内容是其主要方式。

　　2.彩信广告。彩信最大的特色是支持多媒体功能，能够传输文字、图像、声音、数据等多媒体格式，多种媒体形式的综合作用使得广告效果比较好。

　　3.彩铃广告。彩铃广告是以手机用户的主叫方为受众，通过在呼叫铃声中设置广告信息，从而达到广告效果的一种广告形式，可以实现多次重复发布广告的效果。

　　4.游戏广告。游戏广告是广告内容和游戏相互结合，玩家在游戏过程中与广告直接互动，以达到广告传播目的的广告形式，其广告受众主要集中在青少年。

　　5.WAP广告。WAP广告实质上就是互联网广告在手机终端上的一种延伸，是在用户访问WAP站点时向用户发布的广告，类似互联网用户在访问网页时所看到的广告，所不同的是WAP网站可以掌握用户的个人信息如手机号码等，通过分析用户具体身份信息、浏览信息等，细分用户类型，以用户数据库为基础定向营销，达到精确广告的目的。（来源：中国新闻网）