动漫湘军何以独领风骚

　　2006年，长沙8家动漫企业年出版发行动漫书报刊1861种2251万册，衍生产品近1．8万种，产值高达53．7亿元；长沙的宏梦卡通和三辰卡通则在“全国动画企业十强”中，分列第一位、第二位。

　　长沙动漫之所以在国内外产生如此广泛的影响，得益于企业的自主创新、积极的市场培育和良好的政策扶持。

　　创新至上 打造精品佳作

　　作为国内动漫产业的先行者，长沙的动漫产业发轫于1996年。

　　这一年，涉足动画领域仅3年的王宏与几位志同道合者组建的湖南东方卡通公司悄然诞生。抱着原创动漫卡通品牌这一信念，“蓝猫”、“淘气”等卡通形象1999年问世。2000年，随着湖南三辰卡通公司成立，“蓝猫”开始大步走向全国。在“蓝猫”带动下，长沙动漫产业迅猛发展，动漫企业由1家发展到8家，动漫工作室达130多家，从业人员2万人。

　　长沙动漫企业在国内独创了无纸化全电脑动画制作技术，大大提高了原创动画的生产能力，使长沙年产原创动漫电视节目达1．9万多分钟，年产量达全国总量的30％以上。

　　与此同时，长沙动漫独创的“网络动漫军团”生产模式，将“生产车间”放在网络上，使动漫生产实现了从“小作坊”到“工业化流水线”再到“网上平台”的三级跳。

　　2006年10月，宏梦卡通与英特尔公司在长沙合作，建立了全球第一个电脑动画技术发展中心。这标志着湖南的动画制作技术已达到国际一流水平。三辰卡通引进国外动态捕捉系统和亿万次集群渲染设备，使公司三维制作水平达到了国内顶尖、国际先进。

　　链条拉长 拓展赢利模式

　　2000年6月，系列动画片《蓝猫淘气3000问》相继在全国1020家电视台播出。“蓝猫”这一凝聚着中国文化融通、亲和、乐观的卡通形象，很快在中国少年儿童心中扎下了根。

　　正当“蓝猫”走向全国时，其生产企业三辰卡通却经营维艰：每分钟制作成本高达万元，而播出渠道的购片价格通常每分钟只有十几元、几十元，有的甚至不给钱。

　　单靠播片子赚不了钱，还要靠市场培育和衍生产品开发。自2001年起，三辰卡通围绕“蓝猫”品牌，开发出“蓝猫”系列衍生产品6600多种，涵盖了图书、音像、文具、玩具等十几个领域，收益占集团总收入的70％以上。此外，他们还在互联网和电信增值业务上率先发力，“蓝猫快乐热线”每日声讯量高达20万人次，年收入逾2000万元。2004年，国际版“蓝猫”卡通系列进入卡通王国美国，国家工商总局认定“蓝猫”为中国驰名商标。公司发展了3000多家各类“蓝猫”产品专卖店，2006年实现销售收入4．7亿元。

　　宏梦卡通则实行跨行业、跨区域合作，延伸动漫产业链。宏梦卡通与江苏常州中华恐龙园合作开发的动画片《奇奇颗颗历险记》热播后，中华恐龙园的知名度不断攀升，2006年游客人数增加100多万人次。

　　山猫卡通牢牢把握国际营销渠道的突破口，自主研发10万套卡通形象彩盘出口墨西哥，进军国外卡通强国垄断的市场，其衍生产品销售遍布墨西哥、美国等10多个国家，出口创汇达500万美元。

　　政府扶持 构建产业平台

　　2006年12月22日，“国家动漫产业振兴基地”在长沙高新技术产业开发区挂牌。长沙成为继上海、成都、大连之后，第四个国家动漫游戏产业重点基地。该基地核心区面积约1．5平方公里。

　　政策扶持力度大，是长沙市动漫产业发展的一个特色。早在2005年5月，长沙对进入动漫产业园的企业提供税费“三减两免”，免收两年房租；市财政每年拿出2000万元用于产业引导。同时，他们还一次性为三辰卡通提供8000万元贴息贷款，优先为宏梦卡通提供178亩土地。

　　产业发展的关键在人才。目前，长沙已建立大众传媒职业技术学院、南方卡通影视学院、动漫游戏学院等10个专业卡通教育培训机构，国防科技大学、中南大学等重点院校开设了动漫专业。目前，全市动漫机构共引进英、法、德等国的20多名外籍工作人员，从事翻译、配音等工作。

　　此外，长沙还在全国率先开通卡通卫星频道——金鹰卡通卫视，集中播放国产动画片。目前，该频道已覆盖国内40多个主要城市，每年播出动画片40万分钟。

　　可以预见，一个现代化的“动漫之都”将崛起于星城长沙。