可口可乐会使世界更美好吗(组图)

　　可口可乐会使世界更美好吗？好莱坞电影对全球电影市场的统治，有利于电影发展吗？CNN在有线电视业的强势地位，人们能及时、准确地了解当下世界吗？美国流行文化“软实力”借助政治、军事的硬实力影响着整个世界，这一过程是怎么完成的？

　　在10日开幕的2007年北京图书订货会上，新华出版社推出《软实力》一书。“软实力”这一词汇来源于哈佛大学教授约瑟夫·奈的创造，意为“具有象征意义的流行文化资源”。《软实力》作者马修·弗雷泽是加拿大《国民邮报》总编辑，著名学者，曾任赖尔森大学教授。弗雷泽借用“软实力”这一概念详尽论述美国电影、流行乐、电视和快餐如何实现全球统治。

　　《软实力》电影部分回顾了美国电影工业自好莱坞早期以来对于美国软实力的重要意义。1945年美国政府为了加强好莱坞在欧洲的影响，直接补贴其各大制片厂1000万美元。该章还以印度宝莱坞为主例，详细展现了非西方文化对好莱坞影响的抵制能力。

　　电视部分讨论了包括有线电视新闻网、音乐电视台在内的美国电视节目在全球无处不在的现象。作者还探讨了穆斯林世界及其他非西方世界对美国电视节目的反应以及美国及其西方盟友之间一再爆发的电视大战，如彩色电视制式、高清晰度彩电标准之争等等。

　　音乐部分将全球流行音乐的讨论置于国际事务的大背景下。还介绍了“世界音乐”的兴起以及非英语音乐在美国正在走向成功的现象。

　　快餐部分的焦点是美国快餐业在全球的扩展及其对西方世界和非西方世界的影响。一位可口可乐院外活动集团成员曾经说过一句名言:“各国对待可口可乐的态度就是该国与美国关系的晴雨表。”作者也注意到了，在反对美国的“全球化”运动中，这两大品牌作为美国符号已经成为反美人士的攻击目标。

　　新华出版社说，随着全球化的发展，各国都越来越重视文化实力，《软实力》对中国的发展有很重要的借鉴作用。

　　书的结论部分，作者提出了“可口可乐会使事情变得更好吗”的问题，并给予肯定的回答。不过，在作者肯定答案的背后，仍然给读者留下了一系列有待思考的问题:美国软实力在未来意味着什么？由于世界秩序正在被改造为一个缺乏中心的“电子封建主义”状态，民族特征将会淡化乃至消失吗？　李峥嵘F158

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