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陕西2006商贸流通大变革

  2006年的陕西消费市场,可以概括为“表面平静,暗流涌动”。前些年,省会城市西安的零售市场竞争,主要是围绕大卖场的频繁开业,从2006年开始,百货店之间的竞争也在加剧。除了原有的百货店外,百盛新店、金鹰国际购物中心、美美长安百货相继开业,加之民生重新装修、中大国际加大调整、骡马市即将开业等,零售业的竞争将会更加激烈,市场也越来越发达,分工协作也越来越明显。

  如今,西安的百货业已经形成了以开元、民生为代表的传统百货商业,以中大国际、世纪金花为代表的奢侈品购物中心,以百盛为代表的时尚购物中心三个层面的竞争格局。同时,家电业的变革造就了2006年国美与永乐的“惊天合并”……这些新的变化不仅为陕西的商贸流通业注入了新的活力,也使商业竞争的格局发生了裂变,更为市民的消费带来了实惠和便利,人们的生活、消费方式也在发生可喜的变化。

  数字背后看竞争

  社会消费品零售额是反映一个城市消费规模的基本指标。近年来,陕西消费水平稳步增长,消费规模不断扩大。据统计,2005年全省累计实现社会消费品零售总额1322.41亿元,同比增长13.7%。2006年1-11月,消费品零售额同比增长14.9%,增速比全国平均水平高出1.3个百分点。农村市场活跃,消费稳步增长。2005年县及县以下消费品零售额完成467.8亿元,同比增长11.6%;2006年1-11月,县及县以下消费品零售总额已增长12.9%。消费升级明显突出。汽车、住房、通信等成为我省消费热点,建筑装潢、娱乐教育、家用设备及服务消费增长较快,旅游、健身、文化消费逐步兴起,追求品质、服务健康的消费理念使得高档型、发展型、享受型的消费品成为市场亮点。

  同时,陕西外资零售企业发展也呈现出强劲势头。截至2006年上半年,全省已有12家外资零售企业门店,共实现零售额7.97亿元,占西安市社会消费品零售额的2.1%。与上年同期相比,门店数量增长71%,零售额增长85.4%,其增幅相当于西安市社会消费品零售总额增幅的5倍多,势头强劲,不容轻视。外地企业纷纷进入西安,除带来了本土企业的生存危机和挑战外,也给西安市场带来了生气和机遇,促进了当地地产名品通过外资商贸企业的采购体系走向国际市场,特别是麦德龙、易初莲花、家乐福等知名企业纷纷来西安开店设点,推进了传统业态的创新和转型。在激烈的竞争中,西安一些本土零售企业也在竞争中迅速茁壮成长,相当一部分企业不但具备很强的抗击打能力,更具备了很强的竞争意识和竞争实力。如,西安商业龙头开元商城,加快了跑马圈地,积极进行开设开元商城分店项目选择,探索连锁百货经营模式以应对未来竞争。

  商业业态“大变脸”

  2006年是陕西商贸流通业具有转折性的一年,出现了许多可圈可点的创新举动,对全省商贸流通业来说具有历史性意义,为行业提供了新的管理模式、新的营销手段和新的发展方向。

  百货业评级:从2006年4月底开始,西安市近20家6000平方米以上的百货店面临商务部划分的分等定级,西安成为西北地区惟一的零售店分等定级工作试点城市。百货店只有在达到商务部出台的《百货店达标规范》标准后,才可参与分级,分别被确定为金鼎级、银鼎级、铜鼎级。像酒店的星级一样,这个评定给消费者的提示是一目了然的。当年10月25日,商务部商业改革发展司正式公布了首次零售业分等定级工作的结果,全国223家达标百货店和35家“金鼎百货店”出炉,西安共14家百货店榜上有名,世纪金花钟楼店还被评为“金鼎百货店”。

  商场的服务在不断延伸。去年百货业纷纷将消费延伸,除了原有百货,休闲娱乐等也都被囊括进了服务范围。中大国际首开先河,在商场里设置了高档美容院思妍丽。随后又被陕西的百货市场广泛运用,美美在商场内开了美容院变靓D、德根形象公社,世纪金花在高新店开了美容院美丽田园、星巴克咖啡馆,金鹰国际购物中心在商场里引进了日式餐饮。尤其是即将开业的骡马市,更是真正的shoppingmall(集购物、娱乐、餐饮、住宿等为一体的大型商业城),其主力百货、时尚店铺、酒店、电影院、真雪溜冰场、篮球场,甚至还有民俗博物馆,应有尽有。另外,各商家在不断延伸购物服务的同时,还延伸了其附加消费和服务。目前,虽然新加入的百货商场还未形成鲜明的竞争之势,但却悄然影响着已形成的竞争格局。

  家电业并购:2006年11月22日,国美和永乐正式合并,宣布成立新国美集团。国美并购永乐,堪称2006年家电业内第一大事,被誉为“惊天合并”。因为合并的两大主角分别为中国家电连锁的第一品牌和第三品牌。作为家电产品的零售端,家电流通领域的格局变迁一直都是人们瞩目的焦点。近年来,虽然业内竞争激烈,但是以国美、苏宁、永乐等为主体的家电连锁版图已就,强者间的对话更令竞争加剧。从行业的角度来看,收购完成之后,新国美在未来竞争中将更具优势。这种强强联手,将迫使家电流通领域得到进一步的整合。

  据有关专家分析,目前我省消费品市场体系日趋完善,新型商业不断发展。以连锁业为代表的新型流通业态迅速扩展,相对单一的传统百货商店、副食店销售形式已被越来越多的连锁超市、专卖店等新型销售形式所取代。同时市场消费规模持续扩大,消费热点不断显现,消费结构明显升级,市场格局发生了新变化。全省商贸流通业将进入一个较快增长的新时期。

  (王向华)

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