刍议传媒业的发展观

　　生存和发展问题，是任何市场主体都必须面对的重大问题，新闻出版工作同样如此。在社会主义市场经济条件下，生存要讲求生存的方式和原则，发展要筹划发展的目标和策略，应该既看到今天又看到明天，走可持续发展之路。

　　可持续发展是一种长期稳步的良性发展，是一种劳动生产力不断提高、核心竞争力不断增强、生存空间不断拓展、社会认同度不断扩大的过程。要做到可持续发展，我认为必须注意这样几个问题。

　　必须保持一定的文化品位和人文品格

　　我国新闻出版业是社会主义精神文明建设的重要组成部分，是传承民族文化和弘扬民族精神的重要载体，承担着引导舆论潮流和传播先进文化的重要使命。它的性质决定了从事新闻出版工作，必须要有坚定的理想和信念，要有崇高的信仰和追求，要维护时代的道德和社会的良知，要肩负民族的责任和历史的使命，不能低俗媚俗、唯利是图，不能低级趣味、见利忘义。

　　近年来，随着国际文化的交流日益频繁和深入，许多西方的新闻观和价值观不断通过各种渠道渗透进来，并以一定的方式在潜移默化地发生着作用。实际上，不同的民族土壤孕育着不同的文化，不同的社会制度决定着不同的价值取向。有些东西可以借鉴，而有些东西在本质上不具有可比性。

　　作为市场经济条件下的新闻出版单位，注重经济效益是应该的，但是仅仅盯住经济收入却是危险的。看看近年来被吊销或者被停业整顿的出版单位，无一不是忽视了作为新闻出版人应该具有的民族责任感和时代使命感，放松了作为文化工作者应有的理想和追求，放弃了新闻出版行业的职业操守，在利益面前不问道义和良心，置社会人民利益于不顾，陷入了拜金主义的泥潭。为了经济利益，有的登载虚假新闻，有的去敲诈勒索，有的竟然把“为人民服务”这一共产党员的最高宗旨套用在了低级下流的行为中；《拍马屁的艺术》、《新官场秘经》、《包二奶，一月一万不还价》等等，不一而足。这些出版物或宣扬腐朽堕落的道德观念，或丑化攻击国家政府，或伤害民族感情触发民族矛盾，或泄露国家机密引起外交纠纷。君子爱财取之有道。像这样只爱财不问道的行为，政府怎能听之任之？像这样饮鸩止渴、竭泽而渔的出版单位岂能长久？

　　必须做到三贴近

　　一个新闻出版单位要有影响力和辐射力，受到社会的认可，赢得社会的尊重，必须坚持贴近生活，贴近实际，贴近群众。

　　我们正处在一个经济大发展、信息大爆炸、思想大解放的时代。在这样的时代中，新思想、新思潮、新观念、新时尚风起云涌，社会生活方式丰富多彩，不同的社会群体需求日益呈现个性化和多元化。作为以反映社会生活和时代潮流为己任的大众传媒，必须要全身心地投入到火热的社会生活中去，关注社会的焦点和热点，关心社会大众的喜怒哀乐，深刻了解和感受社会变化和时代变迁的脉搏，针砭时弊，贬恶扬善，引导广大读者日益走向健康和文明。相反，如果心浮气躁蜻蜓点水，危言耸听哗众取宠，空洞无物满篇八股，这样的新闻出版单位是不可能受到读者欢迎的。

　　《天津日报》出版发行工作之所以被人称道，与报纸的内容想群众之所想，急读者之所急密切相关；《读者》杂志发行量能够居于全国第一，在于杂志及时地注意到了9亿农民的阅读口味与城市白领存在差别，适时推出了专为农民服务的版本。金盾出版社介绍农业科学技术的小册子之所以越卖越好，在于他们能够深入了解农民，及时给农民提供最能解决实际问题的技术方法，帮助农民脱贫致富。市场是残酷的，社会是公正的。谁尊重了社会，社会就给他以回报；谁尊重了读者，读者就会慷慨解囊，用手中浸透汗水的货币，来肯定他的存在价值。

　　近年来，中央对党政机关报刊利用权力摊派发行进行了大规模的治理整顿，其目的就是要从根本上改变我国报刊的布局结构，使报刊经营尽快从依靠行政发行全部转移到市场中来，同时也把新闻出版单位的命运交给了市场，交给了读者，让读者来决定谁能生存，谁能发展。

　　必须不断改革创新，超越自我

　　社会在发展，时代在进步。新闻出版业同样在汹涌澎湃的历史大潮中披荆斩棘破浪前进。时代剧变卷起的巨浪奔腾咆哮，使得我们这个颠簸在风口浪尖上的行业不断出现重新洗牌的局面，在为那些能够驾驭时代潮流的奋斗者提供跨越式发展机遇的同时，也无情地淘汰着那些不适应，或者跟不上这个日新月异的时代潮流的人。“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”，这是自然规律。因此，我们要想健康发展，就必须拥有一个强劲的有旺盛生命活力的机体，必须具有一个能够自我纠错、自我调节、自我完善、自我发展的机制，必须能够不断创新、不断超越自我、不断开拓生存发展的新天地。在这个知识爆炸和瞬息万变的时代里，任何墨守成规和固步自封都会成为发展的障碍。当然，改革创新和超越自我意味着否定自己过去的某些理念、策略或行为，在某种程度上是一件痛苦的事，但是伴随这种痛苦的却是破茧而出的新生。

　　应该说，当前我国新闻出版工作在总体上还存在着许多问题。历史包袱无法丢弃，惯性思维很难改变，经营管理简单粗放，队伍素质参差不齐。其中有些问题在理念和策略的层面，而更多、更深层次的是体制和机制问题。因此，中央14号文件明确指出，深化文化体制改革重点要解决的是体制和机制创新的问题，对于束缚文化发展的做法和规定都要坚决地改变，对于制约文化发展的体制弊端都要坚决革除。文件进一步提出，“要重塑文化市场主体。按照现代企业制度的要求，加快推进国有文化企业的公司制改造，完善法人治理结构。加快产权制度改革，推动股份制改造，实行投资主体多元化。”“要完善文化企业国有资本有进有退、合理流动的机制。”“转制为企业的报刊社，要坚持国有独资或国有绝对控股，实行特许经营或许可证管理。”

　　因此可以说，按照中央的要求，新闻出版业在改革创新方面还有相当艰巨的任务等待我们去完成，深化改革还有巨大的空间等待我们去施展。如何通过改革来调整生产关系，使之更好地适应和促进出版生产力的发展，我们还任重道远。

　　必须提高核心竞争力

　　当你这个企业或团队与竞争对手狭路相逢、短兵相接的时候，你靠什么来战胜对方？你必须有王牌和杀手锏。这个杀手锏就是你的核心竞争力。核心竞争力是一种综合价值体现，包括可能具有的核心技术或方法，可能具有的科学运行机制或集约化的经营管理手段，可能具有的和谐的企业文化或领导者的亲和力和人格魅力。总之，你必须具有你这个企业或团队所独有的，别人无法模仿，更无法替代的核心竞争力。一个没有核心竞争力的企业或团队可能做大但不可能做强，而没有强作为支撑的大，是软弱的、虚假的、暂时的大，是不可能形成持续发展的。

　　在核心竞争力的诸要素之中，人的因素是第一位的。事情都是人做出来的，风格即是人。特别是在当今的信息社会里，人的知识和智慧在财富的创造中占据的比重越来越大。因此，考察你的核心竞争力，首先要看你这个企业或团队是不是重视人才，能不能最大限度地激发出每个员工的积极性和创造性，能不能培养人才、留住人才、建立一个人尽其才和让人才脱颖而出的机制。在你这里工作是每天心情愉快还是郁郁寡欢，是有强烈的责任心和敬业精神还是敷衍塞责，甚至利用你的时间、你的设备、你的资源去搞第二职业？这是一个团队打造核心竞争力的根本性问题。

　　新闻出版行业核心竞争力中的另一个重要的要素是品牌。当前出版业的竞争已经进入一个品牌竞争的发展阶段。品牌是以特色为基础的，是一笔巨大的无形资产，是多少年如一日精心培育的结果，是社会对你进行综合评价之后投给你的一张弥足珍贵的信任票。品牌不是过程而是结果，因此失去一个品牌，就意味着失去一个历史。可持续发展从来都要建筑在品牌之上。

　　必须用科学技术武装自己

　　互联网技术的发展开辟了信息传播的新纪元，使信息传播更加快捷、更加逼真、更加海量。首当其冲受到冲击和挑战的当然是我们传统的新闻出版业。不仅如此，在我们还来不及思考如何应对和抉择的时候，科学技术迈着更加雄劲的步伐，把电子报、手机报、网络报等等各种层出不穷、花样翻新的产品推到了我们的面前，把我们拖上了赛场和擂台。

　　从表面看，科学技术的革命给我们传统新闻出版业的生存和发展提出了难题。而实质上，却是给我们提供了难得的发展机遇。一方面，传统的新闻出版行业以其特有的优势和特点，还会在相当长的历史阶段中存在，而且无可替代；另一方面，我们对这个新型的传播手段必须高度重视和充分利用，找到传统与现代的契合点，使之形成相辅相成、相互促进的局面，产生更大的增值。面对现代科技文明成果，我们既不能消极等待，更不能视而不见。

　　新闻出版业作为一个社会的触角，每每最先触及和传播人类文明的最新成果，因此自身更应近楼台之水，得风气之先，在传播人类文明成果的同时，率先用现代科技文明成果来武装和提升自己，使自己永远走在时代的前列。

　　回顾历史我们发现，一部出版史，就是一部科技史。从造纸术的发明和应用到雕版印刷、活版印刷，从现代工业印刷、激光照排到电子出版、网络出版等，每一次把科技成果应用于出版领域，都引起了出版行业的飞跃性发展。

　　因此，作为大众传媒信息产业，掌握现代化的传播手段，既是提高自身生存能力迫在眉睫的问题，也是形成可持续发展局面的必要条件。作者系《中国新闻出版报》副社长、副总编辑