新年平板电视硝烟再起 海信要用品质捍卫疆域

　　本报记者陈凌馨

　　在中国彩电业迈入2007年的门槛前，有两个耐人寻味的信号预示了新年电视市场的走向：一是在年底最受媒体和消费者关注的“CCTV创新盛典”颁奖晚会汇集了世界电子消费领域的顶级企业和创新产品，海信TLM4028点晶系列平板电视摘取了“最佳功能设计奖”，赢得了2006中国平板电视领域的最高荣誉。

二是此前海信5大系列58款全新高清平板电视全球同步上市，这是海信首次在中国、美国、法国、澳大利亚和南非等全球五大洲的200多个重点城市同步批量上市平板电视新产品。

　　无论对企业还是对产品而言，也许市场的诠释最具权威性。国家统计局中怡康统计机构透露，从2004年10月开始，海信平板（含等离子、液晶）的销量、销售额均连续两年雄踞所有品牌中的之首。

　　这不是海信一家企业的胜利，更令人振奋的是中国品牌高端电视的占有率达到80.39%，外资品牌只占到19.61%，并且前5名也全部是中国品牌，分别是海信、TCL、厦华、创维、长虹。从2004年中国平板彩电市场上中外品牌市场份额之比的3：7到今天8：2，中国彩电企业完成了一个精彩的“颠覆”，成功捍卫了自己的疆域。

　　但据《日本经济新闻》报道，日、韩家电企业2007年将加大对中国市场平板电视的投放。可以预见的是，随着以海信为领军的国产品牌在技术研发上的后发优势逐步释放， 2007年平板电视将上演狂飙突进的大片，尽管价格战不可避免，但以技术底蕴做基础的品质战将更加引人注目。

　　“除了技术研发和积累，中国企业别无选择”，管理大师迈克尔波特曾对竞争异常激烈的中国彩电市场开出了一剂“猛药”。药力的发挥还需要时机，而平板电视适逢其时的问世，为中国彩电企业提供了这么一个绝好的突围契机。如果说，当年中国品牌打破国外品牌在中国市场上的垄断局面靠得是规模和价格；在平板电视时代，中国企业要冲出外资品牌垄断的重围，必须依靠高端技术。

　　海信集团董事长周厚健是最先察觉到这个机会的人，2004年6月海信将平板战略确定为今后的主攻方向。周厚健甚至预言，全球平板的摩尔时代已经到来。平板时代的到来，以技术和速度的新基因将主导彩电业未来10年乃至更长的走势。为此，海信要做的是领先对手研发技术，领先对手推出新品。

　　在中国平板电视元年的2004年，海信率先推出了达到1080P世界顶级高清格式的平板电视，领先业内有半年左右的时间；2005年7月，海信622.08万像素的液晶电视率先批量上市，再次领跑市场；2006年4月，海信天香系列平板上市，该系列平板电视获得了“第四届中国产品创新设计奖”电视机类唯一的单项奖——最佳设计奖。三个月后，海信电视中标“国家奥体中心”的电视产品采购项目，成为2008年奥运会首批选用的电视产品。同年7月，海信将自己研发成功的高清晰前投影电视PH700推向市场。业内专家预计，海信该系列产品至少领先国内家电同行半年以上的时间。2006年9月，海信新一代可录电视双核点晶系列平板电视再次抢得市场先机，这款具有五种精彩的录制模式的新产品拥有突出的多媒体功能，其突出的动态时移功能将屏幕上的节目滚动录制在电视的缓存中，并跟随节目播放进度同步更新，真正实现了“时光倒流、精彩再现”，让观众不再错过任何精彩直播的电视节目，为以平板为核心的家庭多媒体时代的到来提供了强大的产品支持。与此同时,海信通过数字插帧方式, 推出了将原来每秒显示60幅提升到每秒显示120幅画面的又一里程碑产品120HZ电视。有效地解决了液晶电视播放运动画面时出现的残影、拖尾等问题，使得电视画面更稳、更快、更清晰。此技术的运用堪称业内重大突破。无疑海信可录电视双核点晶系列及120HZ平板电视将成为引领2007年平板电视市场走势的风向标。

　　海信平板电视一马当先的局面，正是得益于海信在技术积累和产品品质上的整体竞争力。国务院发展研究中心市场经济研究所负责人陆刃波认为，海信平板电视的成功在于其达到世界领先水平的技术、丰富的产品门类、健全的市场网络，特别是海信的反应速度在业内优势非常突出。为了占领技术制高点，海信专门成立了平板电视事业部，将每年销售收入的5%投入产品研发，并将优势资源向平板技术倾斜，保证了平均每天开发出一个新产品，满足了国内外市场的需求。2005年6月海信“信芯”在彩电核心技术领域的重大突破，奠定了海信在彩电技术领域的领军者地位。据悉，2007年2月，海信将在美国发布第二代信芯技术成果，将大幅提升海信的技术研发水平。

　　海信不仅重视前沿技术的开发利用，还积极选用达到环保要求的新技术、新材料，从元器件采购到产品生产制造全过程杜绝有害物质出现。比如，在生产过程中引入“无铅焊接”技术，对电容电阻进行“无铅化”改造等起到了很好的效果。海信不仅有74款电视产品先后获得国家环保认，而且已批量生产出符合欧盟环保新标准的产品。2006年11月，财政部和环保总局联合公布了中国第一份政府采购“绿色清单”，海信电视凭借突出的性能、技术和环保特性在中外知名品牌的竞争中脱颖而出，成为中国首批入选中国政府“绿色采购”清单的产品。2007年3月1日我国即将实施《电子信息产品污染控制管理办法》，这让海信这样的绿色家电企业拥有了快速增长的绿色通道。

　　最近，海信在全球同步上市的平板新产品集中了中国、美国、南非以及欧洲、澳洲海信研发机构平板工程师的集体智慧，在全球领域的技术优势也相当明显，这些新品中已经申报了10多项技术专利。这5大系列新产品不仅达到了世界领先水平，而且每个系列都代表了当今平板技术的最新潮流和趋势。

　　2006年以来，海信新产品的市场推广思路做了重大调整，强力推行“先欧洲—再国内—再美国”的市场推广计划，重点提高产品的技术、工艺和质量水准，使之全面达到国际标准。在欧洲、澳洲市场上，海信也成为了出口量最大的中国品牌；也正是由于这种平板优势，海信已经连续四年保持了出口量100％以上的增幅，连续两年高居中国自主品牌出口的第一位。

　　专家认为：海信等中国龙头企业依靠多年的技术积累很好地把握住了产业升级的机会，带领着中国彩电业实现了全面转型，其重要意义比当年中国彩电业靠规模和价格一举跃上世界彩电大国还要重要，因为它确保了中国彩电业今年十几年乃至更长时间的健康发展。

　　关于2007年平板电视，业界专家的共识是中国平板彩电将迎来快速发展期，保持强劲增长态势，新技术出现速度比往年更快，创新度比往年更震惊，一个新的产业升级的重大机遇即将到来，但决定平板电视产业生死命运的关键还是技术开发能力。始终坚持“技术立企”的海信认为，得技术者，得天下，只有技术战、品质战取代了价格战，平板电视才会进入持续发展的轨道。

　　在中国彩电业迈入2007年的门槛前，有两个耐人寻味的信号预示了新年电视市场的走向：一是在年底最受媒体和消费者关注的“CCTV创新盛典”颁奖晚会汇集了世界电子消费领域的顶级企业和创新产品，海信TLM4028点晶系列平板电视摘取了“最佳功能设计奖”，赢得了2006中国平板电视领域的最高荣誉。二是此前海信5大系列58款全新高清平板电视全球同步上市，这是海信首次在中国、美国、法国、澳大利亚和南非等全球五大洲的200多个重点城市同步批量上市平板电视新产品。

　　无论对企业还是对产品而言，也许市场的诠释最具权威性。国家统计局中怡康统计机构透露，从2004年10月开始，海信平板（含等离子、液晶）的销量、销售额均连续两年雄踞所有品牌中的之首。

　　这不是海信一家企业的胜利，更令人振奋的是中国品牌高端电视的占有率达到80.39%，外资品牌只占到19.61%，并且前5名也全部是中国品牌，分别是海信、TCL、厦华、创维、长虹。从2004年中国平板彩电市场上中外品牌市场份额之比的3：7到今天8：2，中国彩电企业完成了一个精彩的“颠覆”，成功捍卫了自己的疆域。

　　但据《日本经济新闻》报道，日、韩家电企业2007年将加大对中国市场平板电视的投放。可以预见的是，随着以海信为领军的国产品牌在技术研发上的后发优势逐步释放， 2007年平板电视将上演狂飙突进的大片，尽管价格战不可避免，但以技术底蕴做基础的品质战将更加引人注目。

　　“除了技术研发和积累，中国企业别无选择”，管理大师迈克尔波特曾对竞争异常激烈的中国彩电市场开出了一剂“猛药”。药力的发挥还需要时机，而平板电视适逢其时的问世，为中国彩电企业提供了这么一个绝好的突围契机。如果说，当年中国品牌打破国外品牌在中国市场上的垄断局面靠得是规模和价格；在平板电视时代，中国企业要冲出外资品牌垄断的重围，必须依靠高端技术。

　　海信集团董事长周厚健是最先察觉到这个机会的人，2004年6月海信将平板战略确定为今后的主攻方向。周厚健甚至预言，全球平板的摩尔时代已经到来。平板时代的到来，以技术和速度的新基因将主导彩电业未来10年乃至更长的走势。为此，海信要做的是领先对手研发技术，领先对手推出新品。

　　在中国平板电视元年的2004年，海信率先推出了达到1080P世界顶级高清格式的平板电视，领先业内有半年左右的时间；2005年7月，海信622.08万像素的液晶电视率先批量上市，再次领跑市场；2006年4月，海信天香系列平板上市，该系列平板电视获得了“第四届中国产品创新设计奖”电视机类唯一的单项奖——最佳设计奖。三个月后，海信电视中标“国家奥体中心”的电视产品采购项目，成为2008年奥运会首批选用的电视产品。同年7月，海信将自己研发成功的高清晰前投影电视PH700推向市场。业内专家预计，海信该系列产品至少领先国内家电同行半年以上的时间。2006年9月，海信新一代可录电视双核点晶系列平板电视再次抢得市场先机，这款具有五种精彩的录制模式的新产品拥有突出的多媒体功能，其突出的动态时移功能将屏幕上的节目滚动录制在电视的缓存中，并跟随节目播放进度同步更新，真正实现了“时光倒流、精彩再现”，让观众不再错过任何精彩直播的电视节目，为以平板为核心的家庭多媒体时代的到来提供了强大的产品支持。与此同时,海信通过数字插帧方式, 推出了将原来每秒显示60幅提升到每秒显示120幅画面的又一里程碑产品120HZ电视。有效地解决了液晶电视播放运动画面时出现的残影、拖尾等问题，使得电视画面更稳、更快、更清晰。此技术的运用堪称业内重大突破。无疑海信可录电视双核点晶系列及120HZ平板电视将成为引领2007年平板电视市场走势的风向标。

　　海信平板电视一马当先的局面，正是得益于海信在技术积累和产品品质上的整体竞争力。国务院发展研究中心市场经济研究所负责人陆刃波认为，海信平板电视的成功在于其达到世界领先水平的技术、丰富的产品门类、健全的市场网络，特别是海信的反应速度在业内优势非常突出。为了占领技术制高点，海信专门成立了平板电视事业部，将每年销售收入的5%投入产品研发，并将优势资源向平板技术倾斜，保证了平均每天开发出一个新产品，满足了国内外市场的需求。2005年6月海信“信芯”在彩电核心技术领域的重大突破，奠定了海信在彩电技术领域的领军者地位。据悉，2007年2月，海信将在美国发布第二代信芯技术成果，将大幅提升海信的技术研发水平。

　　海信不仅重视前沿技术的开发利用，还积极选用达到环保要求的新技术、新材料，从元器件采购到产品生产制造全过程杜绝有害物质出现。比如，在生产过程中引入“无铅焊接”技术，对电容电阻进行“无铅化”改造等起到了很好的效果。海信不仅有74款电视产品先后获得国家环保认，而且已批量生产出符合欧盟环保新标准的产品。2006年11月，财政部和环保总局联合公布了中国第一份政府采购“绿色清单”，海信电视凭借突出的性能、技术和环保特性在中外知名品牌的竞争中脱颖而出，成为中国首批入选中国政府“绿色采购”清单的产品。2007年3月1日我国即将实施《电子信息产品污染控制管理办法》，这让海信这样的绿色家电企业拥有了快速增长的绿色通道。

　　最近，海信在全球同步上市的平板新产品集中了中国、美国、南非以及欧洲、澳洲海信研发机构平板工程师的集体智慧，在全球领域的技术优势也相当明显，这些新品中已经申报了10多项技术专利。这5大系列新产品不仅达到了世界领先水平，而且每个系列都代表了当今平板技术的最新潮流和趋势。

　　2006年以来，海信新产品的市场推广思路做了重大调整，强力推行“先欧洲—再国内—再美国”的市场推广计划，重点提高产品的技术、工艺和质量水准，使之全面达到国际标准。在欧洲、澳洲市场上，海信也成为了出口量最大的中国品牌；也正是由于这种平板优势，海信已经连续四年保持了出口量100％以上的增幅，连续两年高居中国自主品牌出口的第一位。

　　专家认为：海信等中国龙头企业依靠多年的技术积累很好地把握住了产业升级的机会，带领着中国彩电业实现了全面转型，其重要意义比当年中国彩电业靠规模和价格一举跃上世界彩电大国还要重要，因为它确保了中国彩电业今年十几年乃至更长时间的健康发展。

　　关于2007年平板电视，业界专家的共识是中国平板彩电将迎来快速发展期，保持强劲增长态势，新技术出现速度比往年更快，创新度比往年更震惊，一个新的产业升级的重大机遇即将到来，但决定平板电视产业生死命运的关键还是技术开发能力。始终坚持“技术立企”的海信认为，得技术者，得天下，只有技术战、品质战取代了价格战，平板电视才会进入持续发展的轨道。

　　

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