随简会荣走进拉萨西郊的堆龙德庆县东嘎镇桑木村，老老少少都叫他“书记”。记者纳闷：一个内地来的旅游公司经理，怎么成了西藏一个小村庄的书记了？
“书记都是致富带头人，他领着我们致富，当然就是我们的书记！”桑木村村民丹增罗布的一番纯朴之言，解开了记者的疑团。
简会荣，山东淄博人，1984年在西安电子科技大学读书时入党，1986年毕业后分配到中国电子系统工程总公司，1997年被公司派到西藏办事处任主任，1999年在拉萨“下海”。
2000年藏历年，简会荣到藏族朋友家做客时，正赶上其亲友们载歌载舞，让远离亲人的他深受感染。其中，有位叫丹增贡嘎的老人，交谈中得知，老人年轻时曾到北京参加过文艺汇演。转眼间到了2002年，西藏的旅游热骤然升温。简会荣忽然想起了那次聚会：如果能开发原汁原味的民俗文化旅游，肯定受游客欢迎！于是，他走进了丹增贡嘎的家。
简会荣把想法与丹增贡嘎一谈，见过世面的老人十分赞许。于是，简会荣成立起桑木民俗旅游有限公司，投资30万元拓村道、修公厕，把桑木村五组建成民俗旅游点。于是，西藏有了第一个民俗旅游项目。
简会荣遇到的第一个难题是村民的卫生习惯：不洗脸不换衣服，村里污物遍地；见了生人，大人羞得躲，孩子吓得哭；擦桌子时用袖子抹。简会荣请来老师给村民上培训课，不厌其烦地纠正他们的不良习俗。
第二个难题是游客量。简会荣一家家旅行社赔笑脸，但效果甚微。他只好与导游套近乎，许诺不但免费接待，还按人头数给导游介绍费。最初两个月，零零星星来了67个人。村民们无所事事，整日蹲在墙根晒太阳。为稳住人心，简会荣卖掉卡车，又掏出家底，每月按时给村民发放工资，一分不欠。
当年，村里共接待2600多人。简会荣一算：基础设施建设投入除外，经营亏损10多万元。但从游客乘兴来、尽兴归的脸上，他看到了希望。
第二、第三年，游客增加到5000多人次，简会荣摸索出了“三步曲”：游客先进村民家里喝青稞酒、打酥油茶、捏糌粑，体验藏家生活；再观看歌舞表演，与村民一道载歌载舞；然后观摩传统手工艺品和农副产品的现场制作。原先不起眼的青稞系列食品，套上精美的外包装后，立马成了游客的抢手货。2005年，村里接待游客2．6万人次，去年达到2．8万人次。68户村民几乎家家都有人参与旅游行业。有的当“村导”，有的表演歌舞，有的加工手工艺品，23户“家访户”除了每月从公司领工资外，还有游客给的数目不菲的小费，日子越过越红火。
村民的生活习俗和思想观念也发生很大变化。洗脸刷牙的多了，穿戴整齐的多了；看见国内游客会主动说“你好”，看见外国游客会热情地说“哈罗”。
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