财经观点——仅1%的企业能获直销牌

　　“目前中国约有2000家企业从事直销活动，按照相关法规，将有99％的企业不能获牌。”昨日，在由北京大学环境学院、中国市场营销研究中心和中国保健协会联合主办的“中国直销产业发展论坛”上，著名直销研究专家王义的一席话让业界颇为震惊。

　　刚步入2007年，商务部直销行业管理信息系统中，便悄然多了“广东康力”一家获牌直销企业。就在业界纷纷猜想2007年将有多少直销牌照发放时，王义却大泼冷水，“眼下从事直销业务的企业约2000家，而根据现有状况来看，约有99％都不能拿到直销牌照。”

　　实际上，从去年2月22日，商务部正式批复雅芳成为我国第一家直销企业，此后近一年中，获牌企业只增添了13家。虽然商务部秉承的是“成熟一家批一家”原则，但《直销管理条例》和《禁止传销条例》两个条例中的规定犹如“紧箍咒”，仅2000万保证金、8000万注册金就将大多数企业挡在门外。不过，直销的魅力却在吸引着越来越多的保健品企业。目前约有90％的保健品企业运用直销模式经营，而2007年将有更多的保健品、医药巨头“试水”直销。

　　中国保健协会副秘书长贾亚光直言，中国的直销并没有形成产业，对于众多中小企业来说，如何在大浪淘沙中生存下来颇要费一番心思。王义教授也认为，未获牌的企业如果不做“关门歇业”或者转战海外市场等打算，就必须按照法规条例转型。

　　信报记者 仇兆燕