常熟，以文化“软实力”提升经济“硬实力”

　　江苏商报道3000年文明史、1700年建城史，赋予常熟值得骄傲的文化底蕴。在向率先基本实现现代化迈进的今天，常熟善用历史的厚馈，努力增创强烈的时代气息和优秀的人文传统完美结合的文化特色，用文化领先带动发展率先，以文化“软实力”提升着经济“硬实力”。

　　传承历史文脉

　　漫步常熟，每一寸土地都浸润在深厚的文化中。老街两侧粉墙黛瓦，虞山尚湖相映成景，偶一转角，不经意就与翁同龢故居邂逅，与言子墓道相遇，在这个全国历史文化名城里，共有101处文保遗迹，在江苏的县级市里独占螯头。对这些先人留下的文化遗产，常熟人视为瑰宝，以敬畏和尊敬的态度，一点一滴地细心呵护着。近几年是常熟城市化的快速推进期，五年来建成区面积扩大1.8倍，但在这过程中，常熟始终坚持一点——在现代化进程中包容文化底蕴，在城市化建设中留住历史足迹。“三馆”的建成投用，是对此的最好阐释。古琴、书画、评弹，从士大夫的优雅到市井生活的丰富，这三个选择正符合常熟千年文化的要旨，也符合服务大众的目标。古琴无须多说，当年“虞山琴派”的发源地，现在已经拥有了200多位古琴爱好者，并成立了中国第一个琴社组织和第一个少儿古琴社；以书画而论，元代四大家之首的黄公望、唐代“草圣”张旭以及近代翁同龢等都赫赫有名，当地至今书风极盛，拥有30多名中国书法家协会会员居全国县市之首；评弹更是当地民间至今最主要的市民娱乐方式之一，“评弹第二故乡”“江南第一书码头”之名享誉远近。正是由于这些艺术形态在常熟现代生活中仍然有着深厚的基础，或者对传承古代文明具有重要的意义，“三馆”落成后成为艺术爱好者活动的重要场所：古琴馆每月定期开展4次古琴演出辅导活动，“中国书坛青年百强榜”评选在常熟举行，评弹团完成演出1200场次……在“根植历史、体现时代”中，千年文脉得以清晰地继续流淌，城市也因此有了发展的“气”和“神”。凭着这份城市文化造就的魅力，常熟不知令多少投资商心仪折腰。住友橡胶在常熟总投资达4.5亿美元，其社长说，常熟和他的家乡神户太像了，深厚的历史文化从一个侧面证明了城市的实力，常熟能把祖先的文化遗产保护得这么好，相信未来的发展也一定会很好，企业在这里落户，前途无量。另一位来自德国的客商，流连于常熟的山水古迹，感慨道：“这里令人难以割舍而归。”目前，世界500强企业中，已有15家在这里安家落户。大批的服务业项目也看好常熟的人文环境，纷纷进驻常熟。福布斯中国富豪榜排名第四的地产巨头——上海世茂集团在常熟投资70亿元人民币开发占地70万平方米“常熟世茂·世纪中心”项目；世界知名酒店集团洲际集团负责管理的常熟中江广场皇冠假日酒店等一批高档次酒店宾馆陆续开业；沃尔玛、欧尚等服务业巨头也都登陆常熟。去年常熟服务业利用外资超过2.5亿美元。正如上海世茂集团执行董事许世坛所说：“作为投资商，我们看好的是住宅销售、商务楼出租等收益。但我们看中常熟，更因为她是一个具有风格品位、充满活力和发展潜力的城市。”

　　打响品牌文化

　　古音正宗、弦歌故里、虞山印派书派画派发源地……对本源、正统的推崇融入常熟人的血脉。而在今天，这种推崇，让常熟人开始打造“品牌城市”。一出京剧《沙家浜》，使常熟成为在全国2000多个县中广为人知的名城望县。常熟人从中看到了文化品牌的影响力。他们从着眼“小文化”向发展“大文化”转变，把文化建设与经济发展目标同步规划、同步实施，推动文化事业全面繁荣，文化产业快速发展。虞山是常熟的根，尚湖是常熟的魂。常熟以“山水文化”为内涵，以江南水乡为特色，优先发展文化旅游产业。沙家浜红色游、虞山尚湖山水游，是常熟最先亮出的两块牌子。朝霞映在阳澄湖上，芦花放，稻谷香，岸柳成行。江南水乡唯一的红色革命圣地的身份，让沙家浜别具魅力。常熟巧打“红色经典”品牌，又为其注入“绿色生态”的新内容，建设沙家浜风景区。当年军民携手抗击日寇伪匪的青青芦苇荡，经过近十年的开发建设，已成为国家AAAA级旅游风景区，爱国主义教育“红色游”、芦苇荡自然风光“绿色游”、阳澄湖大闸蟹“金色游”，享誉海内外。每年超过50万人的游客带起了3000人的就业、2亿多元的旅游总收入。虞山因商周之际江南先祖虞仲卒葬于此而得名，尚湖则相传为姜尚隐居垂钓之处，黄公望、沈周、唐寅、康有为、于右任等都曾为其题咏。在建设虞山-尚湖风景区的过程中，常熟人就围绕“山水人文”四字做文章，投资2500万元，在尚湖风景区内建造了占地9.3公顷的山水文化园，又实施了虞山城墙和西城楼阁保护恢复工程，在虞山深入城区的城墙遗址上，全面恢复了虞山城门、虞山城墙、镇海台和西城楼阁，将沿山的虞山公园、言子墓、仲雍墓及新建的亮山工程、博物馆、图书馆和石梅广场串联，把十里青山及其丰富的人文和自然景观引入了城市，再现了“十里青山半入城”的独特城市风貌。品茗虞山、垂钓尚湖、烽火怀旧沙家浜……以“沙家浜”为统一品牌的常熟旅游资源，以其丰富的人文内涵，越来越受到八方游客的青睐。每年5月的尚湖国际文化节、9月的沙家浜旅游节、10月的服博会等重大文化活动，把具有浓郁地方特色的艺术门类、文化精品推向全国、推向世界，全面推介常熟城市品牌，提高了常熟城市美誉度。在品牌文化的熏陶下，常熟的企业家们也致力于打造名牌名企。波司登称得上常熟品牌经营的代表。它始终把品牌看作企业资产的核心，坚持以品牌扩张带动企业升级，实现了从“贴牌生产——自创品牌——争创名牌”的跃升，羽绒服销量连续十一年获得全国冠军。如今品牌已成为波司登核心竞争力的最大体现，波司登品牌价值超过百亿元，成为国内唯一拥有3个中国名牌的企业，并入选商务部重点培养和发展的出口名牌。政府也积极支持企业争创名牌，专门成立推进名牌战略领导小组，设立名牌奖励基金，每年排出重点品牌培育企业，对获得驰名商标、名牌产品的企业给予重奖。目前，常熟拥有中国驰名商标6个、中国名牌产品15个，占全省总量的近10%，它们和一大批省级、苏州市级名牌产品一起，构成了“金字塔型”的品牌梯队，成为企业在市场竞争中致胜的法宝，据统计，省级以上名牌产品实现利润占常熟全市的30%以上。（待续）特约记者　殷英　无为(编辑　小娜)