究竟是谁抬高了长春市居民消费物价

　　11:03:24东北新闻网长春晚报（记者苏艳丹）不知从何时起，我市商场里的服装、鞋帽、针织、床品等居民日常消费的物品已悄然涨价了。五年前，我市的商场还仅有欧亚、长百、国贸、国商、卓展等几大家，现如今，又有百盛、亚泰富苑等大型商场加入，按照常理来说，卖方市场的商家多了，市场竞争加剧了，商品的价格应该比以前更便宜，消费者也应获得更多实惠才对。

可现如今，当我们走进任意一家大型商场时却发现，五年前200多元可以买到的精品皮鞋或衣服，现如今却要花费五六百元，甚至上千元，而在我国北京、青岛、厦门等许多经济发达城市，同品质的商品价格却要低于我市。难道我市的物价水平上涨得如此之快吗？当然不是，那到底是什么使我市市民的日常生活消费成本增加得如此之快呢？记者近日对此进行了走访。

　　商场促销活动不断

　　到底真打折还是假打折

　　回首2006年，我们都会发现，在这一年当中，我市各大商场的促销活动简直就是像吃家常便饭一样，一顿接着一顿，接连做个不停。真的有那么便宜吗？如果是真打折，那么是商家在赔本回馈市民还是它原来的利润太高呢？俗话说得好，赔本的买卖是谁也不会做的，何况是接连不断地做。如果是它原来的利润太高，那么为何不直接把定价降低不就得了。是啊，那这又是何必呢？事实上，这正是商家的聪明之处。

　　据了解，随着我市百货类商场数量的不断增多，各大商场在去年都是以不断地举办促销活动来吸引客流，尤其是“买赠活动”更是发挥到了“极致”，多的甚至“买200赠200”。那么羊毛当然要出在羊身上，这些赠券的费用一般都由商场从商品的“扣点”拿出一部分进行补贴，而大部分则是由供货商们自行承担，而供货商就自然把它们都加价到商品的价格中去了。也许有人要问，这些品牌商品的价格大多数不是由厂家定价的吗，而且商品的标签上也都有标价啊？是的，但这也难不到精明的商家们。据一位业内人士向记者透露，针对以上这种情况，许多商家都会私下定做一个除了价格以外一模一样的“厂家标签”，然后再把价格提高，这样就既可以填补促销成本，又可以多赚一些，还可以逃避工商、质监等部门的检查。

　　此外，记者还了解到，许多商品例如鞋类商品的价格都是标签上没有厂家标价的，那么在商场举办促销活动的前几天，供货商都会把价格提高，这样在此期间提前来商场扫瞄“猎物”的消费者就会信以为真，等到活动一开始就会大包小裹地选购了。(新华网-长春晚报)[责任编辑：龙秋秀]1

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　　一件衣服它的成本多大

　　据一位业内人士向记者透露，每个类别的商品都是大致相同的，它们都要经过很多被“盘剥”的过程才能到大消费者手中。以服装为例，商场中的品牌主要有分为厂家直接经营和代理商经营两类，如果是由厂家直接供货给商场，那么它的价格要素将由以下几个基本费用成本构成：商品本身的成本＋厂家合理的利润＋运输成本＋店堂装修及翻修费用＋促销员的工资、电费等＋店内模特展示、楼体广告等广告宣传费用＋商场收取的“扣点”（多的可达20％）。此外，如果是代理商来做，那么，商品的价格要素中还要加上代理商的代理费、工商、税务等相关营业税等费用，以及他的合理利润。按理说，这样就完了吗？不。除了这些，许多商场还在商场举办各种促销活动时索要不同名义的费用，这都要加在我们所购买的商品的成本当中。这样下来，消费者购买到的一件衣服的实际消费价格，要是高出它成本价格的几倍甚至十几倍、几十倍，也就不足为怪了。

　　“买200送100”到底打的是几折

　　“买200送100”、“买300送200”、“满200送100＋20”、“买300省100现金”、“120抵200”...2006年，这些促销手段被我市的商家发挥得“淋漓尽致”。但到底我们的市民省了多少钱呢？下面我就来帮您算一算。

　　以“满200送100”为例，当消费者在商场里花费了200元整购买了A商品的时候，那么商场将赠给消费者100元限期使用的代金券；假设消费者在用这100元代金券购买B商品时也花费了100元，那么消费者当日所购的A、B两件商品的平均折扣是：消费者所花费的实际的现金数200元除以所购商品的价格总数即300元，所得的0.67（约等于，取小数点后两位）即为所购买商品的平均折扣。而事实上，一般消费者在购买商品A和商品B的时候，均不可能消费的是整数，尤其是现在商家在为商品定价时，多数都喜欢用198元，396元等价格的现状，这就使得消费实际所购买商品的价格要大于0.67这个折扣的。(新华网-长春晚报)[责任编辑：龙秋秀]

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　　再以“满200送100＋20”为例，一般商场送的这20元代金券都会是羽绒服、化妆品等特定商品使用并有最低限定使用消费金额的，通用的是满100元以上才可以使用一张（即20元）。那么加上前面的“满200送100＋20”，消费者实际上所花费的现金数应为200元加上后来买特定商品增花的80元，即280元现金。而购买到的商品的价格总数为200＋100＋100即为400元。那么总的来看，消费者当日购买到的所有商品的平均折扣为他当日所花费的现金总数为280元，除以他所购买到的商品的价格总数400元，所得的数字0.70即为其所购买商品的平均折扣。当然，我们都是以消费者所购买商品的价格均是商家所规定的最低参加活动的标准，实际消费时也都会高于这个标准，也就是说消费者享受平均折扣要高于0.70。

　　从以上两个例子我们可以看出，原本看起来很实惠的“满200送100＋20”竟然比“满200送100”还要贵一些，这真是一不留神就会被表面现象所迷惑。

　　事实上，商品从厂家出来到代理商、再到进入商场，这其中两个环节国内许多城市都是一个模式，相关的费用也都相差无几，不同的则是我市各大商家为了在激烈的同质化的市场竞争中取胜，一年当中的绝大部分时间都在举办促销活动，买赠则是最主要的方式，在运用促销手段之时，促销的成本被分摊在了供货商的身上，即间接地把成本转嫁到消费者所购买的商品上，这也就导致了商品价格虚高事情的存在。而商家又常常不会把“肥肉”白白拱手相让，又会通过买赠的方式使消费者实际买到商品的价格折扣并不低，这就最终导致了消费者实际上是花高价购买到了平价商品。(新华网-长春晚报)[责任编辑：龙秋秀]

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