夜间电视节目现状堪忧 如何成为观众新的“看点”

　　中新网1月19日电《光明日报》发表文章说，中国当前夜间、尤其是后半夜的电视节目，无论在节目质量还是数量上较之于改革开放初期都有显著的提高。然而，如果打破时间跨度，单从一天的时间看，单家电视台夜晚节目的整体水平明显低于日间节目。

　　作者指出当前夜间电视节目，主要存在以下问题：

　　节目品种匮乏，影视剧所占时间份额偏高。2004年，全国卫视台纷纷改版，力图通过差异化竞争杀出一条血路。可进入2005年，省级卫视的版块又再次出现新的趋同：电视剧仍然占据最多的版块(徐凌：《资本运作与中国电视竞争格局》，《新闻前哨》，2005第8期)。2006年，这一趋势有所改变：首先，由于有关部门对“黄金时段”(19：00—22：00)剧目类型、广告编排的监管，在一定程度上限制了电视剧的滥播和广告投放，电视台只有寻求电视剧播放的新黄金时间，显然，电视剧放在夜间播映，无论从剧目种类选择，还是广告投放上，都会拥有相对宽松的空间；另外，湖南卫视《大长今》后黄金时间播放的成功效应，使得一些电视台纷纷模仿，也将电视剧的播放时间后调。于是影视剧占主要份额成为2006年夜间电视节目一个比较显著的特征。笔者对全国8家电视台2006年11月9日节目进行统计，从各家电视台网站获得的节目时间表分析00：00至04：00时段的节目，发现影视剧所占时间份额平均值为69.53%，最高值为100%。

　　保健类节目居多，且有低俗化倾向。目前，全国各地方电视台几乎都开办有《电视门诊》等健康保健类栏目，多是请一两个专家讨论一两个话题。但话题多是病症，而参与讨论的所谓专家多是一些营利性中小型医疗机构的医生，其权威性是值得质疑的，而广告意图却是十分明显，可视作软广告。节目中一些不良现象表现在：1、节目中以专家、医生、患者的名义和形象来证明产品质量；2、受雇于商家的“嘉宾”对产品不负责地进行吹捧；3、危言耸听，把一些让人容易混淆的概念提出来，误导受众；4、节目中多数时间在说病，至于如何有效预防疾病却涉及不足；5、某些性健康节目主持人或嘉宾语言欠推敲，有低俗迹象；6、面对患者或现场观众的提问，专家的回答有的未考虑患者的感受，缺乏人文关怀；7、健康类节目中“挂角小广告”频频出现，导致很多医疗保健节目角色迷乱，节目公信力受到质疑。

　　首播节目匮乏，节目内容同质化。目前我国细分化的专业频道或多或少都存在着首播节目少、节目资源匮乏的情况，尤其是后半夜节目重播日间节目现象普遍。以某电视台为例，一天的节目中首播节目时间只有近6个小时，其余10个小时完全是重播，基本上有2/3是在重播，这使得观众初看节目的新鲜感顿消。再以山东卫视为例，对其2006年9月4日-9月10日后半夜(00：00-05:00)节目时间表进行调查统计，发现其《健康》、《乡村季风》、《山东周报》、《创富时代》都为重播节目，且重播节目每天都有，周日的重播节目占该时段总时间的1/2左右。此外，无论是影视剧、相声小品、戏曲等，有些后半夜几个频道播出的内容都一样，使受众选择空间受到限制。

　　作者提出增强夜间电视节目特色与文化品位的对策与建议：

　　一：首先应搞好夜间收视调查，根据收视特点及规律搞好电视节目与专栏的科学匹配。夜间电视受众不同于白天电视受众的“大众需求”，夜间受众除“上班族”外，更多是夜间休闲者及特殊需求人员，因此，从节目品种上要考虑到新闻、社教、娱乐、生活服务、保健等应有尽有，不能搞“单打一”。从专栏内容设置上，应尽量考虑多一些个性化需求节目：如“心理咨询”、“教你跳舞”、“头眼症的防治”等，影视作品亦然。湖南卫视曾做过一次电视剧收视调查，发现22点以后的受众群年龄在25-45岁之间，尤其以30岁以上的白领女性居多(王菲：《打造晚间电视剧播放的“后”黄金时段》),于是根据主流观众的审美要求，确定了“健康向上、细腻、以情动人、故事好看”的选片风格，以一些引进剧和经典老片作为该时段电视剧的主打类型。湖南卫视的调查为电视剧经营后半夜影视剧场，提供了成功经验和示范作用。

　　二、娱乐休闲欣赏类节目与专栏应保持占一定比重，以“软、轻、松”为主。夜间节目不同于白天节目，更多的观众是渴望从节目中获得精神调剂与放松，因此，必须抓住这个主要特点。白天的一些“轰轰烈烈”式的节目不适宜晚间播放，因为更多的受众临睡前宁愿听一段《小夜曲》，或欣赏一段风光片而不再想看“枪炮齐鸣”的战争大片。

　　三、健康类节目要严把关，力求“少而精”。在这方面笔者认为尤应把好“三关”：把好质量关。时下，电视里的健康类节目越来越多。值得注意的是，一些健康类节目已变了味，被邀请的专家在节目中不厌其烦地介绍某某医院、某某药，极力推荐患者到哪里就医或服用哪种药，变相做广告，甚至自我吹嘘包治绝症。这不仅违背了健康类节目的宗旨，败坏了媒体形象，而且破坏了医药市场竞争规则，对观众是一种误导。因此，有必要对健康类节目加以规范，哪些是服务性节目，哪些是广告，要明确告诉观众，让观众有所选择。把好策划关。健康节目虽然播出时间普遍较短，但越是短时间越是要加强策划。如果在专业访谈的基础上，增加些大众话题或日常养生保健之类的科普知识，节目的贴近性势必增强，收视率也将提高。把好深度关。电视新闻深度报道会增加受众的收视期待，同样健康类节目也应适当表现深度，在深度中真正服务于民。CCTV1《健康之路周刊》有一些作法是值得倡导的。

　　四、多一些读书类、国外经典影视欣赏类、英文类的特别节目及专栏。后半夜观众除“上班族”外，多为一些有特殊作息习惯与需求的群体，节目与专栏必须根据这类人的特点进行设置，这样才能凸现个性与生存价值。宁静之夜往往是高雅文化的天堂，应充分利用这个特有时段，办出一个个有鲜明个性与文化品位的节目来。

　　五、增加直播、首播节目的比例。经济学对“资源”的定义是“对使用者有用的各种事物”。当今，电视的竞争说到底也是资源的竞争，很大一部分就是对独播、首播、直播节目资源的竞争。夜间电视节目中的首播、直播、独播竞争不容忽视。从整个竞争环境来看，如某某电视台获得了一部优秀影视剧的独播权，将意味着“创造第一收视表现、传播第一广告价值”。因此，从一定程度上说，拼抢首播资源，成为当前电视竞争的一个焦点；从电视台自身来看，以首播、直播节目增强观众的新鲜感是不可缺少的。特德·怀特在他的《广播电视新闻报道写作与制作》一书中，将电视新闻节目想象成“一系列的山峰和峡谷”，他主张，应让观众在每个时段的新闻报道中随时都可能达到情绪上的“高潮”。同样在一天的电视节目收视中，观众也有不断出现“高潮”的期待，并非日间节目、黄金时间节目需要直播和首播，后半夜节目进行直播、首播同样不容忽视。

　　除上述方面外，作者还认为，办好夜间电视节目还应注意以下三点：一是领导应充分认识，不要误以为夜间节目无人看、无足轻重，这实际上是一种过时的观念，应抽调名导、名主持人下大力气办好它。二是应重视打造其品牌专栏。一个叫得响的品牌专栏对提升整个频道的收视率、影响力及广告投入量有很重要的作用。特别是省以上各电视台尤应重视夜间电视频道的品牌节目锻造。三是应充分借助社会科学界、文化艺术界的专家学者，借助“外脑”力量，精心设计与打造品牌栏目及个性化节目，使之真正“三贴近”。(王泽华　韩春秒)

(责任编辑：赵健)