平板电视今年决生死

　　国家信息中心、中国家电网日前共同公布了2006年国内彩电业的销售增长情况，并发布白皮书指出，今年是彩电企业生死攸关的一年，在2007年的市场竞争中，任何一个失误，都会引起整体品牌占有率结构的变化。

　　据披露，2006年，国内彩电零售量为3500万台，其中平板电视销售量为477万台(液晶电视387万台，等离子电视80万台)，占整体销售量的13.63%，与上年同期相比，平板彩电销售量增长幅度为151.05%，总体销售额增长幅度达到122%之高，继续保持了强劲的增长势头。

　　但是《国内平板电视市场白皮书》指出，与传统CRT电视相比，目前平板电视尤其是液晶电视的品牌竞争呈现参与品牌多、市场占有率相对分散的初级竞争态势。《白皮书》认为这种品牌格局主要体现在两个方面：一是参与液晶彩电市场竞争的国内外品牌为31个，远远高于CRT的20个品牌规模，一些传统PC企业利用技术、上游资源优势也加入了液晶市场的竞争，并且在一些局部市场也取得了不错的销售成绩。二是各品牌之间市场占有率差距相对较小，整体品牌格局极易打破。如在2006年度液晶电视排行前20个品牌中，前后顺序两个品牌的占有率之差大致在0.5%左右，这种情况一方面反映了市场竞争的激烈程度，一方面也说明由于液晶电视零售市场尚处在非成熟期，各个品牌的市场机会大致相同，今年企业的任何一个失误，都会引起整体平板电视市场占有率的变化。

　　国家信息中心市场处处长蔡莹向记者表示，2007年平板电视整体销售规模与2006年相比，依然将有较大幅度的增长，尤其是二三级市场的增长幅度将远远高于一级城市。随着二三级城市销售比例的不断增加以及应用技术的逐步改善，国产品牌在整体市场规模的优势将比2006年更为明显。另外随着上游面板平均价格的逐步走低，在一级城市大屏幕市场竞争中，国产品牌的市场份额也将呈上升趋势。

　　同时，蔡莹也向记者强调，与日、韩系企业不同，国内平板电视厂家大部分依旧保留了CRT产品的生产和销售，而且在市场份额上比平板电视还高出11.31个百分点。可以这样说，CRT市场对于国内生产企业甚至中国彩电行业安全都具有重大意义，CRT电视的稳定销售和利润是国内品牌参与竞争的基础。随着国内新农村建设地不断深入，农村用电、电视信号问题地逐步解决，农民收入稳步提高的前提下，CRT电视在农村市场还会有一个相对较大的空间，希望国内企业在参与平板电视竞争的同时，依旧保持对CRT电视市场的关注。