利益博弈下 数字电视一体机期待破局

　　机卡分离标准出台后，数字电视一体机的推广并不乐观。整机厂商、芯片商和电视运营商在利益中博弈。如今，前两者发力却没有主导权，后者掌握话语权却各自为战。于是，数字电视一体机产业化的进程在磨合中步履迟缓。��

　　在北京一个实行数字电视整体平移的小区里，王先生家刚装上数字电视机顶盒，麻烦就接踵而至。

“平时家里主要是老人看电视，用了机顶盒后，需要使用两个遥控器开机。如果要用DVD，音视频线也还需要换来换去。”王先生表示，对于年轻人来说，这些都是简单的事情，但对于老人来说，就显得很复杂。

　　在复杂的操作面前，许多人选择了依然看以前的有线电视频道，机顶盒成了家里一个用不上的摆设。

　　“如果能把机顶盒做到电视机里面，像以前看电视那样，插上电源就可以看数字电视就好了。”王先生吐露了这样的期望。

　　“王先生希望拥有的就是数字电视一体机，而不是现在普遍采用的电视机＋机顶盒的模式。”长虹电器股份有限公司企业策划部部长何克思解释说，“经过调查发现，消费者对数字电视一体机的需求量非常大，我们也在做数字电视一体机，但在推广上有很多障碍，需要协调的利益关系太多。”

　　产业链上的博弈者

　　所谓数字电视一体机，就是把高频头机顶盒内置到电视机中，人们在观看数字电视时，不再需要另外配置机顶盒，直接打开电视机就能收看到数字电视节目。目前，西方发达国家已普遍采取这种方式。美国规定自2007年3月1日起，在美国市场上销售的电视必须是数字电视一体机。数字电视一体机的关键点在于，机体与CAM卡(即解密模块)彼此独立，通过二者的有效连接实现加密数字节目的接收。

　　2006年3月，信息产业部公布了《数字电视接收设备机卡分离标准》，并推荐为行业标准。有业内人士乐观地预计，有了标准之后，数字电视一体机将得到快速推广。

　　然而，现实的情况并不乐观。构成这一产业链条的主要包括整机厂商(即彩电制造者)、芯片商(即CAM卡制造者)和电视运营商(即电视节目信号提供者)。如今，前两者发力却没有主导权，后者掌握话语权却各自为战。于是，数字电视一体机产业化的进程在磨合中步履迟缓。

　　运营商支持是关键

　　数字电视一体机首先遇到的难题就是各地有线电视运营商的抗拒。

　　某地方广电人士表示：“数字电视一体机只有在数字电视整体平移后才可能大规模推广，目前我们所有的资金和精力都用在免费发放机顶盒和有线电视网络的改造上，没有资金来推广数字电视一体机。”

　　业界人士分析，各地广电部门与终端厂商保持距离，是担心终端厂商来分食数字电视的利润，因为通过发放机顶盒，地方广电不仅可以确保收视费的收缴，还可以在中间赚取差价。此外，地方广电为了加速数字化采取的免费发放机顶盒的模式，使多数消费者更愿意等待机顶盒的发放，而不是自掏腰包主动购买一体机。

　　此外，各地电视运营商使用不同的CA(条件接收)系统，加上各地电视运营商的信号码流存在不规范之处，不同地区的数字电视系统产生了差异化，使一个全国性的市场被技术因素分割成大小不同的板块，有统计称由各地方广电分割的板块多达337个。

　　这些板块的割据给数字电视一体机的推广造成了不少障碍，如不同地区的信号码流不统一、电子节目清单和增值业务定义不一致等，影响了数字电视一体机的通用性，使得数字电视一体机需要根据各地运营商的具体情况做相应的软件调整，无法大面积销售。

　　天威企业管理部经理助理陈凯对数字电视一体机的兴趣甚浓，在他看来，推广数字电视一体机是发展趋势，从运营、用户、市场等多个角度看，都非常方便。不过，作为深圳的电视运营商代表，该公司目前还未曾与任何一家整机厂商或芯片商讨论过此事。陈凯说，现在有很多问题都没有协商好，三方应展开对话，共同探讨商业合作模式，例如如何保障运营商利益，如何维护消费者权益，如何后续跟进进行技术升级等。此外，CA系统不断变化，整机又是个标准化的产物，二者如何协调也是运营商普遍关注的问题。

　　芯片厂商：急需规范中间件

　　目前惟一的CAM卡提供商——深圳国微技术有限公司董事长、深圳市数字电视产业协会副会长黄学良认为，通过产业链条共同协商，对标准进行配套细分和解释，规范产业链条的上下游接口，将可以有效地解决这些问题。

　　黄学良认为，首先必须尽快规范数字电视的中间件标准，以方便数字电视增值业务发展后的产品升级。“从国外的经验看，一旦规范了标准，数字电视一体机的销售就可大规模开展起来。像欧洲的MHP标准、美国的OCAP标准，他们都统一了各地基本业务平台，如数据广播、电子节目清单等。”黄学良强调，如果落实到位，一体机在各地就可实现“即插即用”。此外，他希望有关部门能够把其他的辅助解释细化，以文件的形式发布，扫除技术障碍。

　　2006年11月21日，中国数字电视产业联盟、中视数字电视科技有限公司、深圳国微技术有限公司共同签署《三方战略合作宣言》，宣布在数字电视机卡分离一体机方面进行合作。

　　“数字电视一体机要在全国广泛的推广，需要电视运营商的推动。”深圳国微技术有限公司副总裁宫俊表示，“此次三方合作是整机企业、节目运营商、机卡分离方案提供商的第一次全面合作。国微负责提供符合DTV-CI标准的CAM卡，同时开发符合中视科技规范的机卡分离的一体机模块；中视科技负责向国微以及整机厂家提供相关的节目信息规范、规格和必要的技术支持；数字电视产业联盟负责协调联盟内各整机企业，进行技术开发和市场推广工作。”

　　整机厂商：地面传输标准是契机

　　据统计，目前我国电视机用户约有3.5亿户，其中有线电视用户约1.2亿户，地面传输方式可以覆盖另外的2.3亿户。随着地面传输标准的出台，地面电视将为用户提供10多套的免费节目和高清频道，并且不用像有线电视那样需要解决多种CA、EPG、数据广播等问题。

　　整机厂商正是把希望寄托在地面传输标准上。在欧美，数字电视普及率超过50%，地面广播的高速发展让数字电视一体机迅速增长。

　　“在日本，数字电视一体机用户目前已经达1100多万户，主要是地面和卫星的用户。”松下电器研究开发(中国)有限公司AVC开发中心高级经理钱晓钢表示，“在中国，地面电视将免费为用户提供10多套的免费节目和高清频道，这将为数字电视一体机带来契机。”钱晓钢认为：“CA得到解决后，地面电视并不需要像有线电视那样存在多种EPG和数据广播，机卡分离在地面电视上更容易实现。”

　　康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹也认为，地面传输标准的出台将推进数字电视一体机市场向规模化发展。他同时表示：“数字电视一体机的硬件标准和传输标准都得到统一后，如果终端设备检测标准一旦出台，数字电视一体机市场将会如雨后春笋般全面勃发。”

　　单靠整机厂商的力量推广数字电视一体机困难很大。即使统一了CA、EPG、数据广播等标准，各地电视运营商都需转换标准，真正做起来并不容易。因此，刘丹认为，我国应制定出适合中国国情的强制推广数字电视一体机的时间表，才能促进数字电视一体机的发展。

　　名词解释

　　机卡分离：

　　是指将数字电视终端中的通用部分独立出来，做成“机”；将各地广电运营商的条件接收系统(CA)和电子节目指南、中间件、数据广播等数字电视增值业务做成“卡”。这样，“机”就具有了通用性，而“卡”则根据运营商和用户的不同需求定制或选用。

　　CA (Conditional Access)：

　　即条件接收。条件接收系统(CAS)对数字电视节目流进行加扰加密，只有被电视运营商授权的用户才能通过合法的解密解扰，接收和观看数字电视节目。目前在接收机端的CAS由接收机(含一体机和机顶盒)部分和智能卡(SmartCard)部分组成，智能卡部分一般只完成对解扰控制信息(EMM、ECM)的解密功能，CAS的其他功能(如解析、解扰和辅助)由接收机部分完成。