去年违规医疗广告下降三成

　　南京日报报道（记者　周爱明）去年全年，我市执法部门监测到的违法违规医疗广告有2．06万条（次），和2005年相比，下降了33．4％。这是记者昨天从市工商局、市卫生局联合召开的新闻发布会上获悉的情况。

　　经过我市工商、卫生等部门的专项整治，媒体广告违法率有了明显下降。

统计显示，2006年，我市医疗广告发布数2．19万条（次），违法违规数2．06万条（次），比2005年分别下降35．4％、33．4％。工商部门查处广告案件600余件，其中医疗广告200余件。

　　市工商局广告处一位负责人介绍，监测结果显示，去年以来，我市的广告违法率已明显下降，但医疗广告违法违规率仍然较高。

　　医疗广告违法的主要表现有：宣传医疗机构的治愈率，夸大疗效。如，对癌症、乙肝、糖尿病等疑难杂症进行宣传；利用医疗机构的名称，或者所谓的名医、博士、著名专家等称谓误导消费者；以社会公众人物为模特，以专家、患者的形象出现，介绍案例，虚构情节，误导消费者。

　　据悉，新的《医疗广告管理办法》自今年1月1日起正式施行。新办法严格规定了医疗广告的发布程序——必须由卫生部门对医疗广告进行成品审查。医疗广告经过审查以后，不许再改动，要按审查后的样本来发布。

　　此外，新办法严格规范了医疗广告的发布内容。广告中仅能出现医疗机构的名称、地址、类别、接诊时间、联系电话等。不能出现诊疗方法、疾病名称等。

　　新办法还特别强调，不得以医疗咨询类栏目或者节目发布或者变相发布医疗广告。

　　但市卫生部门透露，今年到目前为止，没有一家医疗机构前往该部门申请广告审查。对此，工商、卫生部门近期将开展整治行动。