QQ之后 腾讯下一步做什么

　　互联网，已经成为新生大潮中不可阻挡力量。

　　去年，12月28日，从中国信息产业工作会议上传出消息：中国网民的数目已经达到1.32亿，在美国之后位居全球第二。越来越多的人将获取信息的重心完全从传统媒体转移到了互联网上。

　　在网络媒体威力增强的同时，网民的需求也在不停的膨胀。中国互联网络信息中心最近的一次调查显示，用户经常使用的网络服务功能中，搜索引擎、网络论坛、博客、即时聊天工具、网络游戏，都成为重要的选项，而不是以前的单一浏览或处理邮件。对于各家网络媒体来说，都在面临着一种推陈出新的强大考验。

　　2007年新年伊始，腾讯和可口可乐再次展开更加深入的合作，推出拟人化的卡通形象，可爱又有点呆头呆脑的个性“猪猪”。“猪猪”作为《QQ宠物》的新年大使，在QQ这个平台上，被定义了鲜明的个性与形象。为了让“猪猪”更加深入人心，除了普通的宠物喂养和玩耍设置，拥有“猪猪”的用户，还可以免费玩游戏，购买特权物品如虚拟食品、日用品、玩具、交通工具和宠物炫等，甚至还可以免费领取新年大礼包。

　　以上种种手段，使代表产品的卡通形象能够深入人心。契合节日气氛的喜庆产品，使数千万在线用户过目不忘，腾讯的网络营销传播如鱼得水。

　　腾讯是极具创新势力的网络营销代表，与传统门户网站的发展路径不同，腾讯从提高用户忠诚度和粘度入手，通过网络社区聚拢强大人气，全面满足用户网络生活中信息获取、群体交流、个性展示、休闲娱乐、在线交易等全方位的需求，从而形成了强大的聚合力和用户粘度。

　　腾讯QQ历年来战果辉煌几乎无法动摇，即使第二名的MSNMessenger也相差甚远。然而值得注意的是，中国的网络市场事实上是处在用户数高速增长的情况下，显然QQ抢夺新用户的能力远高于其它同行。

　　有调查显示，网络用户使用实时通讯软件的原因，有61.6%的用户用于工作交流。这部分是MSN的天下，也是腾讯试图进入的市场。虽然爱用QQ的年轻学生占近年来网络用户的比例不断上升，但他们迟早要工作，因而可能换用MSN。

　　令人诧异的是，高达42.3%的用户希望通过实时传讯软件结交新朋友，也就是想认识陌生人。于是我们反问，中国高达10种以上的实时通讯软件服务商，哪一种“让用户可快速结交新朋友”的能力最强？

　　如果这个问题的答案依然是QQ，那么QQ几近天下无敌了！如果答案并不是那么绝对，那表示中国的实时通讯软件市场可以容纳得下“交友专用”实时通讯软件的市场定位。且看谁先做得好做得全？

　　美国《时代》周刊去年在标题为《深圳的诞生与重生》中说，企业家马化腾预示着这座城市的将来。34岁的马是深圳腾讯公司的创始人，拥有资产近5亿美元。他说：“在深圳，我们必须更快行动，而且要走对方向。”

　　腾讯在构筑一个“大而全”的网络帝国，马化腾管这种模式叫“在线生活”。他渴望网民到达腾讯后得到的是“一站式”服务，根本用不着再出去游荡，“在这个模式中，可以提供一种可信任的和时时联通的网络环境，通过网络开放性和交互性的特点，让用户在任何时间、任何地点，用任何终端、任何接入方式，都能满足他们日常生活中的基本需求，马化腾决心把腾讯构筑成一个“大而全”的网络帝国。

　　在腾讯不再为用户数量发愁的时候，马化腾积极寻找各种可能赢利点。就这样，与他本人不露声色的个性一样，腾讯从一个单一的即时通讯工具发展成为集门户、即时通讯、网络游戏、搜索引擎、电子商务、无线3G等为一身的庞大的互联网联合体系。

　　腾讯的胃口越来越大，后发制人的招数也越用越顺，已经开始谋划起中国门户三巨头的饭碗，已经在悄无声息中朝着一统江湖的方向迈进。