文博会找准了文化产业穴位

　　文博会找准了文化产业穴位

　　访深圳特区文化研究中心文化产业研究室主任胡野秋

　　晶报记者王圣/文、图

　　开栏的话

　　由深圳报业集团和深圳广电集团联合主办的“市民喜爱的深圳十大文化品牌活动”评选，日前已评出结果。

　　在“市民喜爱的深圳十大文化品牌活动”评选中，深圳文博会位居首位。对此，深圳特区文化研究中心文化产业研究室主任胡野秋认为，它反映出深圳人对文化品牌的独特追求——在这座新兴城市中打造出中国文化产业的第一平台。

　　文博会扮演了“吃螃蟹”角色

　　作为文博会的参与者，胡野秋回顾两届文博会感慨万千，他认为，如果将文博会仅仅理解为深圳的一个文化品牌，那就有些过于狭隘，因为文博会对整合中国文化产业都起到了非常重要的作用，可以说，深圳的文博会扮演了“吃螃蟹”的角色。他解释道，博览会乃至会展业在国内一直是行业概念，而不是产业概念，比如印刷设备博览会、电视节目交易（博览）会、出版物博览会等等。

　　胡野秋分析说，文化产业要打造完整的“产业链”，孤立的产业是无法发展壮大的。比如印刷业，以往印刷业博览会常常会变成印刷机械的展示，可印刷业印的是书报、广告，这是上端，下端还有文化零售业、批发业等销售渠道。但在行业博览会上解决不了这个产业链问题。印刷业既有上端──出版社，也有下端──新华书店；电视业，销售商来了，片商甚至编剧、导演、演员都来了。这就打造了一条良性的文化产业的链条，这个链条在文博会的形式下是完整的，而这也将给文化产业的运作积累重要的经验。

　　找准了穴位和方向

　　对于城市的吸引力，现在已经不局限于它的经济发展水平和速度，人们更关注于城市的文化发展和创新水平，所以当深圳在国内率先喊出文化立市时，也彰显出政府对文化产业的推动。

　　胡野秋告诉记者，他在去年的文博会推广词中注意到“两个新”，一个是“新概念”，提出“创意”与“制造业”联姻；另一个是“新领域”，提出“科技”与“文化内容”交融。他说：“文博会提出的这‘两个新’，可说是对深圳文化产业的深化，找准了穴位和方向，预示着深圳文化产业将走出低附加值的制造业模式。”

　　庞杂也是风格

　　有人说文博会因为综合各种门类的文化产业，显得过于庞杂，但胡野秋却认为，这本身就是文博会的风格和魅力所在，因为市场需求的多样性、文化类别的多样性，决定了文博会必然会多元化。问题的关键就是，如何让文博会尽可能地满足不同人的口味，各取所需，文化是需要整合的。尽管深圳文博会仅举办了两届，但作为国内唯一一个国家级文化产业博览会，它所取得的成果却是令人振奋的，而这也增添了深圳发展文化产业的信心。