中国女性兴起美丽消费 九成女性买过名牌产品

　　农家女爱买衣服，打工妹喜欢口红，城里姑娘三天两头健身美容——

　　中国女性兴起美丽消费

　　本报记者 马明洁 方奕晗

　　1月25日，《2006中国女性消费调查数据报告》在京发布。去年，华坤女性消费指导中心和华坤女性调查中心在全国范围内，开展了7项有关女性消费状况的调查。

　　城市女性：“美丽消费”很猛 特别爱刷卡

　　在20个城市进行的消费状况调查显示，2006年城市女性最大的个人开支，是包含服装服饰、美容美发、整形健身等在内的“美丽消费”，平均支出3618元。11.3％的受访者去年把最多的钱花在了旅游上，平均支出6156元。七成以上的人2007年有出游计划，国内游首选海南，出境游青睐欧洲。

　　调查显示，36.9％的受访者经常刷卡消费，61.9％的人持有信用卡，73％的人日常消费以刷卡为主。对她们而言，信用卡已经在相当大的程度上取代了现金消费。

　　在职场女性当中，87.7％的人有上网习惯，周平均上网时间为25.7个小时。除了在商场、超市等常规的购物方式，19.3％的人在网上购物。

　　2007年城市女性个人消费需求：数码产品（22.9％）、服装服饰（17.5％）、化妆品（14.2％）、购房（8．8％）、手机（7．6％）。

　　进城务工女性：生活向城里人看齐特别爱化妆

　　对10省市1295名进城务工农村女性进行的消费调查显示，进城务工女性的可支配收入显著增加，消费方式和生活方式向城市女性靠拢。同期比较，进城务工女性的个人月均收入比农村女性高出120元。其中85.1％的人使用化妆品。

　　2007年进城务工女性个人消费需求：手机（33.3％）、电脑（29％）、数码相机（27.5％）。

　　农村女性：几乎全有收入 特别爱买衣服

　　去年10月对10个省份、1969名农村女性进行的消费状况调查显示，98.2％的农村女性有个人收入，在85％的受访家庭中妇女参与财务管理。2006年农村女性“个人最大一笔花费”为日常用品（22.9％）、看病吃药（22.9％）、服装服饰（22.1％）等。

　　2007年农村女性个人消费需求：服装（57.9％）、手机（24.0％）、化妆品（21.82％）、首饰（20.6％）。

　　中高收入家庭：理财保险意识强 特爱全家游

　　在一项针对16个大中城市、1986个中高收入家庭（家庭月收入平均为13336元）的调查中，2006年，55.5％的受访家庭曾全家出游，平均消费为9109元。52.7％的家庭未来有全家旅行计划。除了旅游之外，调查显示，购买书报刊是受访者第一喜欢的日常休闲方式，年平均消费额1380元；其次喜欢的是“外出就餐”，年平均消费额4800元。

　　调查显示，城市中高收入家庭的投资意识增强，投资类型丰富多样。在本次调查中，四成家庭已有“各类金融投资”；三成被调查家庭选择购买“各种保险”；11.8％的家庭开始使用理财软件理财；5．2％的被调查家庭聘请了理财顾问。

　　2007年城市中高收入家庭消费需求：度假（79.8％）、购买数码产品（46.7％）、购房（24.3％）。

　　女性消费：名牌已是致命诱惑 女人几乎都买过

　　在女性消费者心目中，名牌＝品质＋品位＋经典。62.1％的女性消费者认为，名牌“价格虽贵、但质量、品质有保证”，50.4％的人认为名牌“制作精良、使用持久”。

　　调查显示，95.8％的女性消费者购买过名牌产品，去年上半年女性消费者“买一件名牌的最高花费”平均为3560元，

　　在农村女性中，品牌也是影响消费行为的重要因素之一。超过七成的被调查者在消费时会考虑品牌因素。

　　女性消费者在购买产品价值较高、与人身相关的产品时，更倾向购买名牌。家用电器、化妆品和数码产品是多数女性认为“只买名牌”的产品。

(责任编辑：rongzhou)