中新网1月29日电 新加坡《联合早报》来自台北的报道称，从最新趋势看来，网络媒体正迅速成为台湾主流媒介之一，而面对读者人数不断萎缩困境的报章则转向开拓免费报市场，创造全新的媒体生态。
据指出，在台湾，报章越来越少人阅读，互联网、手机等新媒体日益普及。
新媒体的崛起和冲击
新媒体涌现毫无疑问加速了压缩传统媒体的生存空间，网络媒体是当前其中最引人注目的形式。尼尔森媒体研究显示2000年的台湾网络新闻人口只有126万，但五年后成长131.3%，达到291万5000人，相较于报纸人口五年内减少了12.5%，可见网络新闻的未来影响力不容忽视。
网络媒体的使用已是台湾消费者生活不可或缺的一部分，事实上网络快速发展及各项条件及服务的成熟，让它在前年超越报章成为仅次于电视的台湾第二大媒体。网络广告从2003年的14亿元新台币增至前年近20亿元，成长幅度相当可观。
“媒体随选”新时代降临，媒体、网络、科技都将汇流在一起，多媒体整合是大势所趋，目前台湾一些有线电视机构，如东森新闻网站已开始尝试藉由跨媒体平台合作，让网络新闻结合更多音影，垂直结合新闻资源，就是要让使用者有更多选择。
台湾传统报业近几年在网络及有线电视的夹攻下，发行量与广告收益直线下滑，面临存活的挣扎。尼尔森媒体研究指出，台湾报章阅读率从1991年的76%掉落到前年的48%,换句话说，台湾社会中当下有一半以上的人不看报章。
两年六家报章相继停刊
2003年5月，香港《苹果日报》以新贵姿态登陆台湾，除了改变岛内报章之间的市场平衡，更刺激各报的竞争关系。去年11月底，创刊28年、属于《联合报》系的《民生报》在报业激烈竞争和严重亏损的双重压力下，宣布停刊。
《民生报》是近两年内关闭的第六家台湾报章，先前相继停刊的包括《中时晚报》(2005年11月)、《大成报》(2006年3月)、《中央日报》(2006年6月1日)、《台湾日报》(2006年6月6日)及《星报》(2006年11月1日)，“苹果效应”可见一斑。有评论甚至形容，台湾媒体“进入寒冬”。
免费报成新战场
《苹果日报》从去年10月底推出专门在台北捷运外发送的免费报《爽报》，每日发行15万份，争夺瞄准上班族的广告市场，此举马上引起《联合报》系已发行两年的《可乐报》加印至10万份迎战。目前台北捷运报还有《交叉路》和《都会捷运》两份独立报系的免费报，新近出现的《民众捷运报》每周发行三次。每次发行一万多份；该报是与高雄《民众日报》策略联盟，正在试刊阶段。
捷运报发行是否进一步冲击有价报章，有待进一步观察，但免费报竞争几乎肯定日趋白热化。去年底“台北捷运报”授权案的竞标结果公布，《联合报》以1亿4000多万元得标，未来可独家在捷运站及路权范围内赠阅免费报，发行年限为期三年。由于潜在广告收益庞大，这起授权案引起各界竞逐，据台北市政府指出，原本三家报社的竞标过程经过一轮资格鉴定后，滤剩《联合报》及《苹果日报》两家进行最后争夺，而前者最终以过亿元的天价胜出，远超过《苹果日报》2500多万元的标价。(曾昭鹏）
(责任编辑：黄芳)
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