谁说医疗广告品相差

　　四川新闻网-成都商报讯

　　这么多精美的广告创意作品，真让人饱了眼福呀。”日前，为积极响应国家政策，宣传新的《医疗广告管理办法》，本报发起主题为“健康与诚信同行”的医疗广告创意大赛活动，面向全省征集健康、时尚、严格遵循国家法律法规的医疗广告创意作品。

上周，由华美整形、驻颜整形、荷芙蔓洪维整形、成都丽人女子医院、成都曙光男科医院、维多利亚女子医院等机构提供的首批创意作品刊发后，受到读者的一致好评。读者们表示，这些设计精美、创意时尚的作品让人耳目一新，不仅全面提升了医疗行业的品牌形象，而且给人以美的享受

　　惊叹 “创意美得像画册封面”

　　“这些作品，每一件都富有美感，有的精美得像画册封面！”成都铁路局的退休干部冯光明老先生，是本报健康版的忠实读者。当他上周阅读本报刊发的首批广告创意大赛作品后，遏制不住心中的激动，立刻打进本报热线发表了看法。冯老说，以前的医疗广告，往往过多宣传治疗技术、治病案例等。不仅文字呆板、构图粗糙，甚至其中不少宣传让人怀疑。久而久之，大家一见到这类医疗广告就避之不及。而上周刊登的创意作品，每一件都设计精美，文字简洁，让人赏心悦目。“这些清爽的作品，不仅能够满足读者的美感需求，另一方面也使提交创意作品的机构形象更为健康、时尚。”

　　建议：国外同行经验值得借鉴

　　连日来，本次大赛引起了社会各界的关注，不断有专家提供各类有益的建议。上周，省内某高校广告设计专业的邓教授亲自来到本报提出建议，希望创意选手们向国外同行学习，从他们的作品中寻找灵感。

　　邓教授曾先后到多个国家考察，在广告创意领域积累了丰富的经验。他告诉记者，在邻国日本，医院广告管理也很严格，一般广告上只有地址、电话、就诊时间和治疗项目，没有保证，没有承诺，没有成功病例，没有院长的履历。医院广告没有多余内容干扰患者的选择。另外，在美国、德国等发达国家，医疗广告的管理也很严格。纵观这些发达国家的医疗广告，十分讲求独特的创意理念，这些设计精美、构思新颖的广告，往往会给人留下深刻的印象，同时显示出医疗机构各自不同的魅力。

　　专家：大赛开创了先河

　　省广告协会副秘书长李海燕接受记者采访时表示，本次医疗广告创意作品大赛在全省来说尚属首次，大赛的举办，对促进医疗广告行业的进一步规范，具有良好推动作用。

　　李副秘书长说，近年来，民营医疗机构对于医疗行业激活经营机制、改善服务质量做出了巨大贡献,但也有个别医院进行虚假宣传、推出失实广告,从而严重影响民营医院的整体形象。随着今年新修订的《医疗广告管理办法》贯彻实施，对医疗行业来说是一件大好事，法律法规不仅严格限定了医疗广告的刊载内容，另一方面对医疗广告创意也提出了更高水准的要求。在此阶段，成都商报推出本次广告创意大赛，正好给了大家一次互相交流切蹉的机会。她祝愿本次大赛圆满成功，并期望通过大赛交流产生更多优秀的广告创意作品。

　　本报记者 庞健

　　附：参赛作品创意说明

　　四川华美整形美容医院

　　清水出芙蓉，精致的面容、妖娆的身材、灿烂的笑容以及那超凡脱俗的气质所散发出的迷人光辉，让人似曾相识，久久难忘。充分地体现出华美对美的塑造以及其专业品质，更是对爱美?爱生活的最好诠释。清水出芙蓉，恰似四川华美“爱美?爱生活”这一独特理念与气质，将美丽带给人间，是四川华美和广大爱美人士的共同追求！

　　成都荷芙蔓洪维整形

　　创意灵感来源于燃烧的蜡烛，将蜡烛芯替换为一位清雅脱俗的女性，周围的乌云用以衬托环境的阴霾为创作基础。主要表现出女性的美丽穿透混沌世界，一扫阴霾与厚重，突出“美丽”阳光、自然、健康的一面。同时，更将美这一主题，升华到可以作为征服世界最犀利的“武器”，美可以照亮全世界，燃烧全世界！－－在美面前，世间任何一切事物都变得渺小。

　　丽人女子医院

　　本作品，一个将极具内涵的问号和充满时尚动感的女性头像完美合而为一的图形，简单而不失内涵，“？”，代表着女性对自身健康的许多疑问，引发女性对于健康的思考；将“？”号处理成昂首、卷发的女人，一方面体现了成都丽人女子医院对于服务对象的定位：时尚、自信的都市女性；另一方面，则体现了丽人的服务理念：解决女性问题、呵护女性健康！此项设计意在以最简约的方式诠释关于女性健康的内涵。

　　维多利亚女子医院

　　广告整体以紫色来展现，具有浓厚的欧式气质，体现维多利亚女子医院整体形象，高贵、典雅、风度不凡。选用的两位温婉女性，诠释出广告主体的高贵气质，画面的新古典主义，打破了传统的视觉观念，静态的欧式古典美女，还给以人们强烈的视觉冲击。

　　曙光男科医院

　　作品中所有场景以一个圆的形式表现出来，预示无论在何处，无论在何地，曙光都将伴随男性健康成长。圆不但代表地球，同时也寓意圆满，将曙光放在中心，也预示着男性健康是以曙光为中心所展开的。在曙光下的男性，老、中、青、幼都沐浴在一种愉快的健康生活中。（金雯庞健）