“眼球经济”点亮楼道灯

　　本报讯 （上城报道组 何扬 周忠诚 竹美敏记者张寅）海潮新村有一位住户，近日见乌黑的楼道突然亮灯了，颇觉疑惑：“装了这楼道灯，初装费和今后产生的电费，谁付啊？”于是他赶到紫阳街道海潮社区询问。社区负责人说，你放心，这个灯的初装费、电费、维修费，都会有人替你付的，而且灯要是坏了，你可以打电话告知，四个小时内就会有人来修复。

　　海潮社区有许多老房子，其中有59个单元的楼道没楼灯，居民们夜间摸黑上下楼，怨声不少。去年，一位居民曾打电话给“12345”，反映这个情况。由于不少老房子没有产权单位，社区又没有资金实力，而叫居民出钱装，不少一层、二层楼的居民会因得益少而反对。所以要装楼道灯，难度还不小。情急之下，社区书记李顺勇就找辖区内的企业商量：“帮我们居民装一下楼道灯。可以做成灯箱式的，在上面打上公司的产品介绍……”

　　社区的建议引起了一些企业的关注和兴趣，不少老板都慷慨解囊。杭州亿锦贸易有限公司的老总陆杰为此还注册了杭州联动广告有限公司，内设维修部、售销部、策划部等，招聘了30多个工作人员，开始运作。

　　楼道入口作为“产品终端”，广告灯箱做成60×40厘米的“凝固平板屏”，很抢眼，可以说是典型的“眼球经济”了。业内人士将这种广告与印纸散发、街面做牌、自办报纸等其他类型广告做了一个对比，结论是：它价格低、到达率广，且内含客户的亲和力，优势不少。专家认为，这个公益性质的“爱心”产业，很有前景。目前，浙江卫视、米糠油等企业纷纷加盟，其中仅“康师傅”一家就投入了20多万元广告费，要求在600个楼道的灯箱上宣传它的绿茶、每日C、果汁等产品。

　　据统计，联动广告公司运行半年来，共投入资金100多万，在全市范围内的2000多个楼道安装了近万盏灯。预计到今年六月，将扩装到四万盏灯。