惨淡业绩导致高层地震 戴尔创始人复出“救火”

　　美国时间本周三，戴尔公司闪电宣布，公司创始人和董事长迈克尔·戴尔重出江湖，取代凯文·罗林斯担任CEO，此次任命即时生效。

　　戴尔公司希望，迈克尔·戴尔的归来能为公司注入生命力，但有分析称，迈克尔·戴尔复出，首先将面临变革还是延续原来的“直销”理想的艰难选择。

　　导火线源于“摘牌危机”

　　罗林斯此次离职颇为突然。1月26日，罗林斯还以戴尔公司CEO身份例行访华，谁都没想到，这趟中国之行是其以戴尔CEO身份访华的“绝唱”。

　　此前，尽管华尔街要求罗林斯下课的呼声高涨，但罗林斯依然获公司董事长迈克尔·戴尔的力挺。不过，任何事情都没有绝对，昨日，罗林斯就在毫无征兆的情况下被换下。而在声明中，戴尔董事会也一改以往力挺罗林斯的口吻称，“在目前情况下，迈克尔·戴尔是重新执掌公司的最佳人选。”

　　业界人士对此分析认为，罗林斯离职的导火线源于最近的“纳市摘牌危机”，以及近两季糟糕的业绩。

　　除此以外，更令戴尔董事会不能容忍的是，戴尔保持了三年多的PC老大地位竟然断送在罗林斯手中，“王座”在近两季让给了宿敌惠普。与此同时，戴尔的利润也出现了自1984年以来的首次下滑。

　　罗林斯于1996年加入戴尔，据悉，在辞去CEO一职的同时，罗林斯还会辞去在公司董事会所任职务。

　　新CEO面临艰难选择

　　迈克尔·戴尔的复出，无疑为处在困境中的戴尔公司注入一管强心剂。受此消息刺激，戴尔股票盘后交易上涨了4%。

　　被誉为“直销之王”的戴尔公司是迈克尔·戴尔在1984年用1000美元创建的“奇迹”，他开创的“除去PC中间商”的商业模式，使戴尔公司在短短的十年间，成为全球PC第一制造商。

　　然而，此次复出，能否延续戴尔公司的辉煌，却未可而知，因为，昔日让戴尔如鱼得水的电脑产业已经悄然变脸。随着全球PC市场重心向新兴国家转移，曾以网络及电话直销取得巨大成功的戴尔，将因信息沟通问题而遭遇成长烦恼。Gartner中国硬件市场首席分析师叶磊便认为，戴尔的直销模式曾经是其成功的动力，但这种模式并不是全球任何地区，任何成熟度的市场都适用。

　　“如何适应市场的变化，将是摆在迈克尔·戴尔面前的难题。”有分析师认为，目前戴尔还未能下定决心是要主动变革还是延续原来的“直销”理想，对于这个艰难选择，迈克尔·戴尔或者难以作出理性判断，其可能只是扮演一个过渡性的角色，戴尔可能会寻找新的接替人选。