杭州着力经营“生活品质之城”城市品牌

　　新华网杭州2月2日电（记者方益波）产品有品牌，企业有品牌，如今城市也有品牌了。经过长达数月的调研和论证，杭州市前不久宣布自己的品牌是“生活品质之城”。

　　杭州市现已为经营“城市品牌”专门成立了领导协调机构，“生活品质之城”这一城市品牌及相关“变体”已经在国家工商总局申请注册。

　　经营城市，这是一个近年来争议颇多的名词。在很多地方，经营城市被等同于“卖地生财”。一些地方政府的财政收入主要来自于土地出让。为了获得更多的土地价款，一些地方政府介入经济活动，抬升地价。而杭州市近年来在城市建设方面却走出了一条独具特色的“经营之路”，体现了其可持续发展的战略考虑。

　　杭州前些年在建设我国第一个湿地公园时，原本有“城市之肾”之称的“西溪湿地”已经有几十个房地产项目入驻，政府便挨个做工作，一家家劝导，让开发商放弃这块湿地。最后，在这块具有重大商业价值的土地上，市里不仅损失了大量的土地收入，而且在建设国家湿地公园时财政还要投入40亿元。从单个项目来计算，似乎地方政府在做一个公益事业，经济上“吃亏了”，但杭州市的一位领导对记者说，实际上，这才是杭州“经营城市”的真正思路，虽然“西溪湿地”没有赚钱，但整个城市因为拥有中国第一个湿地公园而“升值”了，这几十亿元的投入换来的是杭州一张永不贬值的“金名片”。

　　在杭州西湖综合保护、京杭大运河改造等大项目中，都体现出了类似的思路。

　　杭州市的领导说，经营土地等有形资产，总量是有限的，其带动力也是有限的；但经营“城市品牌”这一无形资产，其潜力和作用是无限的。这就好比做企业，二流企业做产品，一流企业就要做品牌。

(责任编辑：黄芳)