在线广告代理成为创新的互联网应用服务

　　互联网应用已经全方位了。今天，谁还能列举出几个发展没有受到互联网影响的行业？即使是被认为属于创意产业的广告业。

　　在互联网发展的浪潮中，代表着全球广告代理行业的4A广告公司曾固执地认为，作为凝聚着个人智慧的广告产业，如果把它放到网上来发展，那是不可思议的。

但事实上在美国，基于互联网的广告在线代理业务已开始大行其道，并对传统广告代理产生了巨大冲击。中国互联网实验室指出，广告在线代理模式已经被证明是传统广告行业的电子商务化，尽管不可能完全颠覆传统的代理模式，但这种新模式已经把他们吸引了过来，并将最终实现对传统广告代理模式的“和平式演化”。

　　中国的互联网产业的发展带有浓厚的美国影子。日前在中国上海，基于互联网服务平台，一家专业提供广告在线代理服务的公司——基亿广告传媒（easyTVC）正日益受到市场关注。CEO金泳秀先生介绍，基亿（easyTVC）目前所提供的，是一种全新的广告代理服务，这种模式在国际上被称为“在线广告代理（OnlineADAgency）”，就是在互联网平台上，为企业客户提供电视广告片制作和投放服务。

　　虽然近年来网络广告的地盘日渐扩大，但电视、报纸和电台等传统媒体仍拥有依旧庞大的市场。根据《2006年中国广播影视发展报告》数据，2005年全国电视广告实现收入397.13亿元，比2004年增长46亿多元。而全球知名的尼尔森媒介研究监测数据显示，2006年1到10月，我国广告市场花费总额已达到3156.8亿元，同比增长了23%。金泳秀先生表示，对于互联网，它不仅可以作为新媒体提供网络广告服务，而且也可以作为其他媒体广告交易的渠道和平台，为其他传统媒体广告提供交易服务。与互联网在其他行业中的应用价值一样，这也是它作为技术平台的属性所在。

　　“在线广告代理（Online ADAgency）打开了一个充满诱惑力的市场。”4A广告公司ADK董事/副总经理邱凯生先生认为，中国有2000多家中小城市电视台，有着丰富的电视广告时段资源，但全国性的大广告公司普遍没有精力顾及他们，致使大量的广告时段资源都处在闲置状态，未能充分发挥其资源效益。邱凯生先生表示，通过互联网交易平台把这些广告资源进行整合，为本地的中小企业和具有跨地区广告服务的大企业服务，从而也为中国2000多家中小城市台搭建起了一个全国性广告销售市场。

　　事实上，基于互联网的优势，在线广告代理对广告代理模式的创新将是深远的，对国内广告市场的未来发展也必将产生重大冲击。但是作为一种创新模式，在线广告代理（OnlineADAgency）前所面临的风险是需要迅速地实现市场扩张，而一旦完成对有效市场资源的整合，则其价值也必将令投资者咋舌。(作者:陈菲)